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假流量事件背后的小網(wǎng)紅：微博活粉僅有一萬(wàn)，留言區(qū)全是同行

投中　2019年10月19日 08:16

一筆3000塊的小生意，一篇炮轟流量造假的扒皮文，掀起網(wǎng)紅帶貨的蓋頭一角。

綜合多方消息，事情經(jīng)過(guò)很簡(jiǎn)單。創(chuàng)業(yè)公司粵蘇發(fā)文稱(chēng)，蜂群傳媒投放Vlog形式的產(chǎn)品宣傳廣告，微博美妝網(wǎng)紅博主張雨晗YuHan接單，流量喜人，但轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)凄慘無(wú)比，“還不如往常”。

在這篇已經(jīng)10萬(wàn)+的長(zhǎng)文中，粵蘇公司還圖文并茂，扒皮前者造假的真相，“成本不超3500元”。

消息發(fā)酵后，微博平臺(tái)反應(yīng)迅速。稱(chēng)接到反饋，發(fā)現(xiàn)“張雨晗YuHan”存在刷數(shù)據(jù)的行為，已暫停其商業(yè)接單功能，并聯(lián)系了其所在的MCN公司。微博官方表示，關(guān)于刷數(shù)據(jù)行為和訂單金額糾紛，將盡快查實(shí)，依據(jù)事實(shí)和社區(qū)管理規(guī)則，對(duì)賬號(hào)作進(jìn)一步處理。

MCN公司蜂群發(fā)表聲明回懟，稱(chēng)雙方合同并未承諾保證任何關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，“投放效果取決于產(chǎn)品、內(nèi)容等各方面的因素，且在合作過(guò)程當(dāng)中已與粵蘇公司及時(shí)進(jìn)行溝通”。同時(shí)列出了這筆小生意的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：收入4.75萬(wàn)，“直接費(fèi)用微任務(wù)成本3070元，拍攝制作及內(nèi)容原創(chuàng)成本28500元。

目前為止，當(dāng)事各方中，唯有網(wǎng)紅張雨晗YuHan未見(jiàn)任何動(dòng)作，也未刪除其在各平臺(tái)的任何內(nèi)容。這個(gè)擁有380萬(wàn)微博粉絲、知名度并不高的美妝網(wǎng)紅是何方神圣?

微博活粉僅有1萬(wàn)，大多粉絲都是小號(hào)

我們翻了她最近半年的62條可見(jiàn)微博，檢索抖音、花椒等多個(gè)平臺(tái)公開(kāi)資料，試圖找出一個(gè)普通網(wǎng)紅的流量生存之道，以下是一些小發(fā)現(xiàn)：

張雨晗近半年微博數(shù)據(jù)

張雨晗YuHan微博粉絲雖然有38萬(wàn)，但活躍可投粉絲數(shù)僅為1.02萬(wàn)，近期活躍的粉絲數(shù)居然只有三十分之一。

目前只能找到62條微博，其中大多數(shù)為帶有廣告的vlog，自5月開(kāi)始，平均每月發(fā)布10篇微博，微博內(nèi)容均是以Vlog為主，在文案后或者評(píng)論里加上要推薦的產(chǎn)品信息，亦或是將廣告產(chǎn)品放入文案配圖中，而微博評(píng)論的風(fēng)格基本都很一致，要么是贊揚(yáng)產(chǎn)品的、要么是需要產(chǎn)品的、還有安排產(chǎn)品的。

微博里有兩篇沒(méi)有廣告的博主日常照片，按理說(shuō)，這種內(nèi)容在粉絲眾多的微博應(yīng)該是最受歡迎的，但兩篇的數(shù)據(jù)相對(duì)于廣告的上千轉(zhuǎn)發(fā)，居然只有三四百。

此微博，甚少回復(fù)，對(duì)于鐵粉才會(huì)有些交流，對(duì)評(píng)論也設(shè)置了權(quán)限。其中偶爾有交流的鐵粉，內(nèi)容大多和張雨晗YuHan微博相似，甚至有三個(gè)微博的內(nèi)容安排是一模一樣的，并且還被多人投訴，導(dǎo)致該博文無(wú)法查看。

