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手機(jī)廠(chǎng)商扎堆搶占2000-3000元價(jià)位段，國(guó)內(nèi)格局急速變換

21世紀(jì) 　2021年04月20日 08:44

在國(guó)內(nèi)部分品牌短期內(nèi)讓出市場(chǎng)缺口的窗口期，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局在快速輪換。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，在今年第一季度之內(nèi)，OPPO和vivo就處在對(duì)行業(yè)第一份額頻繁互換的情形。

在1月，OPPO繼2016年之后再度奪得國(guó)內(nèi)份額第一;在第11周(3月8日至14日)，vivo則首次拿下了國(guó)內(nèi)第一的份額。

不同于前兩年間有時(shí)第一名的份額曾一度接近第二和第三名之和的情形，復(fù)雜環(huán)境影響之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額競(jìng)合出現(xiàn)了新變化。

(圖片來(lái)自分析機(jī)構(gòu)Counterpoint)

這背后，則是競(jìng)爭(zhēng)窗口期諸多廠(chǎng)商都在因應(yīng)歷史上的發(fā)展脈絡(luò)，進(jìn)行策略的快速轉(zhuǎn)換所致。對(duì)于Top級(jí)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，穩(wěn)固高端市場(chǎng)基本盤(pán)是重點(diǎn);對(duì)于中小品牌而言，爭(zhēng)奪2000-3000+元價(jià)位段則成為著力方向。

更大的挑戰(zhàn)還在于，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求變化，迅速調(diào)整元器件和物流等完整產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)節(jié)奏。

近日接受采訪(fǎng)時(shí)，realme 副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的記者表示，“今年的手機(jī)市場(chǎng)格局的確發(fā)生了一些變化，出現(xiàn)了很多不確定性。現(xiàn)在比較明顯的是，中國(guó)并沒(méi)有一個(gè)非常頭部的手機(jī)品牌出現(xiàn)。在整個(gè)格局發(fā)生變化之后，各家都在角逐。我判斷這個(gè)階段可能在今年會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。未來(lái)肯定還是會(huì)有頭部出現(xiàn)，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，今年在目前這種‘你增我漲’的區(qū)間里，realme的生存空間會(huì)比之前更大。”

中端價(jià)位集中競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)Counterpoint的研判，當(dāng)下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主之爭(zhēng)正在升溫。“vivo和OPPO正在采取積極的市場(chǎng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略，我們預(yù)計(jì)這兩個(gè)品牌將在2021年繼續(xù)爭(zhēng)奪榜首位置。”

肉眼可見(jiàn)的是，主流廠(chǎng)商今年以來(lái)在核心的產(chǎn)品之外，相繼在渠道和營(yíng)銷(xiāo)層面各出奇招。此前一段時(shí)間有明顯市場(chǎng)空白的2000-3000元價(jià)位段在今年涌現(xiàn)不少產(chǎn)品。

這也是目前渠道端顯示，消費(fèi)端最為集中的價(jià)格區(qū)間。僅在3月份，頭部品牌之外，包括realme、一加、中興等中小規(guī)模手機(jī)品牌都陸續(xù)不斷推陳出新，且在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)窗口期，一些品牌已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

徐起就表示，realme 中國(guó)市場(chǎng)今年第一季度的銷(xiāo)量近乎追平2020年全年，同比增長(zhǎng)463%;旗下主打電商節(jié)的Q系列產(chǎn)品Q(chēng)2也達(dá)成了超百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量。

“對(duì)于realme來(lái)說(shuō)，我們今年會(huì)特別關(guān)注2000-3000元價(jià)位段，這對(duì)realme來(lái)說(shuō)尤其重要。”徐起如此告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

至于原因，他續(xù)稱(chēng)，對(duì)realme品牌的塑造來(lái)說(shuō)，2000-3000元是最重要的價(jià)位段，因此短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有準(zhǔn)備做超過(guò)3500元以上的手機(jī)。“realme現(xiàn)在的定義，就是相對(duì)年齡段偏低的群體(據(jù)統(tǒng)計(jì)，16-25歲是其絕對(duì)主力購(gòu)買(mǎi)者)，我們想更聚焦一些。在2000-3000價(jià)位段對(duì)性能的體驗(yàn)更加極致，這一價(jià)位段的GT系列，是我們今年會(huì)特別關(guān)注的系列。”

當(dāng)然，他指出，從出量角度來(lái)說(shuō)，Q系列依然發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，V系列和Q系列的產(chǎn)品體量一定是最大的;從品牌塑造來(lái)看，X系列、GT系列一定是重中之重。

根據(jù)徐起介紹，在今年下半年，realme會(huì)繼續(xù)部署高端產(chǎn)品，但不會(huì)有超過(guò)3500元以上的價(jià)位段出現(xiàn)。

