搜狐百度直播答題領(lǐng)先回歸 撒幣熱潮將重新開(kāi)始？

經(jīng)歷過(guò)春節(jié)期間的集體休戰(zhàn)，直播答題平臺(tái)如今開(kāi)始回溫。2月23日，搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節(jié)目《知識(shí)英雄》獲批率先回歸，根據(jù)搜狐官方數(shù)據(jù)，當(dāng)天直播間用戶峰值超過(guò)100萬(wàn)人。

有知情人士向TechWeb表示，目前各大直播答題平臺(tái)正與有關(guān)部門進(jìn)行有效溝通，很快會(huì)有更多答題平臺(tái)回歸。2月24日，百度旗下好看視頻推出的答題欄目《極速挑戰(zhàn)》已經(jīng)獲準(zhǔn)開(kāi)播。

TechWeb注意到，目前優(yōu)酷APP已經(jīng)打出了“瘋狂奪金”的標(biāo)簽，沖頂大會(huì)官微這幾天很活躍，還公布了新的撒幣規(guī)則，但具體到答題欄目依然處于停擺狀態(tài)。

2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布通知，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理。然后在整個(gè)春節(jié)期間，各大直播平臺(tái)集體沉默。節(jié)后，搜狐、百度旗下答題欄目雖然率先回歸，但強(qiáng)監(jiān)管之下，直播答題的命運(yùn)依然充滿未知數(shù)。

從火爆到冷卻只用了2個(gè)月

1月3日，王思聰一條撒幣微博帶火了直播答題，他對(duì)2018年第一周的總結(jié)就是“王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。”當(dāng)時(shí)的直播答題，從朋友圈刷屏到服務(wù)器宕機(jī)，可謂火得一塌糊涂。

一個(gè)月的時(shí)間，除了沖頂大會(huì)、今日頭條、花椒直播、映客直播等早期玩家，巨頭紛紛涌入這一賽道，包括阿里旗下UC瀏覽器、優(yōu)酷、騰訊視頻、百度、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、知乎等。但這一熱鬧的場(chǎng)景在春節(jié)前夕戛然而止。

2月14日，國(guó)家新聞廣電總局發(fā)布通知，要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理。其核心觀點(diǎn)包括：直播答題內(nèi)容要合規(guī)，不得傳播國(guó)家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容等;網(wǎng)絡(luò)直播答題平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播資質(zhì)，即《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》;具備資質(zhì)的平臺(tái)必須切實(shí)履行主體責(zé)任;直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件;網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)不得過(guò)度營(yíng)銷和過(guò)度炒作。

2月15日，沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬(wàn)贏家、百萬(wàn)英雄等直播答題平臺(tái)官微紛紛宣布“升級(jí)維護(hù)”、“新年再見(jiàn)”、“下一季再來(lái)”，在整個(gè)春節(jié)期間匿了蹤影。只剩下與央視春晚獨(dú)家合作的微博《春晚答題王》可以進(jìn)行，但該欄目也在大年初一早早結(jié)束。

早在1月10日，易凱資本有限公司CEO王冉就曾在朋友圈發(fā)文，對(duì)直播答題的未來(lái)發(fā)展作出了幾個(gè)方面的預(yù)判，他寫到，“現(xiàn)在遍地開(kāi)花的知識(shí)問(wèn)答市場(chǎng)一個(gè)月內(nèi)會(huì)發(fā)生什么?A)更多玩家跟進(jìn);B)出現(xiàn)單場(chǎng)千萬(wàn)獎(jiǎng)金額;C)有關(guān)部門出臺(tái)政策嚴(yán)格限制。”馬化騰選擇了“C”，如今一語(yǔ)成讖。

值得一提的是，直播平臺(tái)在春節(jié)前或許就已經(jīng)預(yù)感到了監(jiān)管要來(lái)。2月8日，TechWeb曾向今日頭條、陌陌、映客等平臺(tái)詢問(wèn)，春節(jié)期間在線答題是否會(huì)推出新的玩法，幾家平臺(tái)當(dāng)時(shí)都沒(méi)有給出具體的說(shuō)法，也不接受采訪，顯得很是低調(diào)。只不過(guò)，沒(méi)料想監(jiān)管會(huì)在春節(jié)前夕到來(lái)，殺了直播答題平臺(tái)一個(gè)措手不及，已經(jīng)準(zhǔn)備在春節(jié)期間大展拳腳的平臺(tái)也不得不緊急剎車。