上述微博看似文案不是同一個(gè)，但查看圖片卻都是同一張，不止以上三位，在評(píng)論里大多數(shù)用戶(hù)的身份都和張雨晗相似，他們的微博也大多是通篇帶有廣告的vlog。打開(kāi)的照片是一位新的博主，從她的微博簡(jiǎn)介得知，她也是一名知名美妝博主，她的微博頁(yè)跟張雨晗類(lèi)似，也是通篇的廣告，評(píng)論里的粉絲群體也跟張雨晗大同小異。

粉絲里能偶爾看見(jiàn)一些活粉，但大多粉絲都有刷號(hào)用的小號(hào)的嫌疑，比如這些。

在各種平臺(tái)艱難生存的張雨晗

據(jù)網(wǎng)上資料顯示，張雨晗生與xx年3月8日，是湖南師范大學(xué)的校花，畢業(yè)之后一直在上海打拼，做過(guò)主播、模特、KOL，偶像是韓庚，目前是美推的簽約藝人。張雨晗YuHan微博注冊(cè)于2011年5月21日，共計(jì)發(fā)布微博332條，擁有粉絲38萬(wàn)，關(guān)注533人。

有評(píng)論表示，此微博就是假流量現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)微博博主可能就是個(gè)機(jī)器人。也有用戶(hù)對(duì)Vlog的質(zhì)量存疑，“幾十萬(wàn)的帶貨Vlog，居然排的如此普通。”

更有意思的是，有用戶(hù)直言，“都是用錢(qián)刷的播放量，它們都是自?shī)首詷?lè)，樓上樓下全是機(jī)器人。”

此外，我們還在花椒直播上也找到到了張雨晗的蹤跡。花椒直播上，張雨晗擁有22萬(wàn)粉絲，收到了2千萬(wàn)次贊，收禮數(shù)達(dá)到4萬(wàn)多次，也往出送禮達(dá)3617次，2017年3月24日發(fā)布了自己第一條視頻，共計(jì)發(fā)布視頻24條，到了2018年5月，花椒直播的視頻就停止了更新。

從視頻內(nèi)容上看，大多也是帶有廣告色彩的Vlog，觀看量最少的也超過(guò)了2萬(wàn)，最高甚至達(dá)到了50萬(wàn)，但無(wú)一例外，一條評(píng)論也沒(méi)有，在直播平臺(tái)上，幾十萬(wàn)用戶(hù)觀看的時(shí)候，在我們印象中都是滿(mǎn)屏的彈幕，觀眾是否為了觀看而觀看就一目了然了。

在一個(gè)叫瑞麗之星的網(wǎng)站上，我們找到了張雨晗的寫(xiě)真，在這個(gè)不知名的網(wǎng)站上，張雨晗發(fā)布了6篇自己的寫(xiě)真，但是卻有一組更加尷尬的數(shù)據(jù)。關(guān)注0，粉絲0 ，點(diǎn)贊0。

此外，我們?cè)诙兑羯弦舱业搅怂瑫r(shí)年21歲的張雨晗擁有31.5萬(wàn)粉絲，關(guān)注數(shù)為43，獲贊452.3萬(wàn)。但值得注意的是，此抖音一個(gè)作品都沒(méi)有。

在9000網(wǎng)紅網(wǎng)頁(yè)上，張雨晗短視頻報(bào)價(jià)3600元，視頻拍攝報(bào)價(jià)3600元，線上直播報(bào)價(jià)4200元，線下直播報(bào)價(jià)7320元。資料顯示，9000網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人自媒體一站式專(zhuān)業(yè)廣告自助投放平臺(tái)，擁有國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)紅自媒體推廣資源，橫跨微信公眾號(hào)、微信朋友圈、微博多個(gè)平臺(tái)。也就是說(shuō)，9000網(wǎng)紅給了網(wǎng)紅們接短視頻、直播等商業(yè)行為一個(gè)報(bào)價(jià)的地方。

雖然張雨晗多在一些平臺(tái)的數(shù)據(jù)很高，但其粉絲跟微博一樣，只觀看不傳播，在僅有的一萬(wàn)活粉里，有與其相似的美妝博主，有真正關(guān)注美妝的用戶(hù)，但更多的是用來(lái)刷量的小號(hào)......【責(zé)任編輯/周末】

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