怒賺2千萬！馬斯克親自帶貨“奇葩周邊”，試圖挽救特斯拉？

奇葩周邊怒賺2千萬，特斯拉中國首店卻關(guān)閉了…營銷鬼才馬斯克也救不了?

圖片來源：北京市購物中心僑福芳草地微信公眾號

“僑福芳草地門店已在上上周撤店，原因是租約到期沒有續(xù)簽。”

特斯拉在中國開設(shè)的第一家門店關(guān)閉后，界面新聞致電這家體驗中心，電話被轉(zhuǎn)接到附近的來福士門店。對于門店關(guān)閉，特斯拉銷售這樣說。

僑福芳草體驗店開設(shè)于2013年，在2018年進行翻新并擴大經(jīng)營面積。這一年，特斯拉開啟高歌猛進的序幕，銷量增長約2.5倍達(dá)到25萬輛，至2021年銷量已提升至93萬輛。

關(guān)閉在華首家門店，對特斯拉在中國的銷售及渠道拓展模式可能具有某種象征意義。僑福芳草體驗店關(guān)閉后，據(jù)特斯拉官網(wǎng)，目前其在北京還有17家體驗店。

關(guān)店前多有預(yù)兆

9月，有外媒報道稱，特斯拉正在重新評估在中國市場的銷售方式，考慮關(guān)閉北京等城市的部分購物中心展廳，將更加重視成本較低，并且能夠提供維修服務(wù)的郊區(qū)門店。當(dāng)時特斯拉對此回應(yīng)稱，國內(nèi)銷售渠道依舊處于正常的拓展節(jié)奏當(dāng)中。

2021年，特斯拉曾在美國關(guān)閉那些租金昂貴的商圈門店，將門店轉(zhuǎn)移至較為偏遠(yuǎn)但租金較低的地區(qū)，建立具備展示、銷售和售后服務(wù)等多功能的特斯拉中心。

10月20日，特斯拉剛剛公布2022年三季度財報，季度收入214.54億美元，同比增長56%，季度交付量超過34.3萬輛，兩項數(shù)據(jù)都低于華爾街預(yù)期。業(yè)內(nèi)有聲音質(zhì)疑，大家對特斯拉電動車的需求正在減弱。

而在大約一個月前，特斯拉還曾針對國產(chǎn)車型Model 3及Y車型將進行大幅度降價的傳聞予以否認(rèn)，表示消息并不屬實。特斯拉此次降價還一度引發(fā)用戶維權(quán)。

據(jù)特斯拉三季報，其表示降低成本以及額外的本地化采購與制造，使其能夠在中國對車輛實行有競爭力的定價。

特斯拉降價后，問界被曝尾款直接降價8000元，國產(chǎn)福特電馬 Mach-E全系車型也于2022年10月31日起進行價格調(diào)整，全系車型降價幅度2至2.8萬元。

賣車賺錢日漸艱難，特斯拉此前已經(jīng)嘗試推出腦洞大開的周邊產(chǎn)品，試圖贏得消費者的“Wow moment"。

馬斯克曾推出奇葩周邊

CEO馬斯克從不將特斯拉定義為“汽車企業(yè)”，但在汽車圈里跨界玩得最好的，馬斯克一定算一個。曾推出“燒焦頭發(fā)”香水，預(yù)售期即售罄，在沒有現(xiàn)貨的情況下就帶來了300萬美元(約合人民幣2167.65萬元)的營收。

“不務(wù)正業(yè)”的馬斯克親自帶貨“奇葩周邊”，從流量及關(guān)注度來看，稱得上是“大贏家”。

編輯丨唐夢瑤 綜合每日經(jīng)濟新聞、界面新聞、新周刊

圖片丨北京市購物中心僑福芳草地微信公眾號、特斯拉官網(wǎng)、馬斯克推特截圖

來源：北京商報

IT時代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點。

相關(guān)文章

怒賺2千萬！馬斯克親自帶貨“奇葩周邊”，試圖挽救特斯拉？

完不成KPI的“蔚小理”，能靠渠道實現(xiàn)“逆襲”嗎？

小米“悶聲干大事”，多項專利公開，首臺工程車已下線？

行業(yè)內(nèi)卷加速，曾經(jīng)封神的哈弗H6“銷冠”地位不保