從火爆到冷卻，直播答題只用了2個(gè)多月時(shí)間。這期間，答題平臺(tái)在促進(jìn)知識(shí)傳播的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不容忽視的亂象，外掛橫行、數(shù)據(jù)涉嫌造假、內(nèi)容審核不嚴(yán)格等，“知識(shí)競(jìng)賽”的名頭已經(jīng)變了味。

春節(jié)后直播答題開(kāi)始回溫

春節(jié)過(guò)后，獲得牌照的“正規(guī)軍”平臺(tái)開(kāi)始重啟“撒幣”，直播答題迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

2月23日，搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節(jié)目《知識(shí)英雄》率先回歸，并高調(diào)宣布在每晚七點(diǎn)“百萬(wàn)撒幣”，天天延續(xù)。2月24日，百度旗下好看視頻推出的答題欄目《極速挑戰(zhàn)》也獲批重新開(kāi)播。

優(yōu)酷在春節(jié)期間去掉了其首頁(yè)欄的“答題贏錢”標(biāo)簽，近日APP又打出了“瘋狂奪金”的口號(hào)，這意味著優(yōu)酷的答題游戲可能很快就會(huì)回歸，畢竟優(yōu)酷作為老牌的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)擁有視聽(tīng)許可證。

沖頂大會(huì)在2月15日宣布“春節(jié)升級(jí)維護(hù)”，但官微一直保持活躍更新。近日，還公布了新的撒幣規(guī)則，全民出題。這似乎也在暗示沖頂大會(huì)很快會(huì)回歸，但其APP目前仍在停擺狀態(tài)。

此前直播答題屆的“當(dāng)紅炸子雞”芝士超人APP也處于停擺狀態(tài)，百萬(wàn)英雄、百萬(wàn)贏家何時(shí)恢復(fù)尚未有時(shí)間表。

TechWeb注意到，在暫停播出的一個(gè)多星期里，直播答題相關(guān)APP熱度明顯下降。直播答題火爆時(shí)，沖頂大會(huì)、芝士超人等APP都在APP Store免費(fèi)APP排行榜中位于前列，如今已經(jīng)跌出前100名。2月28日，App Store免費(fèi)排行榜第一名的APP是抖音，但已經(jīng)去掉了“百萬(wàn)英雄”官方版logo，在排行榜前100名中還能看到“直播答題”字樣的APP只有UC瀏覽器、陌陌、優(yōu)酷和百度貼吧，除了百度，其他答題節(jié)目目前都還沒(méi)有開(kāi)啟。

視聽(tīng)許可證將成平臺(tái)標(biāo)配

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的通知要求，“未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目”。這意味著，未來(lái)直播答題平臺(tái)必須持證上崗。

從此前已經(jīng)公布的持證機(jī)構(gòu)名單來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)只有已經(jīng)取得視聽(tīng)證的電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及媒體可以做直播答題，很多沒(méi)有證的新媒體和APP都無(wú)法開(kāi)展。

網(wǎng)貸天眼研究院鄭常懷在接受媒體采訪時(shí)表示，“未來(lái)直播答題平臺(tái)可能要持證上崗，根據(jù)’視聽(tīng)許可證’的審核流程，申請(qǐng)視聽(tīng)許可證單位的注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上，專業(yè)人員數(shù)量應(yīng)在20人以上，節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、ICP等相關(guān)許可。”這一條件會(huì)將大量小型的直播答題APP擋在門外。

而如果要通過(guò)買證的方式解決也并不容易。如今的網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)許可證可謂千金難買，買家不斷，但賣家不多，有報(bào)道稱，現(xiàn)在一張視聽(tīng)許可證的價(jià)格已經(jīng)炒到了3000多萬(wàn)元。

此外，廣電總局還對(duì)直播答題主持人作出了規(guī)定，“應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件”，這意味著，那些想靠娛樂(lè)明星做主持人吸粉的做法都行不通了。百度《極速挑戰(zhàn)》重新上線時(shí)還特別強(qiáng)調(diào)了會(huì)對(duì)主持人進(jìn)行嚴(yán)格篩選，“確保其具備良好的道德品質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)”。

直播答題作為新興的內(nèi)容形式，在一定程度上激活了發(fā)展疲軟的直播行業(yè)。政策監(jiān)管的介入，將使直播答題進(jìn)入規(guī)范期，行業(yè)洗牌開(kāi)啟。如何在滿足監(jiān)管條件下，實(shí)現(xiàn)答題模式創(chuàng)新延續(xù)，是行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。【責(zé)任編輯/孟亮】

(原標(biāo)題：搜狐百度直播答題率先回歸 撒幣要重新熱起來(lái)了?)

來(lái)源：TechWeb

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