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崛起的折疊屏手機(jī)，滿足“又大又輕巧”的任性

zhangli 　2022年11月07日 12:00

2022年9月，蘋果發(fā)表了全新系列的iPhone——擁有大屏幕的iPhone 14 Plus。

同一時(shí)間，他們又終止了另一個(gè)才推出僅僅兩年的產(chǎn)品線：輕巧的mini系列。

這個(gè)舉措反映了手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的進(jìn)退失據(jù)，也反映了消費(fèi)者在需求上的矛盾心理。那就是：

“我又想要更大的屏幕、但又想要更小巧的智能手機(jī)。”

矛盾的用戶需求

最近十年，智能手機(jī)成為了我們每天不可缺少的科技產(chǎn)品。智能手機(jī)這么重要，關(guān)鍵在于它是如此全能：只要有了它，你就能把互聯(lián)網(wǎng)塞到口袋里，在任何地方都能與全世界溝通。

“用戶需求”是智能手機(jī)這十年發(fā)展的正向循環(huán)助推器，而智能手機(jī)野蠻發(fā)展的開(kāi)端則是“大屏”。2007年，iPhone僅擁有一個(gè) 3.5 寸的屏幕，就已經(jīng)被喬布斯稱之為Giant Screen，后來(lái)HTC推出擁有 4.3 寸屏幕的HD2;不久之后，在2011年，三星就變本加厲地推出了5.3寸的平板手機(jī)Galaxy Note，短短兩三年，大屏手機(jī)便開(kāi)始了安卓搶食。隨后，連堅(jiān)持小屏的iPhone也開(kāi)辟了Plus系列，正式進(jìn)入大屏賽道。

圖片來(lái)源：Mashable

當(dāng)手機(jī)廠商打開(kāi)了潘朵拉之箱，屏幕尺寸的軍事競(jìng)賽開(kāi)始了。隨著屏幕尺寸的增加，手機(jī)體積和重量也不斷上升，并無(wú)限接近“輕便的智能上網(wǎng)設(shè)備”的極限。如果繼續(xù)無(wú)上限地增加屏幕尺寸，會(huì)打破手機(jī)大屏和良好體驗(yàn)的“平衡”。

如此情況下，各大手機(jī)廠商換了一個(gè)思路，嘗試用盡機(jī)身的每一寸面積，創(chuàng)新地以全面屏形態(tài)，保持手機(jī)尺寸不變的同時(shí)，增大屏幕的尺寸。到了今天，智能手機(jī)的屏占比普遍已達(dá)90%以上，同樣無(wú)限接近極限，能繼續(xù)提高的空間變得非常有限。

這時(shí)，手機(jī)廠商開(kāi)始注意到，用戶不光是想要擁有一臺(tái)大屏手機(jī)，更是想要一臺(tái)足夠輕巧、便于攜帶的大屏手機(jī)。

用戶的需求就是這樣的矛盾。

崛起的折疊屏手機(jī)

無(wú)疑，蘋果在2020年推出iPhone 12 mini，就是對(duì)這種困局的無(wú)奈回應(yīng)。他們嘗試細(xì)分市場(chǎng)，把產(chǎn)品分成普通尺寸、Max尺寸以及mini尺寸，讓不同需求的用戶，購(gòu)買不同尺寸的產(chǎn)品。沒(méi)想到，產(chǎn)品并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可，iPhone 12 mini和13 mini兩代產(chǎn)品持續(xù)滯銷，蘋果最終也不得不取消了mini產(chǎn)品線。

當(dāng)蘋果讓消費(fèi)者做選擇題的時(shí)候，其他廠商則另辟蹊徑，嘗試做這種“看似矛盾的融合”。其中最具有創(chuàng)新性的，便是2019年起，華為和三星推出折疊屏手機(jī)——用戶日常使用或不用手機(jī)的時(shí)候，可以通過(guò)折疊形態(tài)把手機(jī)變小巧;想要享受大屏視野的話，只要把屏幕展開(kāi)，就能變成大屏手機(jī)。

