小米被超過(guò)！對(duì)手一天新開300家門店！雷軍壓力大了

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，8月，榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為15%，超過(guò)小米，排名第三，前兩名是 vivo和OPPO。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月份，榮耀在國(guó)內(nèi)銷量達(dá)400萬(wàn)部，市場(chǎng)份額升至第三。二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名第三的是小米。這也意味著，榮耀銷量連續(xù)兩個(gè)月超過(guò)小米。業(yè)內(nèi)人士分析稱，榮耀將與小米展開直接競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)小米創(chuàng)始人雷軍來(lái)說(shuō)，壓力不小。

榮耀月銷量反超小米

一天新開300家體驗(yàn)店

Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告顯示，榮耀在2021年8月超越小米，成為中國(guó)第三大智能手機(jī)品牌。

談到榮耀的成績(jī)，Counterpoint Research研究總監(jiān)塔倫·帕塔克表示，從華為分拆出來(lái)后，榮耀憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力，不斷推出新產(chǎn)品，并在中國(guó)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，二季度，vivo與OPPO穩(wěn)占中國(guó)市場(chǎng)前兩名，出貨量分別達(dá)到1820萬(wàn)部和1600萬(wàn)部;小米取代華為成為第三，出貨量為1260萬(wàn)部，市場(chǎng)份額由一季度的15%上升至二季度的17%。蘋果出貨量位列第四，達(dá)到780萬(wàn)部。榮耀出貨量為690萬(wàn)部，在其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的第二季度，沖入前五。

6月份，榮耀發(fā)布了榮耀50系列，8月份又發(fā)布了Magic 3系列。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的報(bào)告顯示，7月份，榮耀超越小米和蘋果，脫離華為后首次擠進(jìn)國(guó)內(nèi)手機(jī)月度銷量前三。7月份，OPPO、vivo排名前兩名，銷量分別為560萬(wàn)部和530萬(wàn)部，緊隨其后的分別是榮耀400萬(wàn)部、小米390萬(wàn)部、蘋果300萬(wàn)部。

8月份，Counterpoint Research預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在第三季度進(jìn)一步洗牌。隨著榮耀的快速?gòu)?fù)蘇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。榮耀在恢復(fù)與供應(yīng)商合作關(guān)系，并確保組件供應(yīng)后，其銷量已經(jīng)開始改善。榮耀市場(chǎng)份額在6月份為8.4%，而1月份為5.1%。

此前，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，渠道商參與收購(gòu)榮耀后，線下市場(chǎng)成為榮耀的重要發(fā)力點(diǎn)。8月份，榮耀CEO趙明在榮耀Magic3發(fā)布會(huì)接受采訪時(shí)表示，榮耀線下銷售占比將近70%。截至8月底，榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長(zhǎng)了68%。

此外，榮耀發(fā)布消息稱，10月1日，超過(guò)300家榮耀體驗(yàn)店在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同步開業(yè)。

10月3日，趙明在微博發(fā)文稱，超300家榮耀新店集中亮相，是用戶和市場(chǎng)對(duì)榮耀的支持與信任。

市場(chǎng)關(guān)注榮耀復(fù)蘇

機(jī)構(gòu)分析稱，榮耀手機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，將與小米展開直接競(jìng)爭(zhēng)。美銀證券認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了小米85%的互聯(lián)網(wǎng)銷售額及大部分收益，而榮耀將會(huì)迅速追趕上來(lái)，OPPO和vivo則保持相對(duì)穩(wěn)定。

國(guó)融證券認(rèn)為，5月份以來(lái)，榮耀與高通達(dá)成戰(zhàn)略合作，并于6月份推出了基于驍龍芯片自主開發(fā)的首款高端產(chǎn)品榮耀50系列。目前，上游供應(yīng)鏈廠商已基本全面恢復(fù)對(duì)榮耀的供貨，榮耀手機(jī)進(jìn)入復(fù)蘇快車道。榮耀7月國(guó)內(nèi)銷量達(dá)400萬(wàn)部，市場(chǎng)份額反超至第三，未來(lái)榮耀手機(jī)的持續(xù)復(fù)蘇有望成為市場(chǎng)關(guān)注主線。

東方證券認(rèn)為，榮耀50、Magic 3等代表機(jī)型上市后均呈現(xiàn)熱銷局面。供給方面，零組件及組裝供應(yīng)鏈恢復(fù)正常，且近期備貨節(jié)奏持續(xù)加速，疊加榮耀供貨渠道的大力推動(dòng)和中高端機(jī)型的性能優(yōu)勢(shì)，下半年及明年榮耀銷量持續(xù)高增長(zhǎng)可期，有望為供應(yīng)鏈帶來(lái)顯著的業(yè)績(jī)彈性。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士提示注意榮耀手機(jī)出貨量復(fù)蘇不及預(yù)期、下游需求增長(zhǎng)不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)因素。【責(zé)任編輯/賈琪】

來(lái)源：中國(guó)證券網(wǎng)

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

小米被超過(guò)！對(duì)手一天新開300家門店！雷軍壓力大了

小米造車重大進(jìn)展：雷軍與一汽集團(tuán)談合作，專家：一汽不會(huì)做代工廠

古巴等六地小米手機(jī)被限制使用？知情人士：排查水貨，已解封

小米汽車總部落戶北京，新車上市也有時(shí)間表了！研發(fā)中心、工廠或選擇這兩地