7月7日晚間,一天前剛更名為蜜橙生活的同程生活發(fā)布公告稱(chēng),正式申請(qǐng)了破產(chǎn)。這是2020年以來(lái),第一家倒下的大型社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái),距離它上一次融資已經(jīng)過(guò)去了近一年。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)之前,同程生活在業(yè)內(nèi)是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。
第一家倒下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)獨(dú)角獸
7月7日晚,同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱(chēng),因經(jīng)營(yíng)不善,公司決定申請(qǐng)破產(chǎn),現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng),將依法推進(jìn)債務(wù)處置工作。
而就在一天前,同程生活創(chuàng)始人&CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,表示同程生活正面臨最艱難時(shí)刻,將做出戰(zhàn)略調(diào)整從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端,并啟動(dòng)新品牌名“蜜橙生活”。
信中提到,自從2020年9月開(kāi)始,社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變,行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時(shí)代轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”的時(shí)代。基于此,現(xiàn)在鮮橙科技必須在業(yè)務(wù)上做出調(diào)整。即日起啟用新品牌名“蜜橙生活”,圍繞團(tuán)長(zhǎng)(KOL、KOC)進(jìn)行供應(yīng)鏈的創(chuàng)新,包括私域流量運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈賦能等。
何鵬宇在信中稱(chēng),“公司今天遇到的前所未有的挑戰(zhàn)和問(wèn)題,我作為CEO有著不可推卸的責(zé)任,在此我深深地向所有的合作伙伴、跟隨我們一起戰(zhàn)斗的員工,向政府、媒體深深的道歉,向所有投資我們的投資人進(jìn)行道歉。”
公開(kāi)資料顯示,同程生活成立于2018年1月,隸屬于鮮橙科技,是同程內(nèi)部孵化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái),于2018年8月上線,是一家以生鮮非標(biāo)品為切入口的生鮮超市電商平臺(tái),生鮮品類(lèi)占比高達(dá)70%,其服務(wù)覆蓋范圍主要為華東、華南地區(qū)。自上線起,該公司就保持著頗為頻繁的融資節(jié)奏。
啟信寶顯示,同程生活迄今為止共完成了8次融資,最近一次C+輪融資完成于2020年7月31日。同程生活在這輪融資中估值達(dá)到了10億美元,正式躋身獨(dú)角獸之列。
在美團(tuán)、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道之前,同程生活與興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)一起,被業(yè)內(nèi)人士并稱(chēng)為“老三團(tuán)”,同程生活曾是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。何鵬宇在內(nèi)部信中也提到,到2020年年中,同程生活已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段,前端履約盈虧打平,且開(kāi)始走出了一條社區(qū)團(tuán)購(gòu)可持續(xù)發(fā)展的道路。
鮮橙科技的股東有何鵬宇,也是同程生活創(chuàng)始人,曾任同程旅游的高級(jí)副總裁,他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)SEO實(shí)現(xiàn)酒店業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng),也讓同程景區(qū)3年時(shí)間走到了行業(yè)第一名,在線下線上結(jié)合的旅行社業(yè)務(wù)中,帶領(lǐng)近1萬(wàn)名銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)了近百億元營(yíng)收。鮮橙科技的股東還有同程旅游創(chuàng)始人吳志祥,其此前曾在阿里巴巴工作,1976年生,祖籍江蘇,1998年畢業(yè)于蘇州大學(xué)旅游系,2004年,吳志祥與其他4位合伙人在蘇州大學(xué)一間9平方米的教工宿舍里創(chuàng)辦同程網(wǎng),2006年參加CCTV贏在中國(guó)創(chuàng)業(yè)大賽,晉級(jí)五強(qiáng)。值得注意的是,鮮橙科技的股東中還有深圳市百果園投資發(fā)展有限公司。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道,同程系內(nèi)部人士表示,鮮橙科技申請(qǐng)破產(chǎn)與同程藝龍等旅游業(yè)無(wú)關(guān),同程系旅游業(yè)務(wù)一切正常。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)走入后半場(chǎng)
近日,每日優(yōu)鮮和叮咚買(mǎi)菜相繼上市,讓人看到了生鮮電商的價(jià)值。同程生活等社區(qū)團(tuán)購(gòu)和每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等前置倉(cāng)生鮮電商的區(qū)別在于,社區(qū)團(tuán)購(gòu)采用的是“預(yù)售+自提”的模式,當(dāng)日下單,次日用戶(hù)去自提點(diǎn)自提,消費(fèi)場(chǎng)景其實(shí)是線上+線下場(chǎng)景結(jié)合;前置倉(cāng)模式則是線上下單后,以最快速度配送到家,具有一定的時(shí)效性。
同程生活原本想抓住社區(qū)商業(yè),融合線上線下發(fā)展業(yè)務(wù),這個(gè)商業(yè)邏輯并沒(méi)有錯(cuò)。然而隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)生意競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致同程生活以及其他同業(yè)者的壓力都變大,尤其是此前各類(lèi)“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”,讓該領(lǐng)域的整體利潤(rùn)下滑,有點(diǎn)出現(xiàn)了當(dāng)年各大在線旅游商“燒錢(qián)”打“價(jià)格戰(zhàn)”的局面,而這樣的方式也使得同程生活難以維系正常運(yùn)作,陷入困境。
何鵬宇在內(nèi)部信當(dāng)中也提到,2020年中時(shí)同程生活本已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展階段,前端履約盈虧平衡,但從9月份開(kāi)始,行業(yè)風(fēng)云突變。讓他想不到的是,巨頭們依靠巨額補(bǔ)貼搶走了大部分用戶(hù)和訂單量。有媒體報(bào)道稱(chēng),過(guò)去一個(gè)季度,同程生活單量已大幅下滑,相比高峰期跌去60%以上。
據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道,7月6日,大批供應(yīng)商們來(lái)到了同程生活蘇州的公司總部上門(mén)“討債”。目前同程生活的次日達(dá)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也已經(jīng)退出,只剩下“一鍵代發(fā)”的快遞業(yè)務(wù),但這項(xiàng)業(yè)務(wù)也岌岌可危。據(jù)了解,同程生活也拖欠這部分供應(yīng)商的貨款。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)援引知情人士透露,目前登記的100多家供應(yīng)商的欠款已經(jīng)超5000萬(wàn)元,實(shí)際被拖欠貨款的供應(yīng)商超過(guò)1000家,該知情人士推算同程生活的總欠款已超2億。
2020年是社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)之年,滴滴、美團(tuán)、拼多多先后入局。在資本的擁護(hù)下,以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的玩家后來(lái)居上。根據(jù)36氪統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2021年,美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、橙心優(yōu)選均將年GMV鎖定在千億級(jí)以上,而傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕一旧蠟榘賰|級(jí)別,興盛優(yōu)選也只有800億左右。
今年以來(lái)監(jiān)管力度也不斷加大。3月3日,市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。5月27日,市場(chǎng)監(jiān)管總局又對(duì)北京十薈科技有限公司處以150萬(wàn)元人民幣頂格罰款,并責(zé)令“十薈團(tuán)”平臺(tái)江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。下一步,市場(chǎng)監(jiān)管總局將繼續(xù)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況保持高度關(guān)注,保持監(jiān)管執(zhí)法力度不放松,堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序。不論線上線下、不論規(guī)模大小,對(duì)所有市場(chǎng)主體都一視同仁。【責(zé)任編輯/林羽】
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創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年,直通硅谷,專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。
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