短命的直播答題過把癮就死 瘋狂的風口貪婪的人性
一陣陣風從中國互聯網市場刮過，幾乎每隔一段時間就會出現爆款。從火熱到冷卻，往往只需要一兩個月。
上一波的風口毋庸置疑屬于直播答題。只是，2018年元旦迅速躥紅的直播答題熱沒能成功撐到春節。
春節停擺一段時間之后，一些拿到資質的直播答題平臺再次重啟。直播答題市場眼看涼透了，如何重新冷啟動成了橫在新玩家面前的難題。
迅速躥紅
王思聰自稱，2018年的第一周，中國互聯網領域的大事是王思聰撒幣，張一鳴(今日頭條創始人)撒幣，周鴻祎(360公司董事長)撒幣，奉佑生(映客直播創始人)撒幣。
把《開心辭典》、《一站到底》模式搬上直播平臺的在線答題熱，由王思聰“加持”的《沖頂大會》領頭，花椒、今日投資、映客等迅速跟進，最后成功演繹成一場席卷大半個互聯網的集體事件。除了一直播、陌陌等直播平臺，百度、阿里也推出了各自的直播產品。
據媒體不完全統計，截至1月11日，360旗下花椒直播的《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池2235萬元，近250萬人獲獎，創造了單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元等紀錄。
于是，答題分獎金的模式和不斷飆升的獎金體量背后，這一波在線答題熱也被解讀為突然燒出來的風口。
不過，原本設想的春節合家歡大家一起直播答題的熱鬧場景并沒有如期上演，整個春節期間，只有央視一家做了春晚答題。
此前集體爭相撒幣的多家直播答題平臺目前基本停擺。而這背后，是否合法合規和能夠持續戳中用戶痛點是考驗爆款的兩條生命線。
政策門檻
和大多數爆款沉寂的原因不同的是，之前蜂擁而上的直播平臺如今一哄而散，最直接的原因是政府監管政策的出臺。
國家新聞出版廣電總局2月14日下發了《加強網絡直播答題節目管理》的通知，給直播答題潑了一大盆冷水。
上述通知指出，有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合核心價值觀的內容。
在此之前，各家匆匆上馬的直播答題已經頻頻爆出題目設置不嚴謹、原則性錯誤頻出、過度炒作、內容品味低下媚俗乃至拜金主義成風等問題。
1月14日，北京市網信辦還就《百萬贏家》活動將香港、臺灣作為國家列入答案選項的嚴重錯誤依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。
此外，法定的視聽節目直播資質更是橫在諸多直播答題平臺面前的一個硬門檻。
上述通知明確指出，未持有《信息網絡傳播試聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目。對于有資質的單位，必須履行備案審核手續，責任追究到人。
今日頭條旗下的《百萬英雄》宣布第一季活動已經結束，而《百萬贏家》也同樣宣布第一季結束;王思聰的《沖頂大會》和優酷視頻《答題贏錢》沒有新的游戲場次;陌陌的《百萬選擇王》宣布“節目調整，暫停上線”;而一直播的《黃金十秒》答題入口已經導向了“幸運抓娃娃”;新世相推出的小程序版《百萬黃金屋》也宣布結束。
移動直播困境
有意思的是，易凱資本創始人兼 CEO王冉此前在朋友圈發文稱：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什么?A .更多玩家跟進，B. 出現單場千萬獎金額，C. 有關部門出臺嚴格政策。
推出了《百萬贏家》的周鴻祎給出的答案是A，并評論道：有什么理由限制這種非常正能量的活動呢?隨后又說：A選項應該改成巨頭紛紛進入。
而馬化騰選擇了C，有關部門出臺嚴格政策。
春節過后，直播答題市場僅剩的幾個玩家都是“持證上崗”的。
2月24日，百度旗下好看視頻宣布其推出的《極速挑戰》直播答題活動已經獲得廣電總局批準，成為首個正式回歸的直播答題平臺。
而搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節目《知識英雄》也在2月28日宣布上線。