圖片來(lái)源：Counterpoint

誠(chéng)然，2019年的折疊屏技術(shù)尚未成熟，折疊屏手機(jī)的價(jià)格也相當(dāng)昂貴，但足夠創(chuàng)新的形態(tài)、可小可大的變化，讓折疊屏沸騰了手機(jī)市場(chǎng)，打開(kāi)用戶對(duì)未來(lái)手機(jī)形態(tài)的想象。

從2019年華為、三星巨頭下場(chǎng)，到2022年幾乎所有廠商ALL IN搶食，折疊屏賽道崛起，只花了三年時(shí)間。于是，折疊屏拉開(kāi)了智能移動(dòng)終端新十年的序幕。

今年蘋果取消了mini產(chǎn)品線之后發(fā)布的iPhone 14 Plus，銷量仍然沒(méi)有回歸iPhone最初的銷量神話，反倒陷入“破發(fā)”、“滯銷”、“減產(chǎn)”的尷尬境地，背后原因更多是產(chǎn)品創(chuàng)新的缺乏。

在直板手機(jī)創(chuàng)新乏力的今天，用戶的目光，更加聚焦到具備創(chuàng)新形態(tài)和功能的小折疊。那些糾結(jié)于屏幕和輕便性的消費(fèi)者們，開(kāi)始意識(shí)到折疊屏手機(jī)真的能做到“二者兼得”，甚至發(fā)現(xiàn)，在直板旗艦創(chuàng)新不足的今日，折疊手機(jī)的技術(shù)密度、形態(tài)突破和日趨成熟的疊加之下，已經(jīng)足以能打動(dòng)自己買單。

圖片來(lái)源：IDC

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)最新季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)同比下降11.9%，依然延續(xù)上半年的低迷。但反觀折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，2022年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約246%，創(chuàng)下了有史以來(lái)最大的單季出貨量。

低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)和“逆風(fēng)”增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出了真實(shí)的“折疊格局”。

行業(yè)金線之上

事實(shí)上，折疊手機(jī)不只是將屏幕對(duì)折一下那么簡(jiǎn)單，僅僅做到如此，還遠(yuǎn)不能稱之為“折疊手機(jī)”。折疊屏的背后，極度依賴研發(fā)突破與技術(shù)創(chuàng)新。這也是為何折疊屏手機(jī)剛面世后，行業(yè)為之沸騰，但入局者卻僅有華為與三星。

而折疊屏需要的關(guān)鍵技術(shù)，恰恰對(duì)上了華為這個(gè)技術(shù)流的“專業(yè)口”。首創(chuàng)鷹翼折疊鉸鏈技術(shù)的華為Mate X讓大家領(lǐng)略了折疊屏的形態(tài)魅力，之后，華為次年推出了Mate X2.令人驚訝的是，這是一部?jī)?nèi)折形態(tài)的折疊屏手機(jī)，也在這一代折疊屏中，華為探索出了“雙旋水滴鉸鏈”技術(shù)。今天，終端廠商所宣傳的水滴鉸鏈以及無(wú)縫折疊屏幕，最初就是由華為開(kāi)發(fā)出來(lái)。

在2021年12月，華為在冬季新品旗艦發(fā)布會(huì)上，展示了旗下第一款豎折設(shè)備P50 Pocket。華為致力于折疊屏品類與形態(tài)突破，成為目前市面上唯一擁有內(nèi)折、外折與豎折三種折疊形態(tài)的手機(jī)品牌。

今年早前推出的Mate Xs 2.在工業(yè)設(shè)計(jì)、材料科學(xué)、交互體驗(yàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)超輕薄、超平整、超可靠的巨大突破，也是目前最輕最薄的折疊大屏手機(jī)，而這也給其他廠商指引了方向，我們能看到后續(xù)發(fā)布的多款折疊屏已經(jīng)開(kāi)始為折疊屏手機(jī)減重，并且根據(jù)目前消息來(lái)看，未來(lái)要發(fā)布的多款折疊屏，“輕薄”亦是關(guān)鍵詞。

