兒童游戲又成為風(fēng)口了，廠商布局應(yīng)把握哪些“節(jié)奏”？

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳觀察】游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過長達(dá)數(shù)十年時(shí)間的發(fā)展過后，游戲玩家這一行列也有了越來越多的群體加入，其中便包括一部分特殊的群體——兒童。伴隨著近年來智能硬件的高速發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表等一系列產(chǎn)品浮出水面，兒童游戲的未來可謂是十分具有想象力。

不可否認(rèn)，重度游戲的浪潮下游戲廠商更多的是將目光瞄準(zhǔn)高中至大學(xué)的青少年群體作為盈利的針對目標(biāo)，但是當(dāng)市場競爭日益激烈，大批的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入該市場導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重過后，廠商們也紛紛轉(zhuǎn)舵開始深挖充滿機(jī)遇的兒童游戲市場。

繼今年1月中旬蘋果在App Store推出專門的“兒童游戲”應(yīng)用分類，隨后2月初，谷歌也正式宣布收購兒童卡通應(yīng)用開發(fā)商 Launchpad Toys。兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后踏足兒童游戲領(lǐng)域的舉動可謂是吸引了大批出處團(tuán)隊(duì)以及廠商的入局，因此這一特殊的游戲類型也再度成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

兒童游戲熱受歡迎 2015年收入將高達(dá)19億美元

其實(shí)早在2013年兒童游戲市場的發(fā)展就已經(jīng)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，但只是僅限于國外市場。特此千軍游戲了解到在美國 2013年年齡在6-12周歲間的美國兒童游戲總開銷高達(dá)20億美元(約合124.8億人民幣)。然而伴隨著近年來更多創(chuàng)業(yè)者以及廠商的入局，現(xiàn)如今兒童 游戲市場的發(fā)展更加迅猛。

據(jù)市場研究公司SuperData近日在一份最新報(bào)告中預(yù)計(jì)，在2015年內(nèi)，全球家長將為自己的孩子購買適合兒童的移動游戲花費(fèi)19億美元，占全球移動游戲市場總收入規(guī)模的7.8%。

可見，現(xiàn)如今兒童游戲熱受歡迎市場高速發(fā)展勢在必行，那么在這么一種情況下廠商們布局兒童游戲市場究竟應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)呢?

換位思考 站在兒童監(jiān)護(hù)人的角度定制游戲

作為兒童玩游戲時(shí)的監(jiān)護(hù)人，家長的思想或許更值得廠商探索。因此筆者認(rèn)為，廠商研發(fā)兒童游戲時(shí)應(yīng)該注重社交屬性以及游戲自身的品質(zhì)。

社交是社會人的本能，雖然社交需求在兒童身上體現(xiàn)的并不明顯，特別是對于虛擬社交而言，兒童對虛擬和現(xiàn)實(shí)的辨別能力還處 在初級階段，但是通過游戲培養(yǎng)孩子的社交能力和融入社會的能力不失為一種好的方式，而在這個(gè)過程，家長所扮演的角色責(zé)任要更大一些。家長通過“家長圈”與 其他家長交互的同時(shí)，也要對兒童在社區(qū)中的言行起到監(jiān)護(hù)作用，規(guī)范孩子的社交行為，培養(yǎng)其處理人際關(guān)系的能力。也就是輸歐在專為兒童定制的游戲中植入相對 應(yīng)的社交屬性將會更加得到家長的認(rèn)可與歡迎。

另外，現(xiàn)如今大多數(shù)游戲開發(fā)者缺乏精品化的意識，追逐眼前利益，讓游戲中充斥著大量的廣告，和誘導(dǎo)消費(fèi)的插件。許多兒童在不知情的情況下進(jìn)行金錢消費(fèi)，家長對此也頗為無奈。

劣質(zhì)游戲不僅讓家長頗為頭疼，對于一些精品的游戲也構(gòu)成傷害，由于行業(yè)缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，也為這些游戲提供了生存空間，損傷行業(yè)形象，阻礙行業(yè)發(fā)展。這一問題，未來將隨著游戲團(tuán)隊(duì)的精品化意識提高得到解決。安全、穩(wěn)定、零廣告的兒童教育游戲?qū)絹碓蕉唷?/p>

兒童游戲的商業(yè)模式不容忽視

據(jù)SuperData預(yù)計(jì)在美國兒童移動游戲2015年全年收入將達(dá)到4.17億美元，占美國移動游戲市場總收入比例為 9.3%。另外，2014年美國付費(fèi)應(yīng)用下載總收入達(dá)9600萬美元，而這些應(yīng)用的內(nèi)購銷售收入(IAP)也達(dá)到了4200萬美元。另外，與F2P游戲相 比，家長們更傾向于為孩子購買付費(fèi)游戲。

而家長們之所以在為孩子選擇游戲時(shí)更親睞付費(fèi)游戲，首先是因?yàn)楹笳咴诒Ｗo(hù)兒童隱私等方面更符合全球標(biāo)準(zhǔn)——很多F2P游 戲收集用戶信息，因而會觸犯《兒童在線隱私保護(hù)法案》(COPPA)等政策規(guī)定。此外，通過為孩子購買付費(fèi)游戲，家長們也將免于被孩子索求購買(F2P游 戲中常見的)“能量”或“金幣”。

但硬幣的另一面是，雖然付費(fèi)游戲更受家長和低齡玩家歡迎，但由于存在價(jià)格門檻，付費(fèi)游戲的整體收入水平遠(yuǎn)不如F2P游戲。根據(jù)另一家市場研究公司SNLKagan今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年美國移動游戲收入52.3億美元，其中付費(fèi)游戲收入只占一小部分份額。

事實(shí)上，兒童作為一個(gè)國家的未來，廠商發(fā)力兒童游戲市場應(yīng)該更加注重游戲的品質(zhì)，研發(fā)出有利于兒童身心發(fā)展的游戲，而不是抱著盈利的心態(tài)與其它廠商在該細(xì)分領(lǐng)域中廝殺。【責(zé)任編輯/李響】

千軍游戲供IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊稿件，作者：劉孌

來源：IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊

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