CIC灼識咨詢執行董事朱悅接受第一財經采訪時表示，通過獎金吸引客群，并且引入廣告的模式已經迅速得到了各位投錢大佬的認可和想象。
在獲取流量成本水漲船高的當下，直播答題成了快速吸引流量的全新玩法，一時間吸引多家平臺蜂擁而至。
在易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍看來，直播平臺集體跨界答題也體現了當下移動直播的困境?，F階段的移動直播雖然在直播+、直播綜藝等內容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場內容的天花板。
過把癮就死
毋庸置疑，爆款應用的共性是觸動了用戶，哪怕是特別細小的一個點。
在半年時間內，漫畫拼臉類應用曾先后誕生過兩個爆款。其中，魔漫相機創造出單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億的移動互聯網行業紀錄。而此后成功刷爆朋友圈的臉萌的紀錄是上線6個月用戶達到2000萬、5天凈增用戶500萬。
“可能你現在采訪的是一個買彩票中獎的人。”臉萌創始人郭列此前接受第一財經采訪時如是調侃。他這樣解釋臉萌走紅的原因：“80%的原因是走狗屎運。而從人為因素來看，可能我們換了個時間做同樣的事情也不一定有這樣的效果?！?/p>
在臉萌迅速走紅之后的那一段時間，郭列每天至少要接觸十多個風險投資機構，甚至還有投資人“打飛的”從北京到深圳。這些投資方雖然很熱情，但是依然很冷靜。“也有投資者會擔心泡沫破掉之后，臉萌還能有什么價值。”
對此，紫輝創投董事甘自辛表示，一些曇花一現的項目在短期內火爆，吸引大量眼球，但無法持續的問題就在于它們僅僅完成了娛樂，無法感動彼此，引發思考和交流，進而有效地沉淀內容。
對于普遍“火一把就死”的應用市場，郭列當時表示：“可以預見臉萌火爆是暫時的，但我們會努力把流星做成太陽。”
一年多后，郭列主導的年輕人視頻社交產品Faceu也成功登上了Apple Store排行總榜第一位。郭列的團隊也因此成為中國唯一一個連續兩款產品都登頂排行總榜的年輕創業團隊。
只是相比臉萌爆紅“中彩票”般的意外驚喜，Faceu走紅過程并沒有那么順利，一路掙扎。
如何持續滿足用戶
值得一提的是，雖然讓直播答題熱迅速退燒的是一紙“禁令”，但業界的普遍觀點是，即使沒有政策原因，直播答題熱也會因為沒有辦法持續滿足用戶的人性而逐步冷卻。
嚴格意義上說，直播答題模式基本上照搬了美國的HQ Trivia。由六秒短視頻平臺Vine的創始人Rus Yusupov創辦的HQ Trivia在2017年8月正式上線iOS版。
高額的獎金是直播答題吸引用戶的不二法門。去年12月的第二個周日，HQ Trivia把獎金提高到10000美元，當天晚上的同時在線人數就突破40萬。中國市場的情況同樣如此。
在直播大戰開始時，各大平臺都溫和地保持在每場獎金10萬以下的標準。
1月6日，《百萬贏家》將單場獎金提升至102萬。由此，直播答題的獎金陡然提升至百萬時代。兩天后，周鴻祎又在微博上喊話網友“分得少，那就加100萬單場獎金至200萬，怎么樣?”于是，《百萬贏家》當天將原定的一場比賽金額臨時提升至200萬，創下了全網直播答題節目單場比賽金額最高的紀錄。
對于如此大手筆，周鴻祎公開表示，“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。”隨后王思聰也不甘示弱約戰：“一起撒幣?！?/p>
王思聰、周鴻祎的集體“撒幣”之下，直播答題似乎一下子抓住了人性的貪欲。
殘酷的現實是，真正吸引用戶的是獎金，久而久之如果有一天獎金變少，而且均分到的獎金長期過低，不能持續提供獎金滿足用戶的貪欲，那么用戶就會如潮水般迅速散去?！矩熑尉庉?孟亮】
(原標題：直播答題過把癮就死 馬化騰提前猜到了結局)
來源：新浪科技
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。