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接盤(pán)榮耀，一家火線成立的“混合所有制”公司

華為旗下榮耀品牌的出售已成定局。

11月17日，據(jù)官方消息，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳智信”)已完成對(duì)榮耀相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。這意味著，榮耀品牌在獨(dú)立運(yùn)作七年之后從華為體系剝離，正式走上單飛之路。

這是一場(chǎng)由深圳國(guó)資牽頭，榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的自救行動(dòng)。華為方面表示，由于手機(jī)部門(mén)的技術(shù)部件“不可持續(xù)獲得”，消費(fèi)者業(yè)務(wù)正面臨巨大壓力，出售榮耀是為了確保榮耀存活。而在交易完成后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，也不再參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。

雖然交易的最終價(jià)格仍未有透露，但外界普遍關(guān)心的接盤(pán)者身份終于亮相。究竟是誰(shuí)從華為手中接過(guò)了榮耀?

工商資料顯示，深圳智信是由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳智慧城市”)與30多家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立。其注冊(cè)資本為1億元，成立時(shí)間為2020年9月27日，距今僅有一個(gè)多月。

從深圳智信的股權(quán)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，深圳智慧城市(由深圳國(guó)資委全資控股)持股98.6%;深圳國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)持股1.4%，該基金的出資人包括上述榮耀的渠道商。

顯然，這是一個(gè)股東數(shù)目眾多的“混合所有制”公司。既有深圳當(dāng)?shù)囟嗉覈?guó)資背景的股東，如深圳智慧城市、深圳能源集團(tuán)、深圳高速公路等，也有一眾業(yè)內(nèi)知名經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)，以及蘇寧易購(gòu)這樣的電商平臺(tái)。

而神州數(shù)碼和TCL等“緋聞對(duì)象”，則沒(méi)有出現(xiàn)在收購(gòu)方的最終名單上。

“商業(yè)人物”注意到，上述股東之中不乏上市公司的身影，除深圳能源、深高速和蘇寧易購(gòu)之外，還有天音控股、愛(ài)施德等。截至11月17日收盤(pán)，這幾家上市公司的股價(jià)表現(xiàn)各異：天音控股跌停，愛(ài)施德大跌8.79%，蘇寧易購(gòu)下跌1.51%，深高速和深圳能源則明顯上漲。

再細(xì)查這份股東名單可以發(fā)現(xiàn)，這些渠道商中頗多與華為關(guān)系密切的“老朋友”。

其中，北京松聯(lián)科技是國(guó)內(nèi)通訊器材分銷(xiāo)領(lǐng)域的重磅玩家，其先后與夏新、摩托羅拉、諾基亞、華為、蘋(píng)果、榮耀等均有深度合作。今年1月份，松聯(lián)科技還與榮耀達(dá)成新一輪代理合作，當(dāng)時(shí)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東和榮耀總裁趙明均有出席。

成立于1992年的北京普天太力，是一家長(zhǎng)期處于手機(jī)分銷(xiāo)行業(yè)的國(guó)企，一度主要負(fù)責(zé)華為Mate系列、P系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售。普天太力是華為經(jīng)銷(xiāo)渠道上的重要一環(huán)。此前有報(bào)道稱(chēng)，其扮演的角色類(lèi)似于華為的“總倉(cāng)庫(kù)”，在從廠家手中接過(guò)產(chǎn)品之后，再由其向全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)貨。

中國(guó)郵電器材旗下的中郵普泰，作為國(guó)內(nèi)大型移動(dòng)通信產(chǎn)品代理商，更是早在2008年就開(kāi)始與華為合作。中郵普泰主要負(fù)責(zé)暢享系列、Nova系列等。據(jù)其表示，近年來(lái)華為品牌在中郵公司的銷(xiāo)售占比持續(xù)排在首位。

而同樣是手機(jī)分銷(xiāo)行業(yè)巨頭的天音控股，是華為主要的全系列產(chǎn)品代理商，其中就包括今年的新品mate40系列。此外資料顯示，天音控股還運(yùn)營(yíng)華為智能生活館和1700多家HESR專(zhuān)賣(mài)店，并且支持華為在海外市場(chǎng)的拓展。

另外，股東名單上的共青城酷桂投資合伙企業(yè)(有限合伙)，背后便是深圳本土的代理商愛(ài)施德。而愛(ài)施德在以往是榮耀的“核心戰(zhàn)略合作伙伴”，去年以來(lái)獲得榮耀多款產(chǎn)品的線下獨(dú)家代理權(quán)。在今年4月份，愛(ài)施德還獲得華為榮耀30系列的線下獨(dú)家代理權(quán)，包括榮耀30、榮耀30Pro、榮耀30Pro+等。

在眾多國(guó)資和民企股東接盤(pán)榮耀之際，當(dāng)前榮耀手機(jī)的年出貨量已超過(guò)7000萬(wàn)部。作為原華為旗下主打中低價(jià)位的重磅產(chǎn)品，自2013年底獨(dú)立于華為品牌手機(jī)以來(lái)，榮耀經(jīng)歷了與小米等的持續(xù)纏斗，已站穩(wěn)一線互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的陣營(yíng)。

在渠道網(wǎng)絡(luò)方面，尤其在早期，榮耀側(cè)重的也是互聯(lián)網(wǎng)定價(jià)模式。線上銷(xiāo)售助推了榮耀手機(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，不過(guò)近幾年其渠道也在向各地線下延伸，這種策略可能也使得榮耀與渠道商的聯(lián)系越來(lái)越緊。上述股東名單就顯示，其中提到的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商，覆蓋的范圍達(dá)到22個(gè)省份。

某種角度來(lái)看，這也暗示了榮耀早先提出的“朋友哲學(xué)”——那就是與渠道商共進(jìn)退。這次，當(dāng)真的有需要時(shí)，它的老朋友們紛紛出手了。

盡管有了豪華陣容接盤(pán)，但榮耀之后的表現(xiàn)仍然引人關(guān)注。據(jù)浦銀國(guó)際分析稱(chēng)，一方面，榮耀品牌力小于華為品牌力;另一方面，榮耀手機(jī)的芯片原來(lái)有約70%依賴(lài)于華為海思，因此在第三方芯片供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)較低，因而重新獲得聯(lián)發(fā)科、高通的芯片需要時(shí)間。顯然，在褪去了華為色彩之后，榮耀的走勢(shì)仍然難以確定。

“目前榮耀老機(jī)型及在售機(jī)型仍然沿用華為的售后服務(wù)體系。”一名榮耀客服人士對(duì)“商業(yè)人物”表示，將來(lái)如果發(fā)布新品，屆時(shí)再轉(zhuǎn)移到獨(dú)立的售后體系中。而至于轉(zhuǎn)移的具體時(shí)間表，以及麒麟芯片在新產(chǎn)品上的應(yīng)用情況，該人士稱(chēng)尚未接到新的通知。

若干年前，當(dāng)華為推出榮耀來(lái)爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，不乏有聲音認(rèn)為這是一場(chǎng)“富二代創(chuàng)業(yè)”。憑借自帶的華為資源，榮耀迅速成為了爆款。如今二者即將徹底分手，這些華為的老朋友們會(huì)將榮耀帶至何處，成了新的疑問(wèn)。

智能手機(jī)的江湖，會(huì)誕生新的格局嗎?【責(zé)任編輯/林羽】

來(lái)源：商業(yè)人物

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