接盤榮耀，一家火線成立的“混合所有制”公司

華為旗下榮耀品牌的出售已成定局。

11月17日，據官方消息，深圳市智信新信息技術有限公司(以下簡稱“深圳智信”)已完成對榮耀相關業務資產的全面收購。這意味著，榮耀品牌在獨立運作七年之后從華為體系剝離，正式走上單飛之路。

這是一場由深圳國資牽頭，榮耀相關產業鏈發起的自救行動。華為方面表示，由于手機部門的技術部件“不可持續獲得”，消費者業務正面臨巨大壓力，出售榮耀是為了確保榮耀存活。而在交易完成后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，也不再參與經營管理與決策。

雖然交易的最終價格仍未有透露，但外界普遍關心的接盤者身份終于亮相。究竟是誰從華為手中接過了榮耀?

工商資料顯示，深圳智信是由深圳市智慧城市科技發展集團(以下簡稱“深圳智慧城市”)與30多家榮耀代理商、經銷商共同投資設立。其注冊資本為1億元，成立時間為2020年9月27日，距今僅有一個多月。

從深圳智信的股權結構上來看，深圳智慧城市(由深圳國資委全資控股)持股98.6%;深圳國資協同發展私募基金合伙企業持股1.4%，該基金的出資人包括上述榮耀的渠道商。

顯然，這是一個股東數目眾多的“混合所有制”公司。既有深圳當地多家國資背景的股東，如深圳智慧城市、深圳能源集團、深圳高速公路等，也有一眾業內知名經銷企業，以及蘇寧易購這樣的電商平臺。

而神州數碼和TCL等“緋聞對象”，則沒有出現在收購方的最終名單上。

“商業人物”注意到，上述股東之中不乏上市公司的身影，除深圳能源、深高速和蘇寧易購之外，還有天音控股、愛施德等。截至11月17日收盤，這幾家上市公司的股價表現各異：天音控股跌停，愛施德大跌8.79%，蘇寧易購下跌1.51%，深高速和深圳能源則明顯上漲。

再細查這份股東名單可以發現，這些渠道商中頗多與華為關系密切的“老朋友”。

其中，北京松聯科技是國內通訊器材分銷領域的重磅玩家，其先后與夏新、摩托羅拉、諾基亞、華為、蘋果、榮耀等均有深度合作。今年1月份，松聯科技還與榮耀達成新一輪代理合作，當時華為消費者業務CEO余承東和榮耀總裁趙明均有出席。

成立于1992年的北京普天太力，是一家長期處于手機分銷行業的國企，一度主要負責華為Mate系列、P系列產品的銷售。普天太力是華為經銷渠道上的重要一環。此前有報道稱，其扮演的角色類似于華為的“總倉庫”，在從廠家手中接過產品之后，再由其向全國各地經銷商發貨。

中國郵電器材旗下的中郵普泰，作為國內大型移動通信產品代理商，更是早在2008年就開始與華為合作。中郵普泰主要負責暢享系列、Nova系列等。據其表示，近年來華為品牌在中郵公司的銷售占比持續排在首位。

而同樣是手機分銷行業巨頭的天音控股，是華為主要的全系列產品代理商，其中就包括今年的新品mate40系列。此外資料顯示，天音控股還運營華為智能生活館和1700多家HESR專賣店，并且支持華為在海外市場的拓展。

另外，股東名單上的共青城酷桂投資合伙企業(有限合伙)，背后便是深圳本土的代理商愛施德。而愛施德在以往是榮耀的“核心戰略合作伙伴”，去年以來獲得榮耀多款產品的線下獨家代理權。在今年4月份，愛施德還獲得華為榮耀30系列的線下獨家代理權，包括榮耀30、榮耀30Pro、榮耀30Pro+等。

在眾多國資和民企股東接盤榮耀之際，當前榮耀手機的年出貨量已超過7000萬部。作為原華為旗下主打中低價位的重磅產品，自2013年底獨立于華為品牌手機以來，榮耀經歷了與小米等的持續纏斗，已站穩一線互聯網手機品牌的陣營。

在渠道網絡方面，尤其在早期，榮耀側重的也是互聯網定價模式。線上銷售助推了榮耀手機呈爆發式增長，不過近幾年其渠道也在向各地線下延伸，這種策略可能也使得榮耀與渠道商的聯系越來越緊。上述股東名單就顯示，其中提到的經銷商和代理商，覆蓋的范圍達到22個省份。

某種角度來看，這也暗示了榮耀早先提出的“朋友哲學”——那就是與渠道商共進退。這次，當真的有需要時，它的老朋友們紛紛出手了。

盡管有了豪華陣容接盤，但榮耀之后的表現仍然引人關注。據浦銀國際分析稱，一方面，榮耀品牌力小于華為品牌力;另一方面，榮耀手機的芯片原來有約70%依賴于華為海思，因此在第三方芯片供應商的話語權較低，因而重新獲得聯發科、高通的芯片需要時間。顯然，在褪去了華為色彩之后，榮耀的走勢仍然難以確定。

“目前榮耀老機型及在售機型仍然沿用華為的售后服務體系?！币幻麡s耀客服人士對“商業人物”表示，將來如果發布新品，屆時再轉移到獨立的售后體系中。而至于轉移的具體時間表，以及麒麟芯片在新產品上的應用情況，該人士稱尚未接到新的通知。

若干年前，當華為推出榮耀來爭奪細分市場時，不乏有聲音認為這是一場“富二代創業”。憑借自帶的華為資源，榮耀迅速成為了爆款。如今二者即將徹底分手，這些華為的老朋友們會將榮耀帶至何處，成了新的疑問。

智能手機的江湖，會誕生新的格局嗎?【責任編輯/林羽】

來源：商業人物

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