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昨日起會(huì)員漲價(jià)，“割韭菜填坑”的愛奇藝還留得住用戶嗎？

馮盛雍　2021年12月17日 08:34

12月15日，愛奇藝宣布將于12月16日起更新黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格，迅速?zèng)_上熱搜。

上游新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，此次上調(diào)主要為月卡及季卡，漲幅在9%-20%之間。上游新聞?dòng)浾唠S后致電愛奇藝總部，客服人員表示：“漲價(jià)后用戶權(quán)益不會(huì)發(fā)生變化，超前點(diǎn)播、片源廣告并不包含在用戶享受的權(quán)益之內(nèi)。”

曾經(jīng)一度被詬病的愛奇藝“買會(huì)員送廣告”模式如今迎來了價(jià)格升級(jí)版，在短視頻平臺(tái)方興未艾，B站等原創(chuàng)視頻平臺(tái)虎視眈眈的當(dāng)口，愛奇藝還留得住用戶嗎?

1 財(cái)報(bào)：漲價(jià)依然不能覆蓋虧損

15日上午，愛奇藝突然在官微宣布：從明天(12月16日)起，將對(duì)愛奇藝黃金會(huì)員的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，黃金會(huì)員的連續(xù)包月價(jià)格從19元上漲至22元，單獨(dú)包月價(jià)格從25元上漲至30元;連續(xù)包季價(jià)格從58元上漲至63元，單獨(dú)包季價(jià)格從68元上漲至78元;包年價(jià)格則未作變動(dòng)。

會(huì)員價(jià)格上漲了，會(huì)員享受的權(quán)益卻沒有變化，這一波漲價(jià)的意義何在?對(duì)于上游新聞?dòng)浾叩奶釂枺瑦燮嫠嚳头]有正面回答。

記者從愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)看到，2021年第三季度，營收為75.89億元，其中會(huì)員服務(wù)收入14.88億元，占營收總額的75.89%，其次是在線廣告服務(wù)收入10.13億元。然而，愛奇藝第三季度的歸母凈利潤為凈虧17.34億元，創(chuàng)下2020年二季度以來的新高。

華龍證券重慶新華路營業(yè)部投資顧問羅濤表示，從近一年的走勢來看，愛奇藝股價(jià)已從28.5美元下跌到4美元左右，跌幅達(dá)78.98%。此次會(huì)員價(jià)格調(diào)整漲價(jià)9%-20%，價(jià)格追上行業(yè)平均水平，但通過會(huì)員服務(wù)費(fèi)占比情況來看，漲價(jià)不能完全覆蓋虧損額度，在二級(jí)市場上難以構(gòu)成股價(jià)翻轉(zhuǎn)的利好。

截至美東時(shí)間12月14日收盤，愛奇藝股價(jià)跌3.50%，報(bào)4.69美元/股，總市值37.02億美元。

2 網(wǎng)友：這回可好了，愛奇藝成最貴了

對(duì)于此次價(jià)格調(diào)整，愛奇藝官宣稱，“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對(duì)會(huì)員價(jià)格作出調(diào)整。我們將繼續(xù)努力做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品，服務(wù)用戶。”

在愛奇藝官方微博下，上游新聞?dòng)浾呖吹剑W(wǎng)友為這輪漲價(jià)已經(jīng)吵翻了，有網(wǎng)友說：“之前一個(gè)月才12元，不知道什么時(shí)候漲到了18元/月，現(xiàn)在又要漲，優(yōu)芒月包15元，企鵝最貴20元，這回可好了，愛奇藝變最貴了。”

還有網(wǎng)友指出，“本來一開始會(huì)員價(jià)都差不多，上次漲價(jià)已經(jīng)貴到離譜了，如今更貴了!除了會(huì)員廣告外，其他植入廣告也更多了。”

對(duì)于網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，愛奇藝客服回應(yīng)上游新聞?dòng)浾邌栐儽硎荆骸罢{(diào)價(jià)后黃金會(huì)員的用戶權(quán)益不會(huì)發(fā)生變化，影片中的片源廣告用戶可自行選擇直接跳過。”

3 投顧：只有上新重磅內(nèi)容才能留住用戶

喜歡刷劇的重慶市民劉女士告訴上游新聞?dòng)浾撸瑑?yōu)酷、愛奇藝，騰訊之前已經(jīng)漲過一次價(jià)了，這輪漲價(jià)，會(huì)員并沒有享受到更多的權(quán)益，“沒啥子意思”。劉女士說，愛奇藝主要是廣告太多，片頭有、片中有、片尾還有，有時(shí)候會(huì)員都沒辦法直接跳過，加上彈窗廣告，開屏廣告，想想這一年又要多交百來塊錢，“有可能的話，我會(huì)選擇其他視頻平臺(tái)看劇。”

這波漲價(jià)會(huì)不會(huì)引發(fā)愛奇藝VIP用戶大逃亡?投資顧問羅濤告訴上游新聞?dòng)浾撸骸皭燮嫠嚨臅?huì)員存量非常大，如果有更多的重磅內(nèi)容上線，會(huì)員用戶大逃亡的情況就不大可能發(fā)生，畢竟大家是去看內(nèi)容的。”

國信證券研報(bào)稱，2020年愛奇藝首次進(jìn)行提價(jià)(連續(xù)包月提價(jià)26.7%)后，2020年打造的高品質(zhì)懸疑短劇“迷霧劇場”，截至收官累計(jì)有6800萬會(huì)員觀看該劇場內(nèi)容，占2020Q3總會(huì)員數(shù)的比重達(dá)到64.9%。【責(zé)任編輯/林羽】

來源：上游新聞

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