唱衰常在 蘋果依舊

高刷新率的缺失、新款產(chǎn)品不標(biāo)配充電頭與耳機以及蘋果發(fā)布會后股價下跌2.65%，這些因素的綜合，使得許多媒體評論得出了這樣一個結(jié)論：蘋果沒了創(chuàng)新力，資本市場也在看衰其新品表現(xiàn)。

事實真是如此?

其實這些評論，在很大程度上不過是延續(xù)了“以點代面”式的看衰蘋果套路以及無病呻吟式的呼喚創(chuàng)新。

以點代面的唱衰套路

何為以點概面?簡單來說就是以無限放大某一缺點，但選擇性的忽視產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)點。

這一唱衰套路，在過去兩年iPhone XR和iPhone 11上，我們都已親歷。

翻翻互聯(lián)網(wǎng)的記憶，就能發(fā)現(xiàn)當(dāng)時許多評論都將火力點集中在批評這兩款產(chǎn)品的黑邊寬度、攝像頭數(shù)量、不支持5G功能以及相對而言的較差信號表現(xiàn)，并試圖以這幾點劣勢，將他們歸類到“電子垃圾”之列。

你要說這些評論列舉的iPhone 11劣勢不是事實嗎，從現(xiàn)實來說，這些劣勢在iPhone 11上是的確存在的。

但為什么有這些不足的產(chǎn)品，卻能得到市場的認(rèn)可?

原因在于許多評論過于夸大了這些劣勢的影響，不看市場實際，同時更選擇性的忽視了產(chǎn)品本身所具備的特定優(yōu)勢。

諸如iPhone 11，當(dāng)時不支持5G的確是劣勢，但評論者們忽略的是彼時5G實際落地情況與其究竟能帶來多少用戶體驗增量的現(xiàn)實，更忽略了iPhone 11本身在處理器性能、iOS系統(tǒng)生態(tài)體驗、使用耐久度以及較低起售價所帶來的綜合性價比凸顯的現(xiàn)實，并且于用戶端而言，絕大多數(shù)的購機用戶在購機選擇上還是會更為追求綜合體驗的更強，而非單一功能的強悍。

也正因如此，使得其在上市后就打臉了當(dāng)時的看衰評論。

如今，在iPhone 12上，評論者們又開始復(fù)制這種以點代面的看衰套路，將火力集中到不支持高刷新和不附贈充電頭和耳機。

從現(xiàn)實來說，吐槽蘋果不配備充電頭和耳機，其實無可厚非，畢竟他彰顯了蘋果在利益驅(qū)使下的無視用戶體驗，特別是對于初次進入iOS生態(tài)的用戶而言，但以iPhone 12系列缺失高刷就看衰iPhone 12系列的市場表現(xiàn)，吐槽蘋果沒有創(chuàng)新，個人認(rèn)為太過牽強。

不容否認(rèn)，高刷新率可提升產(chǎn)品體驗。但也需要看到的是，iOS系統(tǒng)與安卓系統(tǒng)還是有著相當(dāng)區(qū)別，其系統(tǒng)響應(yīng)性、跟手性可以說從來就不是困擾用戶體驗的問題。于iOS用戶而言，有高刷新率，屬于錦上添花，而不是安卓用戶那般的雪中送炭，這是本質(zhì)區(qū)別。

并且從產(chǎn)品實際體驗來說，現(xiàn)階段技術(shù)尚未能在續(xù)航、高刷、5G間取得平衡，目前的許多高刷新率機型依舊沒有解決好功耗問題，乃至市場上少有產(chǎn)品可以在雙開高分辨率和高刷新率的情況下保持續(xù)航能力。

退一步來講，作為第一個推出動態(tài)刷新率產(chǎn)品的廠商，硬要蘋果要將120Hz刷新率帶到iPhone 12，這應(yīng)當(dāng)不會辦不到，只需舍棄續(xù)航就可以了。但若真是為了高刷新而舍棄了續(xù)航，到時候是不是會有更多批評?

