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可穿戴行業(yè)集體入冬，智能鞋公司該如何應(yīng)對(duì)？

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊銳觀察】備受關(guān)注的可穿戴行業(yè)在進(jìn)入今年最后一個(gè)季度后開(kāi)始出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。首先是智能手環(huán)領(lǐng)域，11月初，標(biāo)志性智能手環(huán)品牌Misfit被時(shí)尚品牌Fossil收購(gòu)。另一個(gè)智能手環(huán)大品牌Jawbone也在11月底大幅裁員，約占公司15%的員工被迫離開(kāi)了Jawbone。

而智能手表領(lǐng)域也傳來(lái)噩耗，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，兒童智能手表在7、8月份爆發(fā)式增長(zhǎng)后，9月份市場(chǎng)銷(xiāo)量就開(kāi)始出現(xiàn)急劇下滑。同時(shí)，央視連續(xù)幾篇關(guān)于兒童智能手表的負(fù)面新聞更是給整個(gè)產(chǎn)業(yè)蒙上了一層厚厚的陰影，兒童手表的質(zhì)量安全問(wèn)題成為輿論媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。

除此之外，資本市場(chǎng)也迎來(lái)了寒潮，美股中概股集體低迷、A股又持續(xù)動(dòng)蕩，投資機(jī)構(gòu)普遍受到影響，大部分投資機(jī)構(gòu)選擇減少投資或推遲之前的投資計(jì)劃。

可穿戴行業(yè)整體大環(huán)境下滑，投資環(huán)境又不好，這無(wú)疑給今年剛剛興起的智能鞋創(chuàng)業(yè)公司澆了一盆冷水。在整個(gè)行業(yè)陷入低迷時(shí)，智能鞋公司究竟應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

賣(mài)出去的智能鞋硬件要賺錢(qián)

剛進(jìn)入智能鞋行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，會(huì)把自己的智能鞋產(chǎn)品價(jià)位定得很低，希望能夠像小米那樣用非常低的價(jià)格吸引用戶(hù)，最終靠從用戶(hù)身上獲得的大數(shù)據(jù)來(lái)賺錢(qián)，但這種想法很顯然是不靠譜的。

大部分創(chuàng)業(yè)公司賣(mài)出去的智能鞋前期量都很少，積累的那些數(shù)據(jù)并沒(méi)有太大的價(jià)值，再加上從智能鞋上獲取的數(shù)據(jù)價(jià)值也沒(méi)辦法與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)價(jià)值相比擬，靠數(shù)據(jù)賺錢(qián)這條路，對(duì)智能鞋的創(chuàng)業(yè)公司而言，從一開(kāi)始就被堵住了。

正因?yàn)榇耍悄苄瑒?chuàng)業(yè)公司首先要考慮的是讓自己的產(chǎn)品能賺錢(qián)，而不是賠本賺吆喝。現(xiàn)在鞋子的成本已經(jīng)非常低，智能鞋的元件價(jià)格也不高，如果是藍(lán)牙元件，可 以控制整雙鞋子的成本不超過(guò)100元。不過(guò)這算是非常低端的鞋子了，質(zhì)量都無(wú)法保證。李寧的赤兔智能跑鞋一開(kāi)始賣(mài)199元，據(jù)我們推算，它鞋子的材質(zhì)加上 小米的元件，只能勉強(qiáng)達(dá)到不虧本，后面量起來(lái)了，才算是真正賺錢(qián)了。

而如果是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，一開(kāi)始沒(méi)有傳統(tǒng)鞋企那樣的資源，想要做出同等水準(zhǔn)的智能鞋，成本只有更高。可以說(shuō)相比傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型去做智能鞋的產(chǎn)商，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè) 公司天生就有很大的劣勢(shì)。隨著資本市場(chǎng)的降溫，他們能夠爭(zhēng)取到的投資也越來(lái)越少，在即將到來(lái)的可穿戴行業(yè)凜冬中，留給他們的時(shí)間也不多了。

