都說短視頻是未來 現在它發展得如何了？

【IT時代網編者按】短視頻爆發的2016年里，像微博、今日頭條這樣的內容聚合平臺收割了60%左右的短視頻用戶。等到了2017年，短視頻行業各個參與者都像傳統媒體一樣聊起了如何做內容。

今年11月末，短視頻內容平臺公司二更在成立三周年之際，組織了一場短視頻內容營銷峰會。嘉賓們都興奮于移動端短視頻用戶和背后廣告生意規模的增長，也無一不談到了自己平臺的內容建設計劃。

的確。隨著4G網絡和智能手機的普及、注意力碎片化，內容更生動的短視頻迅速受到歡迎。現場好幾位嘉賓都分享了一個報告數字，截止2017年6月，中國網絡視頻用戶為5.6億，手機視頻用戶占比高達93%。

而出現四年以來，移動短視頻用戶幾乎占到這個規模的一半。根據艾瑞咨詢《 中國短視頻市場研究報告》數據顯示，移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。

移動短視頻的廣告規模過去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。

既然短視頻已經被證明是新趨勢，怎么吸引迅速增長的短視頻用戶就成了各個平臺今年思考的問題。該份報告數字還顯示，過半受訪者選擇短視頻APP時最 看重的是短視頻質量，占比達54.8%，視頻種類和數量(47.6%)，界面設計(38.1%)、個性化推薦(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用戶考量的重要因素。

吸引用戶最重要的是內容。到2017年，乃至明年，各短視頻分發和制作平臺的重點都是爭奪優質內容，不管是請導演專業拍攝，培養網紅，還是用戶自己來拍。

從做“頭條”、上線淘直播，天貓和淘寶正在變成一個為內容聚合平臺，終極目的還是為電商平臺帶貨。而優酷正在為其提供視頻內容。阿里大文娛優酷 副總裁鄭蔚想借用一兩個月后上線的“潮十八街區”，“在優酷端，用IP、用內容來種草，在電商端割草”。和YouTube類似，他們主要方式也是培訓“偶 像”，也就是所謂的網紅。

鄭蔚介紹道，“在這里，我們有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至會有更細分的，比如家裝偶像、甜品偶像等等。”

作為流量平臺，微博也在梳理自己的短視頻內容。微博客戶運營總經理李亮介紹，過去三年，微博把內容社區興趣分為55個大的分類，發現其中25個以興趣度為主。他們內容很垂直，一個月能有過百億的量。

微博采用的是多網絡渠道內容輸送(MCN)模式。簡單來說，這個模式類似“我們不生產內容，只做內容的搬運工。”李亮介紹，“我們把內容體系分 成3+1，底部IP內容價值，中部是PGC，以及UGC。我們不生產內容，我們把內容生產交給專業的合作伙伴，比如二更這樣的合作伙伴。”

作為專業的內容制作平臺，二更在想深耕垂直內容領域。明年，它將推出拾音季、萬向星球、城市樂集和聲事劇場等原創欄目，占領不同領域受眾。另外，二更還宣布了“2018年萬名創作人計劃”，把搶短視頻內容制作人才的觸角深入到了高校里。

但是哪些內容對誰更有吸引力?在微博客戶運營總經理李亮分享的報告中顯示，搞笑、新聞現場和美食是最受歡迎的分類。愛在手機上看短視頻的人則集中在 三線及以下城市，占到總體用戶的59.5%。這也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市場。在廣告這門投其所好的生意里，也就不奇怪其規模的迅 速增長了。【責任編輯/衛安】

（原標題：都說短視頻是未來 現在它發展得如何了？）

來源：界面新聞

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