一加也在盤(pán)旋高端市場(chǎng)多年之后，在今年開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)的3000+元左右中端價(jià)位市場(chǎng);中興則是通過(guò)屏下攝像頭率先商用等概念，希冀突圍3000+元中端旗艦市場(chǎng)。

“手機(jī)市場(chǎng)最艱難的就是高度集中化，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是最不友好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因?yàn)橄M(fèi)者完全被頭部吸引了。但現(xiàn)在的階段里，留出了很多空間，這個(gè)空間對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是戰(zhàn)略及重點(diǎn)。”他坦言。

當(dāng)然，外部復(fù)雜的環(huán)境影響下，是否會(huì)因?yàn)樯嫌纬袎憾鴮?duì)手機(jī)有漲價(jià)考慮，是下個(gè)階段備受關(guān)注的話(huà)題。

Strategy Analytics副總監(jiān)Boris Metodiev日前表示：“盡管由于全球新冠肺炎疫情導(dǎo)致2020年全球智能手機(jī)批發(fā)收益同比下降5%，但我們預(yù)計(jì)2021年智能手機(jī)批發(fā)收益將強(qiáng)勁反彈13%，并在接下來(lái)的幾年繼續(xù)增長(zhǎng)。全球封鎖后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、老舊設(shè)備的逾期更換、元部件價(jià)格上漲以及向5G遷移，都將有助于2021年的收益增長(zhǎng)。”

供應(yīng)鏈協(xié)同大考

競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，當(dāng)前對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，最重要的其實(shí)是備貨量。這也是為什么不少手機(jī)廠(chǎng)商高管都公開(kāi)表示，產(chǎn)品“管夠”。但此后依然會(huì)出現(xiàn)一小階段的供應(yīng)缺口。

一些小規(guī)模廠(chǎng)商的應(yīng)對(duì)方式是，直接切掉了其他產(chǎn)品線(xiàn)，魅族就選擇了只突圍5000+元上下高端市場(chǎng)。

徐起則表示，剛發(fā)布的GT Neo在開(kāi)售后曾有1-2天的短暫斷貨，后續(xù)很快調(diào)整跟上了供應(yīng)節(jié)奏。

他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“之前對(duì)芯片的備貨周期大約是7-8個(gè)月，今年我們提前儲(chǔ)備了一年的量。接下來(lái)，我們提前做好了功課，不管這個(gè)行業(yè)怎么發(fā)展，都會(huì)提前比較久的周期去規(guī)劃芯片，包括明年的(需要)。”

他進(jìn)一步解釋?zhuān)衲阹ealme在芯片總量上的儲(chǔ)備充足，臨時(shí)加一定來(lái)不及，因?yàn)樾酒枰欢痰膫湄浿芷凇！盀槭裁粗虚g會(huì)缺兩三天貨?是因?yàn)槲覀兊纳a(chǎn)跟不上需要的速度，這跟供應(yīng)鏈沒(méi)什么關(guān)系，空檔主要在生產(chǎn)和物流的路上。”

徐起指出，接下來(lái)坦白說(shuō)，供應(yīng)鏈的確有不確定性。“當(dāng)然今年供應(yīng)鏈上游供應(yīng)的問(wèn)題，也跟這兩年整個(gè)電子產(chǎn)品高度智能化有關(guān)，手機(jī)用芯片被各個(gè)行業(yè)稀釋掉，所以才會(huì)缺。”

根據(jù)他回憶，在去年下半年，備貨還會(huì)受到全球芯片供應(yīng)緊張的影響，當(dāng)時(shí)要調(diào)整還有些麻煩。但從那個(gè)時(shí)候realme已經(jīng)在快速進(jìn)行調(diào)整。

作為年輕品牌，realme從印度起家，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)realme的貢獻(xiàn)占比還不算高。徐起透露國(guó)內(nèi)貢獻(xiàn)占比約在10%-20%，今年公司會(huì)著力突圍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不斷抬升在國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，實(shí)際上對(duì)后續(xù)面向5G時(shí)代的生態(tài)化發(fā)展將是重要一步。

徐起坦言，當(dāng)品牌聲量覆蓋達(dá)到一定聲度，渠道完善之后，AIoT產(chǎn)品才有生存土壤，這也是realme的AIoT產(chǎn)品在海外推出節(jié)奏更快的原因，并已推出相關(guān)潮玩旗艦店。

“在中國(guó)市場(chǎng)，今年上半年相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更聚焦在手機(jī)產(chǎn)品，我們要一步一步走。”他指出，接下來(lái)穿戴類(lèi)、智能音箱類(lèi)、電視等產(chǎn)品在海外已經(jīng)陸續(xù)上線(xiàn)，在國(guó)內(nèi)，下半年realme將伺機(jī)而動(dòng)，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的特征相應(yīng)推出AIoT產(chǎn)品。【責(zé)任編輯/慶華】

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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