蘋果全球僅留大中華區(qū)營(yíng)業(yè) 庫(kù)克全面押寶中國(guó)有希望嗎

在全世界手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果手機(jī)的江湖地位自不必說，自從憑借一己之力把諾基亞挑落馬下至今，蘋果已經(jīng)占據(jù)了世界手機(jī)霸主相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，不過最近蘋果估計(jì)日子相當(dāng)不好過，一方面，由于中國(guó)的防控形勢(shì)以富士康為代表的制造業(yè)巨頭沒能完全恢復(fù)產(chǎn)能，導(dǎo)致蘋果的增產(chǎn)計(jì)劃正在擱淺狀態(tài)，另一方面，面對(duì)著全世界日益嚴(yán)峻的防控形勢(shì)，蘋果宣布關(guān)閉除大中華區(qū)之外的全球各大門店，只是中國(guó)能否成為蘋果的救命稻草呢?

一、蘋果的無奈之舉

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，每年蘋果有兩個(gè)最重要的會(huì)議，一個(gè)是秋季的硬件新品發(fā)布會(huì)，涉及蘋果如今最重要的產(chǎn)品iPhone推出更新，從而推動(dòng)硬件生態(tài)的革新?lián)Q代。另一個(gè)則是夏季的開發(fā)者大會(huì)WWDC，這是蘋果一年中軟件生態(tài)最重要的會(huì)議，會(huì)為接下來一年蘋果整個(gè)軟件生態(tài)的走向奠定基礎(chǔ)。

WWDC通常于每年6月，在美國(guó)加利福尼亞州圣何塞的McEnery會(huì)議中心舉行。盡管門票價(jià)格高達(dá)1599美元(約合人民幣11198元)，WWDC仍然吸引著成千上萬的開發(fā)者參加，包括iOS、Watch OS、MacOS等重要的蘋果系統(tǒng)版本通常會(huì)在WWDC上發(fā)布，有時(shí)也會(huì)推出部分硬件產(chǎn)品，比如Siri音箱，新iPad或新MacBook等。

實(shí)際上，蘋果公司是最后一家取消面對(duì)面開發(fā)者會(huì)議并轉(zhuǎn)移到線上舉行的大型科技公司，微軟、Facebook和谷歌之前都已宣布將會(huì)舉行虛擬的開發(fā)者大會(huì)。截至目前，世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)、Facebook F8開發(fā)者大會(huì)、Google I/O大會(huì)、西南偏南大會(huì)、英偉達(dá)GTC大會(huì)等均已被取消，而游戲開發(fā)者大會(huì)(GDC)被延期， Adobe峰會(huì)、2020年大西洋峰會(huì)等被改為線上……

當(dāng)然對(duì)于蘋果來說，受到影響的可不止WWDC這一個(gè)會(huì)議那么簡(jiǎn)單，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日，蘋果CEO庫(kù)克發(fā)布公告表示：從今天開始，蘋果在大中華區(qū)的所有零售店都已重新開業(yè)!雖然大中華區(qū)的感染率已經(jīng)急劇下降，但COVID-19的影響仍然很強(qiáng)烈，從中國(guó)學(xué)到了降低病毒傳播風(fēng)險(xiǎn)的最有效方法，那就是降低人群的密度、擴(kuò)大社會(huì)距離。庫(kù)克表示，隨著疫情在全球范圍持續(xù)增長(zhǎng)，為了保護(hù)我們的團(tuán)隊(duì)成員和客戶，因此決定在3月27日之前，關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有蘋果零售門店。

采取大中華區(qū)以外全球關(guān)店后，蘋果的線下銷量將進(jìn)一步受到打擊。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果在2月中旬發(fā)布2020年第二財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)警，表示難以實(shí)現(xiàn)3月營(yíng)收預(yù)期。

可以說，作為一家全世界聞名的手機(jī)硬件銷售巨頭，蘋果已經(jīng)關(guān)閉了其他地區(qū)的所有門店，把自己的注全部押到了中國(guó)之上，只是中國(guó)能成為蘋果的救命稻草嗎?

二、中國(guó)真能救蘋果嗎?

