小米最近的煩惱：遭受樂視、360等國內(nèi)同行反復(fù)圍剿，互聯(lián)網(wǎng)思維褪色，未來發(fā)展線下勢在必行
【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊深度觀察】小米最近有點(diǎn)煩，不僅樂視、360、魅族等國內(nèi)同行對它進(jìn)行反復(fù)圍剿，自身也出現(xiàn)走下坡路的趨勢。
7月2日，小米公布了上半年銷售業(yè)績，期內(nèi)出貨量為3470萬部，較此前6個(gè)月首次出現(xiàn)環(huán)比下降。去年下半年，小米手機(jī)賣出3500萬部。而小米今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)8000萬部以上的銷量，這對小米來說，下半年面臨巨大壓力。
小米是一個(gè)夢幻級的公司，成立4年時(shí)間，便將估值推高至450億美元。但或許正是對高估值的過度追求，導(dǎo)致小米不能正視自身存在的問題，一味求量，追求用戶數(shù)。其結(jié)果是，物極必反。
熟悉小米的都知道，為了追求更多用戶，小米推出紅米手機(jī)，并且，紅米系列價(jià)格不斷下探。這樣做，的確讓小米一度進(jìn)入全球前五大智能手機(jī)公司。但是，大推廉價(jià)機(jī)，就像抽鴉片一樣，容易上癮。一旦上癮，就難以戒掉。
小米曾是國內(nèi)手機(jī)企業(yè)中均價(jià)最高的，但大量的低端機(jī)，導(dǎo)致小米的品牌形象越來越低端化，今后小米要想賣高端機(jī)，變得十分困難。最關(guān)鍵的是，消費(fèi)者對價(jià)格的期待，是無底線的，這次紅米2A賣499元，消費(fèi)者下次就期待399元的紅米。還有，低端機(jī)的質(zhì)量很難有保證，賣得太多影響口碑。
相反，華為及時(shí)砍掉大量的低端機(jī)，發(fā)力中高端市場，品牌得到強(qiáng)化，形成了正向循環(huán)。2015年上半年，華為手機(jī)出貨量達(dá)到5000萬部，5月單月出貨量達(dá)1000萬部，銷量同比增長40%。華為P8 Max主打高端商務(wù)人群，定價(jià)3788元，這是小米不敢想的。
小米以高性價(jià)比、饑渴營銷等手段立足手機(jī)行業(yè)，引發(fā)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，以及營銷方式的變革。現(xiàn)在，小米的模式不再新鮮，競爭對手競相效仿，以彼之道，還施彼身。魅族、樂視、360、酷派、聯(lián)想……似乎誰都看小米不順眼。
今天，小米傳統(tǒng)的洗腦法不再管用。小米的競爭對手，都學(xué)會(huì)了洗腦，樂視不僅會(huì)洗腦，還不惜成本動(dòng)用媒體資源，以狂轟濫炸的方式覆蓋小米；360周鴻祎更是巧舌如簧，讓大神手機(jī)、奇酷手機(jī)在輿論上不輸小米，在價(jià)格上低于小米，并讓人看清了小米的本質(zhì)（如小米手機(jī)的成本構(gòu)成）。
小米主要靠國內(nèi)市場，海外市場受制于專利壁壘和渠道制約，遲遲打不開局面。一旦本土優(yōu)勢丟失，小米描繪的夢幻帝國，就黯然失色。我們認(rèn)為，小米的危機(jī)才剛剛開始，隨著智能手機(jī)增速放緩，小米今后面臨更大壓力。那么，小米究竟該怎么做？
可以肯定，靠互聯(lián)網(wǎng)思維，很難再有所突破。在海外市場表現(xiàn)平平的情況下，小米要想阻止下滑趨勢，必須重新審視自己，大力發(fā)展線下渠道。只有爭取線下空間，才能避免快速走下坡路。
事實(shí)上，包括樂視、酷派等企業(yè)都在大力發(fā)展線下渠道，而oppo與vivo，更是憑借強(qiáng)大的傳統(tǒng)渠道，獲得了超高的利潤。當(dāng)然，小米的高估值，獨(dú)特的營銷模式功不可沒。如果大力發(fā)展線下，小米的估值或許會(huì)受影響。對一點(diǎn)，小米要有充分的認(rèn)識(shí)。【責(zé)任編輯/鄭希】
來源：IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊
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小何華為現(xiàn)在牛的不只是設(shè)備商了，，華為的手機(jī)現(xiàn)在也是全球銷量不錯(cuò)，國內(nèi)也算是老大了，之前用小米，，現(xiàn)在都改華為了。。產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)。- 小何三星手機(jī)在中國還有市場嗎？看看現(xiàn)在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現(xiàn)在也沒有之前那么火了，，補(bǔ)貼也少了。。
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- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。
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