游戲行業迎短期利好 但并非長久避風港

春節檔向來是游戲公司買量獲客的黃金時期，2020年春節尤為如此。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，餐飲、旅游、影院等行業受到重創，很多閉門在家的人們都將時間用在了游戲上。

伽馬數據監測顯示，春節期間7日內(從除夕到初六)，蘋果暢銷榜TOP10~60的游戲流水增長超過了100%。

但伽馬數據首席分析師王旭對第一財經表示，如果整體經濟受到影響，大家消費能力下降，長遠來看沒有任何行業可以幸免，包括游戲行業。

玩家空閑時間前所未有地多，游戲行業歷來重視春節檔，往往會設計新賽季、新皮膚、新促銷等活動，以此來刺激玩家消費。常規條件下，一款游戲春節月份流水往往環比增長10%~20%左右。

2020年春節檔尤為如此，春節期間全國多數景區、KTV、影院等公共娛樂場所暫時關閉，大量游客取消旅游，選擇宅在家里過春節。線下娛樂大幅減少的同時，居民轉而在線上娛樂，游戲成了用戶足不出戶的首要娛樂方式。

中手游某項目運營負責人稱，和往年相比，游戲玩家付費新增和在線時長同時快速增長的情況，單月環比收入亦大幅增長。

七麥數據顯示，《王者榮耀》2020年除夕單日流水創新高，同比增長約50%。伽馬數據監測顯示，春節期間(從除夕到初六法定假日的7天)，蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增速達四成以上;TOP10~60的游戲流水增幅更高，超過了100%。

整個手游行業中，以《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》《夢幻西游》等為代表的騰訊、網易系經典老游戲穩居iOS暢銷榜TOP10。除了游戲大廠經典作品外，A股游戲公司主流產品暢銷榜排名穩定在TOP10~TOP50之間。

王旭稱，本身春節就是游戲企業推各種資料片或深入運營的時期(如買量)，加上今年春節疫情造成的特殊情況，共同推動了游戲行業的整體增長。

以游戲類型來看，棋牌游戲流量增長最為迅速。七麥數據顯示，春節期間iOS游戲免費榜排名上升TOP10中，棋牌類游戲(以麻將為主)達7款，是主要的流量受益方。

王旭稱，休閑游戲，尤其是棋牌類游戲取代了線下聚會功能，增長迅速，對游戲行業貢獻不可忽視。伽馬數據研究顯示，一些麻將和撲克游戲下載量增長與用戶活躍情況表現較平時更好。

棋牌游戲玩法較之前也更為豐富。騰訊棋牌游戲2月1日下午宣布，即日起至2月9日24時，《歡樂麻將》與《歡樂斗地主》好友房功能限時開啟。騰訊棋牌之前，多款棋牌游戲開放了好友房玩法。而此前，好友房玩法因涉嫌賭博遭遇嚴監管，曾被監管層叫停，經歷了長達兩年時間的嚴監管。

用戶宅在家里打游戲也給游戲類股票帶來了利好。2月3日開盤后，電魂網絡、三五互聯等股價一度漲停，昆侖萬維收盤漲5.17%。

但也有多家游戲公司跌停。隨著春節假期的延長，長久來看，游戲公司能否成為避風港?

王旭指出，本來春節期間就是游戲產業的峰值期，今年春節比起去年表現更為突出，隨著一切回歸常態，正常上班和生活開始以后，游戲也會逐漸回到平穩狀態。

王旭同時表示，盡管游戲相對來說屬于避風港的行業，但如果整體經濟受到影響，大家消費能力下降，游戲行業也不會是長久的避風港。【責任編輯/趙康】

來源：第一財經

IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

相關文章

尋路中國好游戲：為什么中國做不出3A大作？

“狼來了” 騰訊游戲：美國外國投資委員會盯上騰訊投資

騰訊游戲公布人臉識別數據：近9成疑似未成年拒絕或未通過驗證

人臉識別專治孩子冒充家長玩游戲 騰訊這波操作可以