我們?cè)诨卮鹬袊?guó)能否救蘋果這個(gè)問題之前先看一組數(shù)據(jù)，據(jù)證券時(shí)報(bào)，中國(guó)信通院公布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2月份的數(shù)據(jù)顯示，2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量634.1萬部，同比下降54.7%。1-2兩個(gè)月總出貨2670萬部，同比下降42.1%。值得注意的是，其中2月份Android手機(jī)出貨約584萬部，其余是iPhone，約49萬部。這意味2月份iPhone的出貨量同比下滑了77萬部(62%)，環(huán)比下滑182萬部(78%)，蘋果受關(guān)閉門店影響明顯。此次，關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售店，可以預(yù)見蘋果的手機(jī)銷售量將大幅下降，如此一來，蘋果上下供應(yīng)鏈的所有公司都受到影響。

那么，關(guān)于蘋果只保留大中華區(qū)開門，我們到底該怎么看?

首先，的確中國(guó)很有可能成為全球最先復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)體。2020年對(duì)于中國(guó)來說，可以說渡過最漫長(zhǎng)的一段開年歷程，為了防控我們成千上萬的醫(yī)護(hù)戰(zhàn)士奔赴湖北前線，14億人集體宅在家中集體抗擊病毒，可以說經(jīng)過了兩個(gè)月艱苦卓絕的努力，在付出了巨大的犧牲之后，我們已經(jīng)取得了前所未有的成就，我們不僅控制住了蔓延的態(tài)勢(shì)，甚至用最短的時(shí)間成功實(shí)現(xiàn)了防控，這其實(shí)就是這段時(shí)間我們所經(jīng)歷的一切。可以說，中國(guó)成為了全世界的防波堤，為全世界爭(zhēng)取了時(shí)間，如今面對(duì)著世界范圍的大流行，也只有中國(guó)可以說成為了最安全的的地方。所以，不論愿不愿意承認(rèn)，中國(guó)的確是最有可能成為全球經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)體之一。

其次，蘋果在中國(guó)可能并沒有那么競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。去年，我們看到由于蘋果采用了史無前例的降價(jià)策略，幫助蘋果手機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷售的全面回暖，但是這個(gè)可能并沒有那么大的優(yōu)勢(shì)，我們從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的角度來看，1月30日市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了《2019年中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量及市場(chǎng)份額》報(bào)告，蘋果方面，2019全年中國(guó)大陸市場(chǎng)出貨量2750萬臺(tái)，其中Q4出貨量1010萬臺(tái)，是四個(gè)季度中最理想的，但仍存在12%的同比下滑。據(jù)悉，雖然iPhone 11相對(duì)暢銷，但iPhone 11 Pro系列相比XS系列下滑明顯，致使整體銷量下滑。據(jù)悉，目前中國(guó)大陸市場(chǎng)iOS市場(chǎng)份額下滑至21.4%，遠(yuǎn)低于安卓的78.6%。所以，看到這個(gè)數(shù)據(jù)就知道蘋果在中國(guó)已經(jīng)不像當(dāng)年那么強(qiáng)勁，相比于華為1.42億臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，蘋果實(shí)在是讓人有些揪心了，所以如果蘋果還是按照之前的玩法來在中國(guó)銷售手機(jī)的話，那么在全球其他市場(chǎng)關(guān)門，只有中國(guó)開張的時(shí)候，估計(jì)蘋果想要依靠中國(guó)救命并不容易了，即使中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以率先復(fù)蘇，對(duì)于蘋果的幫助也只是杯水車薪。

第三，蘋果如果換了玩法可能一切又不一樣了，我們看到去年第四季度蘋果手機(jī)是大幅度回暖，最核心的關(guān)鍵就是蘋果采用了降價(jià)戰(zhàn)略，將自己由高端高價(jià)手機(jī)一下子通過降價(jià)成為了勢(shì)能優(yōu)勢(shì)顯著的高性價(jià)比手機(jī)，按照之前媒體的各種新聞報(bào)道，我們有充足的理由相信今年蘋果有可能會(huì)推出新的廉價(jià)機(jī)型，如果這個(gè)時(shí)候庫(kù)克表現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意，再推出進(jìn)一步降價(jià)的蘋果機(jī)型的話，憑借蘋果這么多年在中國(guó)積累的品牌力，那么很有可能中國(guó)市場(chǎng)的反彈速度將遠(yuǎn)超去年第四季度。特別是當(dāng)前是5G換機(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻，蘋果的新機(jī)型如果再采用5G芯片的話，在中國(guó)各大手機(jī)巨頭都在沖擊5G高端化的時(shí)候，蘋果只要反其道而行之，那么很有可能將會(huì)有出其不意的效果。

所以，蘋果的玩法可能并不簡(jiǎn)單，當(dāng)庫(kù)克全面押寶中國(guó)的時(shí)候，這一切的背后我們可能都要拭目以待了?！矩?zé)任編輯/江小白】

來源：江瀚視野觀察

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