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大部分客戶突然被搶走！估值65億的社區(qū)團(tuán)購“小巨頭”破產(chǎn)

每經(jīng) 　2021年07月12日 08:11

7月7日晚間，一天前剛更名為蜜橙生活的同程生活發(fā)布公告稱，正式申請了破產(chǎn)。這是2020年以來，第一家倒下的大型社區(qū)團(tuán)購平臺，距離它上一次融資已經(jīng)過去了近一年。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)場之前，同程生活在業(yè)內(nèi)是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。

第一家倒下的社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸

7月7日晚，同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱，因經(jīng)營不善，公司決定申請破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請，將依法推進(jìn)債務(wù)處置工作。

而就在一天前，同程生活創(chuàng)始人&CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信，表示同程生活正面臨最艱難時(shí)刻，將做出戰(zhàn)略調(diào)整從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端，并啟動新品牌名“蜜橙生活”。

信中提到，自從2020年9月開始，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時(shí)代轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”的時(shí)代。基于此，現(xiàn)在鮮橙科技必須在業(yè)務(wù)上做出調(diào)整。即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”，圍繞團(tuán)長(KOL、KOC)進(jìn)行供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，包括私域流量運(yùn)營、直播運(yùn)營、供應(yīng)鏈賦能等。

何鵬宇在信中稱，“公司今天遇到的前所未有的挑戰(zhàn)和問題，我作為CEO有著不可推卸的責(zé)任，在此我深深地向所有的合作伙伴、跟隨我們一起戰(zhàn)斗的員工，向政府、媒體深深的道歉，向所有投資我們的投資人進(jìn)行道歉?！?/p>

公開資料顯示，同程生活成立于2018年1月，隸屬于鮮橙科技，是同程內(nèi)部孵化的社區(qū)團(tuán)購平臺，于2018年8月上線，是一家以生鮮非標(biāo)品為切入口的生鮮超市電商平臺，生鮮品類占比高達(dá)70%，其服務(wù)覆蓋范圍主要為華東、華南地區(qū)。自上線起，該公司就保持著頗為頻繁的融資節(jié)奏。

啟信寶顯示，同程生活迄今為止共完成了8次融資，最近一次C+輪融資完成于2020年7月31日。同程生活在這輪融資中估值達(dá)到了10億美元，正式躋身獨(dú)角獸之列。

在美團(tuán)、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食社區(qū)團(tuán)購賽道之前，同程生活與興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)一起，被業(yè)內(nèi)人士并稱為“老三團(tuán)”，同程生活曾是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。何鵬宇在內(nèi)部信中也提到，到2020年年中，同程生活已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段，前端履約盈虧打平，且開始走出了一條社區(qū)團(tuán)購可持續(xù)發(fā)展的道路。

鮮橙科技的股東有何鵬宇，也是同程生活創(chuàng)始人，曾任同程旅游的高級副總裁，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過SEO實(shí)現(xiàn)酒店業(yè)務(wù)的快速增長，也讓同程景區(qū)3年時(shí)間走到了行業(yè)第一名，在線下線上結(jié)合的旅行社業(yè)務(wù)中，帶領(lǐng)近1萬名銷售，實(shí)現(xiàn)了近百億元營收。鮮橙科技的股東還有同程旅游創(chuàng)始人吳志祥，其此前曾在阿里巴巴工作，1976年生，祖籍江蘇，1998年畢業(yè)于蘇州大學(xué)旅游系，2004年，吳志祥與其他4位合伙人在蘇州大學(xué)一間9平方米的教工宿舍里創(chuàng)辦同程網(wǎng)，2006年參加CCTV贏在中國創(chuàng)業(yè)大賽，晉級五強(qiáng)。值得注意的是，鮮橙科技的股東中還有深圳市百果園投資發(fā)展有限公司。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，同程系內(nèi)部人士表示，鮮橙科技申請破產(chǎn)與同程藝龍等旅游業(yè)無關(guān)，同程系旅游業(yè)務(wù)一切正常。

社區(qū)團(tuán)購走入后半場

近日，每日優(yōu)鮮和叮咚買菜相繼上市，讓人看到了生鮮電商的價(jià)值。同程生活等社區(qū)團(tuán)購和每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等前置倉生鮮電商的區(qū)別在于，社區(qū)團(tuán)購采用的是“預(yù)售+自提”的模式，當(dāng)日下單，次日用戶去自提點(diǎn)自提，消費(fèi)場景其實(shí)是線上+線下場景結(jié)合;前置倉模式則是線上下單后，以最快速度配送到家，具有一定的時(shí)效性。

同程生活原本想抓住社區(qū)商業(yè)，融合線上線下發(fā)展業(yè)務(wù)，這個(gè)商業(yè)邏輯并沒有錯(cuò)。然而隨著社區(qū)團(tuán)購生意競爭激烈，導(dǎo)致同程生活以及其他同業(yè)者的壓力都變大，尤其是此前各類“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，讓該領(lǐng)域的整體利潤下滑，有點(diǎn)出現(xiàn)了當(dāng)年各大在線旅游商“燒錢”打“價(jià)格戰(zhàn)”的局面，而這樣的方式也使得同程生活難以維系正常運(yùn)作，陷入困境。

何鵬宇在內(nèi)部信當(dāng)中也提到，2020年中時(shí)同程生活本已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展階段，前端履約盈虧平衡，但從9月份開始，行業(yè)風(fēng)云突變。讓他想不到的是，巨頭們依靠巨額補(bǔ)貼搶走了大部分用戶和訂單量。有媒體報(bào)道稱，過去一個(gè)季度，同程生活單量已大幅下滑，相比高峰期跌去60%以上。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，7月6日，大批供應(yīng)商們來到了同程生活蘇州的公司總部上門“討債”。目前同程生活的次日達(dá)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)也已經(jīng)退出，只剩下“一鍵代發(fā)”的快遞業(yè)務(wù)，但這項(xiàng)業(yè)務(wù)也岌岌可危。據(jù)了解，同程生活也拖欠這部分供應(yīng)商的貨款。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)援引知情人士透露，目前登記的100多家供應(yīng)商的欠款已經(jīng)超5000萬元，實(shí)際被拖欠貨款的供應(yīng)商超過1000家，該知情人士推算同程生活的總欠款已超2億。

2020年是社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)之年，滴滴、美團(tuán)、拼多多先后入局。在資本的擁護(hù)下，以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的玩家后來居上。根據(jù)36氪統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選均將年GMV鎖定在千億級以上，而傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購?fù)婕一旧蠟榘賰|級別，興盛優(yōu)選也只有800億左右。

今年以來監(jiān)管力度也不斷加大。3月3日，市場監(jiān)管總局對五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。5月27日，市場監(jiān)管總局又對北京十薈科技有限公司處以150萬元人民幣頂格罰款，并責(zé)令“十薈團(tuán)”平臺江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。下一步，市場監(jiān)管總局將繼續(xù)對社區(qū)團(tuán)購市場競爭狀況保持高度關(guān)注，保持監(jiān)管執(zhí)法力度不放松，堅(jiān)決維護(hù)市場價(jià)格秩序。不論線上線下、不論規(guī)模大小，對所有市場主體都一視同仁?！矩?zé)任編輯/林羽】

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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