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威尼斯電影節(jié)報(bào)道“搬家”，網(wǎng)媒強(qiáng)勢(shì)崛起不做表面攻深度

【IT時(shí)代周刊編者按】本次威尼斯電影節(jié)上，網(wǎng)媒可謂出盡了風(fēng)頭，文字、圖片、視頻、移動(dòng)和專題都給了我們不小的驚喜。尤其是門戶網(wǎng)站，在原創(chuàng)和和深度上，都一改網(wǎng)媒不敵傳統(tǒng)媒體的歷史。事實(shí)上，相比傳統(tǒng)媒體只能在文字上下功夫，網(wǎng)媒尤其是門戶娛樂頻道可以整合其視頻業(yè)務(wù)的資源，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)視頻報(bào)道、專業(yè)度和深度，成為網(wǎng)媒娛樂報(bào)道的亮點(diǎn)所在。

8月27日—9月7日，第71屆威尼斯電影節(jié)閃耀水城威尼斯。雖然電影節(jié)本身依然高冷，華語片也在獎(jiǎng)項(xiàng)上顆粒無收，但向來喜歡探尋新聞背后的八卦逸聞的一鯊，還是發(fā)現(xiàn)了威尼斯電影節(jié)“搬家”的重要信息。不是說威尼斯電影節(jié)要搬去多倫多，報(bào)搶生意的一箭之仇，而是說對(duì)于威尼斯電影節(jié)這樣的行業(yè)盛會(huì)報(bào)道，主場(chǎng)已經(jīng)移居到更能承載社交化和移動(dòng)化需求的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

在橫掃了所有本次威尼斯電影節(jié)的相關(guān)娛樂報(bào)道之后，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易和鳳凰五大網(wǎng)媒異軍突起，相比傳統(tǒng)媒體的單一形式報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)媒體布下重兵，運(yùn)用文字、圖片、視頻、移動(dòng)、專題等多種方式成就了幾乎所有本次電影節(jié)的記憶點(diǎn)，尤其是原創(chuàng)視頻可圈可點(diǎn)；而另一方面，對(duì)于一場(chǎng)專業(yè)甚至晦澀的業(yè)內(nèi)集會(huì)，網(wǎng)媒在報(bào)道存在障礙的前提下做出了一系列精耕、深度的行業(yè)內(nèi)容，也顯示出網(wǎng)媒在娛樂報(bào)道上的崛起。

張澤你想整容么？縮影的原創(chuàng)視頻報(bào)道趨勢(shì)

幾句“張澤你想整容么？”“趙薇你喂孩子時(shí)會(huì)脹奶嗎？”問出了網(wǎng)友的心聲，也創(chuàng)造了分別在移動(dòng)端69萬和66萬PV的嬌好成績(jī)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)捕捉和病毒式的延伸是娛樂報(bào)道成功與否的重要因素，簡(jiǎn)短有趣的原創(chuàng)視頻也因此成為了具有傳播力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

相比傳統(tǒng)媒體只能在文字上下功夫，網(wǎng)媒尤其是門戶娛樂頻道可以整合其視頻業(yè)務(wù)的資源，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。就如，騰訊娛樂推出的《所有人問大明星》的視頻原創(chuàng)節(jié)目，制作了趙薇、佟大為、郝蕾、張譯、湯唯五期節(jié)目，將參加威尼斯電影節(jié)的華人明星一網(wǎng)打盡。在內(nèi)容設(shè)置上，該節(jié)目更加互聯(lián)網(wǎng)化、接地氣，將傳統(tǒng)的主持人向明星提問變身為記者走上街頭讓路人向明星發(fā)問，既增加了節(jié)目的娛樂性，又活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。除了視頻之外，《所有人問大明星》還在每一期挑出最精彩的問答制作一張趣圖，讓網(wǎng)友在點(diǎn)開文章頁時(shí)就對(duì)節(jié)目充滿好奇心，以圖片和視頻聯(lián)動(dòng)的方式提升了用戶的觀看體驗(yàn)。

在這次威尼斯電影節(jié)的報(bào)道上，網(wǎng)媒還加強(qiáng)了對(duì)移動(dòng)端的特別關(guān)注。精心策劃的原創(chuàng)視頻欄目或被直接在網(wǎng)媒的客戶端、微信官號(hào)等移動(dòng)陣地推送，或再包裝在第三方渠道發(fā)酵。這些做法使得內(nèi)容有更多的觸點(diǎn)抵達(dá)受眾，又有更多的機(jī)會(huì)被分享擴(kuò)散，也使網(wǎng)媒在娛樂報(bào)道上這場(chǎng)戰(zhàn)役上較傳統(tǒng)媒體獲得了更大的話語權(quán)。

