被官方點名造成游戲廠商收益失衡，應用商店是時候退出歷史舞臺了

2020 年,中國網絡游戲實現國內市場實際銷售收入 2786.87 億元,同比增長 20.71%。這個數字反映了中國游戲產業繁榮發展的景況。在肯定成績的同時,也要對游戲行業存在的問題保持清醒的認識。在近日召開的中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上,全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在發表的主旨演講中提到了行業背后的“隱患”,比如,游戲研發企業與平臺運營企業收益失衡,嚴重影響產業的可持續發展。

在中國游戲產業邁入下一輪高質量發展的大背景之下,權威主管部門對國內應用商店不公平分成現象表達關切,已然說明這不僅只是單純的利益分配問題,背后危及到了游戲生態的發展,對產業的可持續發展產生了消極的影響。面對中國游戲產業來之不易的大好局面,游戲研發企業與平臺運營企業之間的關系,需要結合時代語境和產業現狀進行全面的審視。

天下苦應用商店久矣

實際上,中國游戲產業苦應用商店分成久矣。

無論是應用商店早期的“占山為王”,還是國內一眾手機廠商抱團開啟聯運模式,游戲研發企業一旦選擇通過應用商店進行分發,就無法繞開抽成,而且國內的分成比例遠高于國外的平均水平,對游戲生態發展、玩家體驗、中國經濟高質量發展帶來了極大的危害以及惡性循環。

應用商店依托于積聚的用戶資源以及對下載入口的"把持",實現對流量的高度壟斷,由此對游戲生態造成了一系列的連鎖反應。一方面,應用商店看似是促進生態發展的"基礎設施",為游戲研發企業打通產品到用戶硬件設備的“最后一公里”,但實際上它們建立了一套規則和壁壘,形成了相對封閉的生態,利用流量壟斷,進行不正當的市場支配。

另一方面,隨著應用商店集中瓜分流量,游戲研發企業為了觸達更多的用戶,只能主動適應其規則。尤其是在核心的利益分配問題上,應用商店自恃平臺生態形成的"護城河",享有極高的話語權,強勢推行不公平的分成模式,極大地壓榨了作為產業鏈核心的研發企業的利潤空間。長此以往,在高額"應用商店稅"的負面驅動下,游戲研發企業的利益空間無法保障,將會導致市場換皮、粗制濫造游戲盛行,危及到整個中國游戲產業的創新。

而從用戶側來看,應用商店為了維持流量入口的競爭優勢,存在惡意引導玩家下載渠道服的現象。曾有 b 站 up 主對此現象進行了詳盡的解析,應用商店一般會通過文字標示風險提示,以及花樣百出的引導設置攔截用戶安裝官服游戲包,擠壓了研發企業正常觸達玩家的空間,加之渠道服與官服數據不互通,違背了用戶的選擇自由和社交需求。同時,游戲研發側的運營成本也會隨之升高,最終導致分成成本轉嫁到玩家頭上,進一步降低了用戶體驗。

此外,應用商店的不公平行為,長遠來看對中國經濟的高質量發展亦會產生不利影響。國內手機廠商歷來熱衷燒錢打價格戰,當從應用商店獲取的分成利潤成為對價格戰消耗的"找補",那么將對其原有的商業模式造成沖擊,最終反噬手機廠商,使得價格戰建立競爭優勢蕩然無存,同時也等于間接扼殺了游戲產業進行發展和創新的機會。

畸形分成到了推出歷史舞臺的時候

從垂直產業一路延伸到橫向產業鏈,應用商店的負面效應不斷擴散。在全球范圍內,游戲研發企業、硬件廠商以及應用商店持續交惡,這也無疑將加速業內重新審視這幾者之間的利益關系。

去年 8 月,Epic Games 指責蘋果、谷歌對旗下游戲《堡壘之夜》30% 的抽成過高,而展開了持續交鋒。對此積怨已久的 Epic Games 斥責蘋果、谷歌的平臺壟斷行為,并通過"玩家內購直接支付給 epic 享受折扣"的方式發起反擊,直接繞開應用商店內購系統。結果可想而知,《堡壘之夜》被蘋果和谷歌迅速下架,三方最終對薄公堂。盡管目前 Epic Games 已經與谷歌和解,但它與蘋果、谷歌的法律戰仍在延燒。而最近,特斯拉 CEO 馬斯克也通過社交網站聲援 Epic Games,蘋果收取的費用實際上是對全球互聯網征稅。

將視線轉移回國內。2021 年第一天,華為游戲中心宣布全線下架騰訊游戲產品,引發了軒然大波。雖然雙方并沒有明確回應具體原因,但華為不顧自身利益都要行使下架的權力,問題自然出在渠道分賬比例。實際上,這在國內并非是偶然事件。此前,國內游戲研發企業與應用商店的戰爭已經出現了白熱化的苗頭。2020 年 9 月,米哈游的《原神》以及莉莉絲的《萬國覺醒》同時宣布不會上架華為應用商店,而且《原神》甚至沒有上架任何國產安卓手機渠道,由此引發了關于"國內應用商店分賬比是否太高"的激烈爭論。

這一系列爭端的背后,共同指向了高額抽成對游戲產業發展所帶來的弊端。在手游產業野蠻生長時期,“得渠道者得天下”、“渠道為王”的說法就在國內游戲行業廣為流傳。究其原因,應用商店憑借平臺化的運作思路,一路開疆拓土,壟斷用戶流量池,制定了一套"我說了算"的議價規則。而進入硬件廠商結盟聯運時,應用商店已經將過半手機用戶收入囊中,議價能力進一步提升,從早期的 37 開直接升至 55 開,游戲研發企業的利潤空間也隨之收窄。

因此,作為手游產業野蠻生長延續下來的產物,應用商店高額抽成已經不適合現階段游戲產業的發展,它壓榨了研發企業的利潤空間,通過流量壟斷惡意攔截官服版本,甚至正在不斷消耗著整個游戲產業的創作激情和創新精神;同樣地,這個歷史的遺留產物,亦在不同程度上消解了手機廠商和中國經濟發展的良好局面,怎么看這都是一個三輸的結果。隨著反壟斷大旗的高舉,這個模式也應該到了退出歷史舞臺的時候了,只有當行業行進在規范的軌道上,才能為廣大企業營造公平和良性的競爭環境,更好地助力我國數字經濟持續向好的發展。

來源：IT時代網

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