手機(jī)市場紅利已經(jīng)一去不返了？華為將逆襲，成為新一代崛起之星

【IT時(shí)代網(wǎng)銳觀察】2016年，手機(jī)市場更加撲朔迷離，不僅國產(chǎn)手機(jī)庫存高企，洋品牌蘋果、三星也陷入市場頹勢。

市場研究公司IDC3月4日公布的最新報(bào)告指出，去年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部，同比增長10.4%，但很可能是最后一年取得兩位數(shù)增長。現(xiàn)在，智能手機(jī)市場日趨飽和，中國從新興市場進(jìn)化為成熟市場，原有的市場紅利一去不返。

2015年，可能是蘋果最后一個(gè)舒服年。今年，市場彌漫著悲觀情緒——蘋果iPhone6S銷售疲軟，累及供應(yīng)鏈企業(yè)。而另一家智能手機(jī)廠商三星，旗艦產(chǎn)品S6、S6Edge未達(dá)市場預(yù)期，它已把希望寄托在新發(fā)布的S7、S7Edge身上。

不過，智能手機(jī)市場也不凡亮點(diǎn)，在蘋果、三星高端手機(jī)陷入低迷是，華為Mate8不僅沒有受市場環(huán)境影響，銷量反而持續(xù)走高，上市兩個(gè)月售出260萬部，進(jìn)一步給蘋果、三星施壓。

巨頭遭遇倒春寒

蘋果iPhone6S、iPhone6SPlus上市以來，不斷有消息傳出，它們的表現(xiàn)不及預(yù)期，沒有出現(xiàn)搶購熱潮，果粉們狂熱減退。這對蘋果不利，之前，每一代新蘋果手機(jī)面世，果粉必定是半夜排著長龍，爭做嘗鮮者。那時(shí)，能及時(shí)搶到新一代蘋果手機(jī)，對他們來說是一種榮耀。

現(xiàn)在，局勢已生變。據(jù)日媒近日爆料，因新機(jī)型庫存過剩，加之匯率因素，蘋果手機(jī)在新興市場遇到麻煩。2016年第一季度，蘋果可能會(huì)削減30%左右的產(chǎn)能，這在蘋果手機(jī)史上還是頭一遭。

市場預(yù)測普遍不樂觀，分析師們認(rèn)為，未來幾個(gè)月，iPhone銷量還將持續(xù)下滑。華爾街分析師將2016第一季度iPhone6S的出貨量預(yù)期，由6500萬部調(diào)低至4500萬部。據(jù)報(bào)道，為了應(yīng)對新一代手機(jī)銷售低迷帶來的沖擊，蘋果將發(fā)布廉價(jià)機(jī)。不過，蘋果曾嘗試過這種打法，效果并不佳。

蘋果手機(jī)銷售低迷，從蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)可窺一斑。富士康已深感不安，剛過去的這個(gè)春節(jié)，富士康提前給工人放假。越來越多的消息，從側(cè)面印證了蘋果手機(jī)處境不利。據(jù)寶島臺(tái)灣媒體報(bào)道，蘋果大幅度削減了iPhone6S相關(guān)零部件的訂單，鏡頭供應(yīng)商大立光電，柔性PCB電路板供應(yīng)商臺(tái)郡科技，機(jī)殼制造商可成科技等，都受到不同程度沖擊。

與蘋果相比，三星還未從低迷中走出來。自從蘋果和中國手機(jī)企業(yè)推出大屏手機(jī)以來，三星在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢便不復(fù)存在。從2015年全年來看，三星智能手機(jī)市占率下滑了2個(gè)百分點(diǎn)。

相比份額的失守，在被寄予厚望的旗艦機(jī)上，三星S6及S6Edge表現(xiàn)也不出色。三星電子去年第四財(cái)季凈利潤約為27億美元，同比下滑39%。鑒于智能手機(jī)等電子產(chǎn)品銷售疲軟，三星2016年的盈利能力承壓。今年2月，三星電子聯(lián)席首席執(zhí)行官KwonOh-hyun敦促員工尋找途徑，去防衛(wèi)三星電子在智能手機(jī)、存儲(chǔ)芯片等領(lǐng)域已建立起來的優(yōu)勢。

華為攻勢凌厲

市場研究機(jī)構(gòu)Gartner指出，2015年第四季度，全球智能手機(jī)銷量為4.03億部，但從增速來看，是自2008年以來，最為緩慢的一個(gè)季度。隨著智能機(jī)替代功能機(jī)歷史任務(wù)的完成，以及手機(jī)市場日趨包含，手機(jī)行業(yè)接下來會(huì)進(jìn)入相對平穩(wěn)期。

