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【原創(chuàng)】社交電商頻涉?zhèn)麂N 監(jiān)管加強或促行業(yè)洗牌

劉辛　2019年03月27日 09:35

日前，廣州市市場監(jiān)督管理局就廣州花生日記網(wǎng)絡科技有限公司傳銷(直銷)違法行為作出處罰決定：責令其改正傳銷的違法行為;沒收違法所得7306萬元，罰款150萬元，合計7456萬元。這是迄今為止國內(nèi)社交電商的最大一筆罰單。此前，社交電商云集微店和達人店也因涉嫌傳銷并被處以大額罰款。

社交電商涉?zhèn)麂N已經(jīng)成了行業(yè)里普遍存在的現(xiàn)象，因為社交電商以拉人頭形式發(fā)展起來，天然為傳銷提供便利。但隨著越來越多的競爭者加入，以及監(jiān)管的高壓態(tài)勢，有可能會促使社交電商尋求新的模式或洗牌。作為社交電商行業(yè)的“牛皮癬”，拉人頭、多級會員等手段將逐步退出市場。

頻觸傳銷紅線

除了花生日記地，社交電商云集微店和達人店也因涉嫌傳銷被罰。浙江省工商局網(wǎng)站2017年公布的浙江“紅盾網(wǎng)劍”專項執(zhí)法行動十大案例中，浙江集商優(yōu)選電子商務有限公司運營的云集微店APP，以“交入門費”“拉人頭”和“團隊計酬”的行為展開網(wǎng)絡傳銷行為，被認定為網(wǎng)絡傳銷，因違反《禁止傳銷案例》被工商部門處罰近985萬元。

而傳統(tǒng)行業(yè)蒙牛旗下產(chǎn)品銷售平臺也涉?zhèn)麂N。近日，湖北省京山縣工商局方面向相關媒體證實，該局接到舉報對優(yōu)選千通進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“蒙牛慢燃纖維奶昔”前微商獨家經(jīng)銷商北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司在經(jīng)銷該產(chǎn)品時，僅會員獎金制度就有5個代理級別，符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認定。優(yōu)選千通最終被處以4300萬元的罰款，同時被處以沒收違法所得并限期改正。此外，湖北省京山縣工商局在查處“蒙牛慢燃奶昔牛奶”網(wǎng)絡傳銷一案中，為防止優(yōu)選千通轉(zhuǎn)移或藏匿違法資金，已于2018年8月向湖北省京山縣人民法院申請凍結(jié)優(yōu)選千通銀行賬戶1億元資金，期限為1年。

據(jù)公開信息，花生日記從2017年7月28日至2018年9月25日立案期間，該公司以平臺運營商可獲取其發(fā)展的會員所購買的商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個粉絲數(shù)量多、流量大的流量運營公司，作為其分公司(也稱之為運營中心)，再由這些分公司去管理運營商，運營商負責發(fā)展會員，按照層級提取酬金。

期間，當事人通過設定“平臺(分公司)—運營商—超級會員—超級會員”的層級式管理架構(gòu)，采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段。截至2018年9月25日，花生日記APP平臺形成了3.15萬個以運營商為塔尖的金字塔結(jié)構(gòu)，會員總數(shù)達2153萬人，其中組織結(jié)構(gòu)達到三級及三級以上層級的會員共有2149.6萬人，占了全部會員人數(shù)的99.82%。層級最多的鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。會員遍及全國各省市，收取傭金金額達4.56億元。

金字塔結(jié)構(gòu)是傳銷活動的外部特征，那么層級性計酬才是傳銷的本質(zhì)特征。

以花生日記為例，其傭金基本分配規(guī)則為，超級會員通過平臺購買商品產(chǎn)生傭金后，淘寶扣除10%至12%傭金服務費后，將剩余傭金視為100%，花生平臺計提18%，運營商計提22%，余下部分按照50%和10%的比例，分發(fā)給購物的超級會員及其上一級會員。

這種模式就是比較典型的層級系統(tǒng)模式，也就是相關人員的酬勞是以他下級和下線的業(yè)績?yōu)橛嬎銟藴省?/p>

行業(yè)或?qū)⑾磁?/p>

據(jù)電子商務研究中心統(tǒng)計，2018年，社交電商融資總金額超200億元。

2019年初，走拼團分享路線的拼多多市值一度接近京東，去年年度活躍買家數(shù)達4.185億;另外，以社交電商玩法進行庫存分銷的“愛庫存”，自2017年9月上線至去年10月累計完成15億元融資;2018年12月6日，蘑菇街也在紐約證券交易所正式上市，交易代碼為“MOGU”;合規(guī)合法的社交電商已成為資本追逐的熱門標的。

發(fā)展火爆的社交電商為何頻頻觸傳銷紅線，北京盈科(杭州)律師事務所方超強律師認為：一是社交屬性的銷售裂變增長速度太誘人，二是自認為已經(jīng)做了有效的規(guī)避措施。事實上，刑法意義上的“傳銷”與工商行政執(zhí)法層面的“傳銷”有很大區(qū)別。商業(yè)行為即便被認定為《禁止傳銷條例》所規(guī)定的“傳銷活動”，也不一定構(gòu)成組織、領導傳銷活動罪。因此，目前市面上的類似于花生日記的各類社交電商平臺，要從商業(yè)模式上規(guī)避傳銷的刑事風險相對容易，但要徹底與傳銷切割干凈，不被視為傳銷，具有很難的操作性。

對此，北京盈科(杭州)律師事務所張友松律師認為，從刑事法律相關規(guī)定看，行政法規(guī)規(guī)定的非法傳銷與涉嫌犯罪的傳銷活動有著一定的共同點：即均存在拉人頭發(fā)展下線形式，在組織內(nèi)部有著金字塔形的層級關系。然而二者之間還是有著本質(zhì)的區(qū)別。如果平臺提供的是真實的商品及服務，最終目的是銷售商品或者提供真實服務，那么一般不構(gòu)成傳銷犯罪。但是，若平臺提供的虛假商品或者服務，以此為手段騙取財物的，則可能構(gòu)成刑法上的組織、領導傳銷活動罪。

當下社交電商已是一個萬億規(guī)模，涉及數(shù)億人購物消費的大市場，多重因素倒逼行業(yè)進行深度改革。在這樣的大背景下，花生日記被罰預示著“人頭費”模式將集體出局。良性競爭環(huán)境的構(gòu)建，將避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象在社交電商領域里發(fā)生，不過“人頭費”問題的頻繁爆發(fā)仍應引起全社會的警惕。

拉人的傳銷模式消失將是大概率事件：一方面，在官方不斷打壓下，社交電商平臺會發(fā)起自我凈化。一方面，微信為首的社交平臺已開始嚴厲打擊擾亂秩序的違規(guī)社交電商，存在“拉人頭”問題的平臺會逐步被清理出局。

進入2019年，淘寶、蘇寧、小米、京東、國美等也開始試探社交電商，而目前競爭激烈，許多找到更好的發(fā)展模式，或者在競爭中失去優(yōu)勢，無法與競品拼殺時，淘汰也再所難免，巨頭的加入將進一步加速行業(yè)的洗牌。【責任編輯/林羽】

來源：IT時代網(wǎng)

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