所以于蘋果而言，在iPhone 12上，大概率是在續(xù)航、5G、高刷新率之間做了一次選擇，只不過蘋果選擇了5G和續(xù)航。

同時也需要看到，iPhone 12在今年其實可以說是進步明顯的——更為輕薄化、新設(shè)計語言、性能更強、5G加持、更好的屏幕材質(zhì)、不變的續(xù)航、更強的影像能力和防水性能、甚至可能的更好的信號表現(xiàn)等，這些正使得它本身越來越完善、短板越來越少。而若考慮到拼多多等電商平臺補貼活動助力產(chǎn)品價格不斷下探的現(xiàn)實，于用戶而言，真香恐怕已在路上。

無病呻吟式的創(chuàng)新呼喚

事實上，觀察自喬布斯逝世后的歷年iPhone發(fā)布會，其實不難發(fā)現(xiàn)這樣一件有趣的事情——發(fā)布會后的產(chǎn)品總會被許多人感嘆蘋果沒了創(chuàng)新，并以盤后股價表現(xiàn)來進行佐證。

但從現(xiàn)實來說，以發(fā)布會后股價變化為佐證，恐怕是站不住腳的。

事實上若我們觀察蘋果歷年iPhone產(chǎn)品發(fā)布會其股價表現(xiàn)，就能發(fā)現(xiàn)股價下跌是常態(tài)化趨勢——據(jù)Wind，萬得基金整理的自2010年伊始的蘋果發(fā)布會后蘋果指數(shù)(88415.WI)表現(xiàn)來看，在iPhone發(fā)布會后的首個交易日蘋果股價其實幾乎都是處于下跌狀態(tài)。即使是在2010年iPhone 4這款被公認(rèn)的再次改變世界的產(chǎn)品，在發(fā)布會后蘋果股價也是下跌。

退一步來講，即使股價下跌真的可以視作市場看衰iPhone 12市場表現(xiàn)的情緒體現(xiàn)，那么在隨后一個交易日里，蘋果又實現(xiàn)了股價微漲，這是不是意味著市場又看好iPhone 12系列了呢?

當(dāng)然，觀察批評蘋果缺失創(chuàng)新的評論，更能發(fā)現(xiàn)許多人只將硬件升級作為創(chuàng)新，而忽略了真正影響用戶體驗的軟件創(chuàng)新，似乎只有采用更多的攝像頭、更大的COMS尺寸、更快的充電速度才算得上是創(chuàng)新，而為更好用戶體驗做出貢獻的軟件算法卻不能稱之為創(chuàng)新。

但即使以硬件升級作為創(chuàng)新衡量標(biāo)準(zhǔn)，事實上我們觀察iPhone12系列，也能發(fā)現(xiàn)iPhone12系列的創(chuàng)新似乎并不弱——強無敵的A14處理器、首創(chuàng)的提升玻璃面板強度的超瓷晶面板、首發(fā)的7P鏡片、首發(fā)的傳感器位移式防抖技術(shù)、最全5G頻段支持、輕薄機身保持等。

其實，關(guān)于創(chuàng)新這件事，在幾年之前我就曾談到——隨著智能手機基礎(chǔ)框架的確立，智能手機創(chuàng)新在很大程度上已經(jīng)從喬布斯式開天辟地式的顯性創(chuàng)新進入到了以改進體驗為主的隱形創(chuàng)新階段，當(dāng)下的種種創(chuàng)新，幾乎可以說是在已然建立好的地基上建房子，搞裝修而已，而這也是任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然路徑。

在此，幾乎可以這樣說：批評蘋果缺失創(chuàng)新，更多的不過是在無病呻吟——一些媒體將求新求奇作為創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，但他們卻忽略了大眾消費品，首先需要以成熟體驗去滿足最大用戶需求公約數(shù)的基本現(xiàn)實，特別是對于出貨量動輒千萬級的產(chǎn)品而言，就更是如此。

這也解釋了，為何業(yè)界近十年來評論一直在批評蘋果喪失了創(chuàng)新，但蘋果市值卻走上了兩萬億美元，其產(chǎn)品單品市場銷量能高居第一。

于蘋果而言，似乎可以說是唱衰常在，蘋果依舊。【責(zé)任編輯/周末】

來源：鄰章

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