與傳統(tǒng)鞋企抱團(tuán)取暖

傳統(tǒng)鞋企這幾年的日子其實(shí)也并不好過(guò)，經(jīng)濟(jì)下行的壓力讓整個(gè)鞋服行業(yè)銷(xiāo)售都有所下滑，包括達(dá)芙妮、百麗、貴人鳥(niǎo)等大品牌都陷入了業(yè)績(jī)不佳、頻頻關(guān)店的窘境中，更別說(shuō)處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的代工廠了。

而智能鞋概念的出現(xiàn)給了他們一線(xiàn)光明，包括李寧、361°、雙馳等傳統(tǒng)鞋企都不約而同地在今年推出了智能鞋產(chǎn)品，力圖在這個(gè)嶄新的市場(chǎng)中搶占先機(jī)，給自己的企業(yè)打開(kāi)一條銷(xiāo)路。

數(shù)據(jù)顯示，在今年不到一年的時(shí)間內(nèi)，至少有十幾個(gè)智能鞋品牌在市場(chǎng)上出現(xiàn)。在淘寶上搜智能鞋已經(jīng)數(shù)千個(gè)結(jié)果。而在這其中，銷(xiāo)量排名考前的智能鞋產(chǎn)品，基本上全是傳統(tǒng)鞋企推出的智能鞋。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能鞋產(chǎn)品銷(xiāo)量慘淡，幾乎無(wú)人問(wèn)津。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)鞋企積累多年的品牌知名度如今還不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以比擬的，在智能鞋的領(lǐng)域中，沒(méi)有品牌的支撐，單靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)孤身奮戰(zhàn)，基本不可能成功。 但如果能夠與那些傳統(tǒng)鞋企合作，共同推出產(chǎn)品，或許能有一線(xiàn)生機(jī)。而傳統(tǒng)鞋企也能借助來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新力量，讓自己脫離虧損的泥潭。

那么問(wèn)題來(lái)了，傳統(tǒng)鞋企要如何與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作呢?廠商建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)智能鞋產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)更合適呢?這些問(wèn)題隨著智能鞋孵化平臺(tái)的出現(xiàn)，漸漸有了解決的方案。

智能鞋孵化平臺(tái)

智能鞋孵化平臺(tái)是近期推出的新概念，旨在開(kāi)放智能鞋技術(shù)，讓鞋廠能夠借用其中的技術(shù)。而如果公司有好的智能鞋項(xiàng)目，也能提供研發(fā)、設(shè)計(jì)甚至資金方面的支持。

根 據(jù)彭博社在《中國(guó)制造艱難轉(zhuǎn)型：莆田樣本》報(bào)道中的介紹，現(xiàn)有的智能鞋孵化平臺(tái)是由莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)在背后支撐，可以借用當(dāng)?shù)氐男瑯I(yè)資源，包括雙馳企業(yè)以及來(lái) 自上海、深圳、福州的軟件團(tuán)隊(duì)支持，主要目的是讓鞋企往智能化方向發(fā)展，擺脫大多數(shù)中小鞋企對(duì)外貿(mào)訂單的依賴(lài)，提高鞋企的科技競(jìng)爭(zhēng)力。

而這同樣給了智能鞋創(chuàng)業(yè)公司更好的機(jī)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行的今天，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)的智能鞋孵化平臺(tái)，他們的智能鞋項(xiàng)目就更有保障了。

據(jù)了解，智能鞋孵化平臺(tái)已經(jīng)為5家團(tuán)隊(duì)提供免費(fèi)的辦公場(chǎng)所，向他們開(kāi)放鞋子的設(shè)計(jì)、制造以及銷(xiāo)售的資源。莆田當(dāng)?shù)氐男笠呀?jīng)與這些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了不同程度的合作，預(yù)計(jì)在明年年初將會(huì)有新的智能鞋產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

當(dāng)然，這一切還僅僅只是開(kāi)始，正如彭博社在報(bào)道中所說(shuō)的，整個(gè)制造業(yè)都在下滑，鞋業(yè)只有真正轉(zhuǎn)型升級(jí)了，才能最終拯救這個(gè)日漸式微的核心制造業(yè)。而對(duì)于智能鞋創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這也是他們的機(jī)會(huì)所在。或許，將來(lái)最好的智能鞋產(chǎn)品就在這里產(chǎn)生呢?【責(zé)任編輯/吳夢(mèng)雄】

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創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

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