華為引領(lǐng)形態(tài)革命的同時(shí)，也引領(lǐng)生態(tài)演進(jìn)。例如，華為的鴻蒙操作系統(tǒng)同樣針對(duì)折疊屏手機(jī)展開(kāi)了系統(tǒng)優(yōu)化及開(kāi)發(fā)指導(dǎo)。2019 年，華為攜手軟件綠色聯(lián)盟，建立首個(gè)折疊屏應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，并于 2020 年 12 月，發(fā)布了折疊屏移動(dòng)智能終端人機(jī)界面設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)指南 V2.0.而在華為Mate Xs 2上，首創(chuàng)自適應(yīng)UI引擎，通過(guò)自學(xué)習(xí)獲取原有布局信息，針對(duì)大屏顯示重新優(yōu)化布局，在前段時(shí)間的vivo X Fold+發(fā)布會(huì)上，我們也看到了自適應(yīng)UI也出現(xiàn)在了vivo的發(fā)布會(huì)Keynote上。

從最初的外折折疊屏華為Mate X，到今天優(yōu)雅隨行的小折疊華為Pocket S，華為已經(jīng)推出了六款折疊屏手機(jī)。領(lǐng)先的開(kāi)場(chǎng)，核心的技術(shù)，持久的突破，不斷的布局，華為折疊屏構(gòu)建出一條看不見(jiàn)，但確確實(shí)實(shí)存在的行業(yè)“金線”。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，華為以52%的市場(chǎng)份額，排名中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一。這意味著，每賣出兩臺(tái)折疊屏，就有一臺(tái)是華為。同時(shí)，華為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)發(fā)貨量第一，消費(fèi)者滿意度第一，華為手機(jī)在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中占領(lǐng)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，獲得了消費(fèi)者對(duì)華為折疊屏的認(rèn)可。

回到需求原點(diǎn)

回到用戶需求這個(gè)原點(diǎn)?！靶∏伞焙汀按笃痢边@兩個(gè)看起來(lái)矛盾的消費(fèi)需求，已然被“折疊”巧妙突破。

華為P50 Pocket自2021年12月上市以來(lái)，連續(xù)在2022年Q1、Q2兩個(gè)季度蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)單季銷量冠軍。無(wú)獨(dú)有偶，三星的盧泰文博士還指出，三星折疊屏手機(jī)用戶中，70%都使用Z Flip。可見(jiàn)“既小巧、又大屏”是打動(dòng)消費(fèi)者的核心要素。

華為Pocket S采用小折疊設(shè)計(jì)，在折疊狀態(tài)下，它就像粉餅盒一樣大小，精致小巧，放進(jìn)口袋里、放進(jìn)mini包里都輕松自如。而輕輕一打開(kāi)，又能獲得6.9英寸沉浸大屏，21:9絕佳觀影比例，帶來(lái)“劇場(chǎng)式”的沉浸體驗(yàn)。華為Pocket S還成功通過(guò)40萬(wàn)次折疊測(cè)試，用戶日常使用根本不用擔(dān)心折疊是否安全安心問(wèn)題。另外，華為Pocket S還帶來(lái)了6款全新配色，擁有更時(shí)尚、更年輕的調(diào)性，更能吸引那些對(duì)顏值更感興趣的女性用戶。

更需要留意的是，華為通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步降低了華為Pocket S的成本。華為Pocket S售價(jià)僅5988元起，已經(jīng)和直板旗艦手機(jī)價(jià)格相當(dāng)，極大地降低了折疊屏手機(jī)的消費(fèi)門檻，讓折疊屏手機(jī)也能成為年輕用戶的首選。

在極致的技術(shù)創(chuàng)新下，并不存在絕對(duì)的消費(fèi)者需求矛盾。

來(lái)源：虎嗅APP

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