平價(jià)9元、精品SOE，肯德基開起了獨(dú)立咖啡店

來源：4A廣告圈（ID：newggm）

作者：太陽 授權(quán)發(fā)布

素材來源于網(wǎng)絡(luò)

其實(shí)現(xiàn)在的品牌做咖啡賽道真的不是一件新鮮事了。

肯德基開咖啡店也是半個(gè)多月前的事情了，本來官官也沒過多去關(guān)注，但最近看到太多網(wǎng)友在安利肯德基這個(gè)9元精品咖啡店了。

沒錯(cuò)，肯德基這回不僅是走低價(jià)賽道，而且還是低價(jià)精品咖啡賽道，屬于是又卷上了一層。

這不就是，興趣來了嗎，那就來淺淺看下肯德基這個(gè)9元精品咖啡有什么搞頭。

01

常吃M記和k記的小伙伴肯定知道，肯德基和麥當(dāng)勞其實(shí)一直都有做咖啡單品，就是味道不咋地。

但這回，肯德基獨(dú)立運(yùn)營起了咖啡店——KFC TO GO，就在上海，還打出了精品咖啡的宣傳。

這是要涉及專業(yè)咖啡領(lǐng)域了？

作為洋快餐的巨頭之一，肯德基這次開店打出的營銷宣傳： 平價(jià)9元、精品SOE的噱頭確實(shí)吸引到了不少消費(fèi)者。

SOE就是單一產(chǎn)地咖啡豆制作的意式濃縮咖啡，KFC目前提供的是美式安提瓜SOE咖啡豆。

據(jù)說，后續(xù)肯德基還會(huì)繼續(xù)推出更多SOE咖啡產(chǎn)品。并且在KFC的門店推出精品咖啡窗口。

而同樣是洋快餐的大佬，麥當(dāng)勞也早一步刷了存在感，推出“奶鐵”產(chǎn)品，并且要在今年持續(xù)推出60家麥咖啡的新店。

麥咖啡的價(jià)格是控制在20元之內(nèi)，雖然咖啡模式不同，肯德基是單一的咖啡豆，麥當(dāng)勞是M10+拼配咖啡。但這么一對(duì)比，肯德基又拿捏住了年輕消費(fèi)者追求性價(jià)比的消費(fèi)心理了。

其實(shí)說到平價(jià)精品咖啡賽道，是從瑞幸開始打開的，瑞幸跟肯德基一樣也是主攻SOE精品咖啡定價(jià)控制在15元以內(nèi)。

麥咖啡則與KFC和瑞幸錯(cuò)位競爭，但能看出來三家都在爭搶平價(jià)精品咖啡的市占率，麥咖啡宣稱要在2023年達(dá)到新增1000多家門店的計(jì)劃。

咖啡賽道一直都在卷，新品牌層出不窮，其他品牌紛紛跨界，但把跨界做咖啡，作為營銷的吸引點(diǎn)，和認(rèn)真做專業(yè)咖啡賽道還是有區(qū)別的。

肯德基和麥當(dāng)勞如果真的要認(rèn)真做精品咖啡賽道，光憑著自己品牌這個(gè)招牌可不行，就拿對(duì)手瑞幸來說，上新頻率非常之快，且消費(fèi)者認(rèn)可度也非常之高。

肯德基這個(gè)9元精品咖啡帶來的是一時(shí)的興趣，還是長久的賽道比拼還未可知。

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

平價(jià)9元、精品SOE，肯德基開起了獨(dú)立咖啡店

聯(lián)名盲盒“引火”肯德基 “破圈”背后焦慮重重

肯德基被中消協(xié)點(diǎn)名后，“活動(dòng)仍在進(jìn)行”

【新經(jīng)濟(jì)】盲盒套餐門店無貨二手平臺(tái)漲價(jià)8倍，肯德基搞“饑餓營銷”？