在市場需求放緩的情況下，沒有亮點(diǎn)的產(chǎn)品，遭受的沖擊最大。比如蘋果手機(jī)，雖有不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，但手機(jī)長期變化不大，讓消費(fèi)者少了購買沖動(dòng)。有企業(yè)家說，喬布斯時(shí)代，蘋果是一家理想的企業(yè)，后喬布斯時(shí)代，蘋果是一家很現(xiàn)實(shí)的企業(yè)。而太過現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，未來會(huì)遇到麻煩。

與蘋果、三星在中高端市場的低迷不同，華為是一個(gè)例外。P系列和Mate系列持續(xù)熱銷，使得華為在中高端市場的表現(xiàn)，達(dá)到歷史最佳。尤其是新推出不久的Mate8，銷售十分強(qiáng)勁，截至2月中旬，已經(jīng)售出260萬部。有分析師預(yù)測，隨著海外市場大面積鋪貨，Mate8有望月銷量突破150萬部。

隨著華為手機(jī)工藝的改進(jìn)，技術(shù)的改善，體驗(yàn)的完善，越來越多的消費(fèi)者，正在從蘋果、三星轉(zhuǎn)投華為。如果蘋果持續(xù)延續(xù)自己的配置升級模式，不作大的改變，或許會(huì)被華為搶走地盤。三星便是前車之鑒，其在中國市場的份額已被擠出前五名。而兩年前，三星還是這一市場的老大。

中低端市場，中國眾多手機(jī)業(yè)務(wù)有著天然的成本優(yōu)勢;在中高端市場，以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并展開了凌厲的攻勢，持續(xù)給蘋果、三星施壓。尤其是中國市場和歐洲市場，華為展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。

迎來爆發(fā)期

Mate8出色的市場表現(xiàn)，靠的是產(chǎn)品說話。在拍照、續(xù)航等消費(fèi)者關(guān)注的核心痛點(diǎn)上，Mate8領(lǐng)先蘋果和三星。以消費(fèi)者最為看重的“續(xù)航”為例，如果在外旅行，拍照較多，蘋果手機(jī)、三星手機(jī)要一天兩充，而華為Mate8則顯得游刃有余，在充滿電的狀態(tài)下，能確保一天頻繁使用。

華為Mate8配備4000毫安大電池，并采用獨(dú)家的節(jié)電管理技術(shù)，讓續(xù)航更持久。華為在上海發(fā)布這款產(chǎn)品時(shí)，曾現(xiàn)場與蘋果iPhone6S對比，在開啟大型游戲的場景下，華為Mate8明顯比iPhone6S更省電。

過去兩年，華為手機(jī)無論在技術(shù)還是品牌上，都有了明顯提升。去年，華為投入500億元用于研發(fā)，這在全球能排進(jìn)前五，領(lǐng)先蘋果、三星。而就技術(shù)創(chuàng)新來看，華為排在全球第13。

技術(shù)上的優(yōu)勢，也體現(xiàn)在華為的產(chǎn)品上。用華為Mate8進(jìn)行指關(guān)節(jié)截屏，不僅能整頁截取，還能任意截取，看似很小的細(xì)節(jié)，其實(shí)涉及復(fù)雜的算法，目前只有華為手機(jī)能做到。

Mate8的成功，進(jìn)一步強(qiáng)化了華為品牌，有望帶來一連串化學(xué)反應(yīng)。從全球來看，手機(jī)行業(yè)三星、蘋果、華為三足鼎立的格局已經(jīng)穩(wěn)定，華為站穩(wěn)了第三，并拉開了與第四名之間的距離。

不過，華為有著更大的夢想。去年年底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，華為最遲兩年內(nèi)在出貨量上超越蘋果。不久前，華為總裁任正非給華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)打氣，鼓勵(lì)他們敢想，在未來5年內(nèi)營收要突破1000美元。

最近幾年，國產(chǎn)手機(jī)在份額有了較大進(jìn)步，全球前10名，7家為中國廠商。不過，大而不強(qiáng)的局面，并未發(fā)現(xiàn)明顯改觀。大多國產(chǎn)手機(jī)沉迷價(jià)格戰(zhàn)，品牌與技術(shù)雙雙缺失，隨著手機(jī)市場進(jìn)入殘酷的洗牌階段，部分企業(yè)的空間將進(jìn)一步被擠壓。而在處在塔尖的蘋果、三星，也都過了高峰期，倘若沒有革新性的產(chǎn)品推出，市場頹勢難挽。這對華為是一個(gè)機(jī)遇，深諳消費(fèi)痛點(diǎn)的華為，憑借有溫度的產(chǎn)品，有望贏得更多消費(fèi)者喜歡，在中高端機(jī)市場斬獲更大的份額。【責(zé)任編輯/荊玉珍】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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