報(bào)道專業(yè)度提升，網(wǎng)媒深度的上升是其整體地位崛起的反映

威尼斯電影節(jié)雖然高冷，但作為老牌電影節(jié)之一具有較高的電影專業(yè)度，這也對(duì)報(bào)道的網(wǎng)媒提出了更高的要求。傳統(tǒng)意義上，一般認(rèn)為平面媒體的內(nèi)容更具深度，但令人吃驚的是，網(wǎng)媒在這次威尼斯電影節(jié)報(bào)道中展示出極強(qiáng)的專業(yè)度和深度。

例如，鳳凰娛樂推出了兩個(gè)獨(dú)家策劃：《再歌一曲：那些來自黃金時(shí)代的老導(dǎo)演們》和《帕索里尼：詩人、左派、同性戀和電影先鋒》，分別對(duì)參加電影節(jié)的老導(dǎo)演們和一輩子備受爭(zhēng)議的意大利導(dǎo)演帕索里尼進(jìn)行了專題剖析，逼格甚高，當(dāng)然也不是我等普通讀者看得懂的。騰訊娛樂對(duì)優(yōu)秀參賽影片導(dǎo)演格外重視，這些導(dǎo)演往往不是大眾明星，但卻都是專業(yè)匠師。騰訊娛樂通過對(duì)這些獲獎(jiǎng)導(dǎo)演進(jìn)行獨(dú)家專訪，并針對(duì)獲獎(jiǎng)影片配上專業(yè)影評(píng)，展示了自己的專業(yè)度。例如《專訪金獅獎(jiǎng)得主羅伊·安德森：伯格曼佳作僅3部》、《專訪最佳導(dǎo)演安德烈：沒刻意用父親的蘇聯(lián)國(guó)歌》等都在電影圈受到了關(guān)注。影評(píng)是另一個(gè)可以體現(xiàn)媒體專業(yè)度的地方，也是網(wǎng)媒的聚焦點(diǎn)，這次一些網(wǎng)媒推出的參展影片的影評(píng)質(zhì)量之高也引起了電影圈的專業(yè)人士的驚嘆。

究其原因，都是因?yàn)閵蕵访襟w的變局，網(wǎng)媒正在從昔日的配角上升到主角，娛樂媒體格局正在改寫。這種格局的變化，使得傳統(tǒng)娛樂媒體的頂尖人才向網(wǎng)媒進(jìn)行流動(dòng)，促進(jìn)了網(wǎng)媒專業(yè)度的提升。另一方面，網(wǎng)媒的運(yùn)作方式與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，他們有著鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，即投入優(yōu)勢(shì)兵力創(chuàng)造極致體驗(yàn)，這使得他們?cè)趯?duì)待威尼斯電影節(jié)這樣重大娛樂事件時(shí)能夠調(diào)配最強(qiáng)的資源，而且以最終讀者或者觀眾的體驗(yàn)為努力的目標(biāo)。

說到底，威尼斯電影節(jié)搬家是有理由的。網(wǎng)媒不僅在技術(shù)上更加與時(shí)俱進(jìn)，還擁有互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)作方式和思維方式。換句話說，內(nèi)容在尋找出口和注意力，而網(wǎng)媒的一切出發(fā)點(diǎn)正是以用戶為中心，以用戶體驗(yàn)為中心，用做產(chǎn)品的方式做新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)極致閱讀體驗(yàn)。

多說一句，這次五大門戶雖然在威尼斯電影節(jié)上各出奇招，但是也已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)。應(yīng)該說誰能真正具有產(chǎn)品思維，誰能真正懂得用戶，誰能真正占領(lǐng)移動(dòng)端，誰就能在未來的新聞戰(zhàn)中勝出。

【IT時(shí)代周刊編后】當(dāng)新聞越來越多，獲取渠道越來越豐富時(shí)，一個(gè)反思性命題便需要被認(rèn)真對(duì)待：信息越多，真的越靠近真相嗎？國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道的專業(yè)性和深度方面還未形成穩(wěn)定的口碑和認(rèn)知。國(guó)內(nèi)嚴(yán)肅性新聞消費(fèi)的讀者規(guī)模可能更小，若想避免成為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容展示渠道，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)應(yīng)用潛力，解釋性報(bào)道網(wǎng)站的做法值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。【責(zé)任編輯/周冬樂】

作者南冥一鯊，解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。微信公眾號(hào)：southsharker

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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