花拳繡腿不管用，國產手機還得靠基本功
【IT時代網、IT時代周刊銳觀察】國產手機最好的時光已經過去，不再遍地是金，迎來的是一個大浪淘沙的時代。當潮水退去，我們看到的是一大批慌亂的裸泳者。
經歷幾年的野蠻生長之后，手機市場充滿不確定性，一些企業豐滿的理想，被骨感的現實打醒。尤其互聯網品牌加入戰局，360、樂視以及傳統手機企業旗下的互聯網品牌復制小米的打法，導致競爭日趨白熱化，大家日子不好過。
不過，真金不怕火煉，越是局勢動蕩，越能檢驗一家手機企業。就今年的情況來看，華為、vivo因注重品牌構建和渠道多元化布局，展現出了品牌溢價，表現出較強的抗風險性。
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兩極分化
9月14日，百度和Millward Brown聯合發布了《2015年品牌數字資產白皮書》，公布了 2015年上半年品牌數字資產榜榜單，在外界關心的手機品類榜單中，蘋果、小米、三星列前3，華為、魅族、vivo分列4到6位，第7到第13分別是諾基亞、索尼、OPPO、酷派、HTC、聯想、中興。
2015年品牌數字資產采用全新模型，包含信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三大維度，其詳細指標囊括了消費者從認知、需求、決策到分享的完整流程。從手機品類榜單來看，蘋果有著超高人氣，無論是媒體熱度還是消費者的關注度，綜合排名均遙遙領先其他廠商。其半開半閉的ios系統的良好體驗，以及出色的產品工藝，都是其受消費者歡迎的重要原因。
但國產手機入選企業多，小米還排在了三星之前。作為互聯網思維的教主，以性價比高舉高打的小米，在國內有著極高的人氣。不過，有分析人士指出，小米排名靠前，與其互聯網屬性有很大關系，超過的話題曝光度，讓小米在排名中占有優勢。其實，小米今天也面臨天花板之困——出貨量持續低迷，中高端市場打不開局面。小米必須引起高度重視，否則生態價值難以體現。
華為手機業務上升迅速，Mate7、P7、P8等產品，讓其在市場上獲得了較好的口碑，站穩了中高端市場。華為手機掙脫運營商的懷抱后，以一個更有活力的形象，展示給消費者。日前，華為Mate S國內定價4199元起，向更高端市場挺進。同時，華為旗下的互聯網品牌榮耀亦表現搶眼，與小米對打。
低調的vivo與大部分國產手機所走的路徑不同，從誕生那天起，從未卷入各類大戰的漩渦。在友商變著花樣秀自己時，它埋頭搭建渠道，靜心打磨產品，經過幾年的蟄伏，羽翼漸豐。
vivo今年表現出色，品牌數字資產排名較去年再次上升1位，升至第6，領先OPPO、酷派、聯想、中興等。vivo X5Pro、vivo X5Max等熱銷產品，都是業界的現象之作。而今年冠名湖南衛視高收視率的《快樂大本營》，精準的營銷戰略，讓vivo在年輕人心目中的品牌形象進一步強化。
比的是耐力
在金庸的武俠世界里，那些夢想稱霸武林的人，為了短時間功力大增，修煉奇門異術，結果無不走火入魔。而集武學之大成的，反而是郭靖這樣的“笨鳥”，憑扎實的基本功，一步一個腳印，贏得天下武林人士的尊重。
造手機跟習武一個道理，得從最基礎的工作做起，產品設計、渠道和供應鏈建設、品牌推廣等環節都不能留有短板。然而，小米誕生后，業界刮起了浮夸之風，一些企業熱衷饑渴營銷和話題炒作，玩起花拳繡腿;一些企業依賴運營商的臂彎。這些忽視基礎工作的企業，飛得越高，摔得越狠。去年還是國產手機老大的聯想，今年上半年手機業務虧損超過18億元，與摩托羅拉的整合進展緩慢。
越是大環境不好，越彰顯基本功的重要。從上半年來看，除了華為和vivo，國產手機大部分沒有完成年初的設定出貨量目標，超額完成目標的僅vivo一家，上半年出貨量超過2800萬部，完成年度目標的57%。
火車跑得快，全靠龍頭帶。華為在中高端市場取得矚目成績，得益于正確決策的引領。去年4月，華為總裁任正非在公司消費者BG管理團隊午餐會上說，“千萬不要機會主義，要有戰略耐性?！彼嬲]華為手機部門，要堅持既定戰略和價值觀。另外，華為敢于試錯，2013年曾在高端機型D2上打過敗戰，但正是這種冒險精神，給了華為寶貴的經驗，今天敢于向高端市場沖擊。
vivo則深知，手機市場剩者為王，不適合玩百米沖刺，必須具有跑馬拉松的耐力。因此，雖然在專利技術上，vivo與華為有一定差距，但vivo也有友商不具備的優勢——專心做手機，產品思路清晰，決策機制靈活。其通過極致下沉的渠道布局，避開了無序的紅海市場。而就產品而言，vivo無論中低端還是中高端產品，都給人輕盈纖薄形象，為消費者傳達“美”的品牌感知。
但整體而言，國產手機較浮華，沉淀下來的品牌不多，專注的不多。對華為、小米、vivo等領先的國產手機來說，只有盈利能力、品牌形象和產品體驗提高了，才有資格跟蘋果掰腕?，F在，國產手機亟需加快構筑面向未來的核心能力?！矩熑尉庉?李響】
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。