冥想市場風(fēng)起，藏在年輕人口袋里的“心靈按摩師”
“焦慮”還能帶來多少生意?
隨著社會發(fā)展越來越快，越來越多的年輕人為生活、事業(yè)、社會和未來而焦慮。在找尋解壓方法的道路上，年輕人們“各顯神通”，一個個相關(guān)賽道也應(yīng)運而生。其中，“冥想”正受到越來越多人關(guān)注。
冥想市場風(fēng)起
冥想，源于宗教文化，但如今正在成為一種關(guān)乎心理健康、正向釋壓的生活方式。
在小紅書上，關(guān)于“冥想”有近52萬篇筆記，內(nèi)容涵蓋冥想課程分享、心得體會交流、打卡練習(xí)等。
冥想的升溫，得益于當(dāng)代人對于身心健康的愈發(fā)重視和追求，一部分人看重了冥想作為心理學(xué)的療愈方式的科學(xué)依據(jù)，開始嘗試通過冥想減輕壓力、抑郁、焦慮、疼痛和失眠。
在海外尤其是歐美市場，冥想已經(jīng)成為一項主流的生活方式，風(fēng)潮早已從互聯(lián)網(wǎng)圈和科技圈的精英群體，蔓延到普通大眾。與此同時，Headspace、Calm等冥想頭部品牌收入持續(xù)增長，在2020年估值就已經(jīng)達到數(shù)十億美元，陸續(xù)進入了獨角獸行列。
在國內(nèi)，冥想雖然尚屬小眾新鮮事物，不過這門生意近些年也不斷積蓄力量。
一方面是國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，如B站、小紅書、喜馬拉雅等，有越來越多冥想相關(guān)的視頻、音頻，當(dāng)中不乏付費內(nèi)容。另一方面，國內(nèi)市場也誕生如潮汐、NOW冥想、FLOW冥想、Heartly Lab等主打冥想的手機應(yīng)用、小程序，成為藏在年輕人口袋里的“心靈按摩師”。
值得一提的是，資本也盯上了這一賽道，為品牌撐腰。其中，身心健康養(yǎng)成品牌「FLOW冥想」于2021年8月獲得由Evolve Ventures和光速中國共同領(lǐng)投數(shù)百萬美元天使輪融資，彼時FLOW冥想APP和微信小程序上線不過幾個月。而成立于2021年的身心健康生活方式創(chuàng)新品牌「Heartly Lab」，則先于「FLOW冥想」一步，在同年完成千萬級人民幣種子輪融資。
不難看出，冥想已經(jīng)受到了各方的關(guān)注。據(jù)DataBridge數(shù)據(jù)顯示，全球冥想市場規(guī)模在2029年將達到205億美元。這個賽道，還有許多發(fā)展空間。
線下冥想走入商場
從總體上來看，冥想的線上市場要比線下市場更為活躍。但近兩年，國內(nèi)的線下冥想活動、課程、場館慢慢多了起來，更有不少進入到了購物中心。
10月中旬，「FLOW冥想」的首個線下空間「FLOW心流所」在上海蘇河灣萬象天地落地，其圍繞“心靈棲居所”(Receptacle for the soul)的概念，以「張力和方向」為設(shè)計主題，運??地的?調(diào)及質(zhì)樸的光影，在城市中打造??靜謐的?靈場域。
FLOW心流所設(shè)有可容納15-30人的大冥想教室和可容納1-6人的小冥想教室。目前設(shè)立了冥想、瑜伽、呼吸、音療、療愈、五大類課程，圍繞“內(nèi)在花園inner garden”的教學(xué)概念，幫助用戶與自己更深度聯(lián)結(jié)。
在FLOW心流所之前，還有不少品牌也為線下冥想打造了專門空間。
例如，泛心理社區(qū)KnowYourself于2020年10月在上海巨鹿路開拓了首個線下空間「Practice In City城市修行」，主營「冥想」類工作坊和「心理」類工作坊。因其空間設(shè)計采用了“洞穴”結(jié)構(gòu)，被人們親切地稱為“城市洞穴”。
盡管這個場所在今年10月中旬結(jié)束營業(yè)閉店。但在過去兩年，其為滬上用戶帶去了各類結(jié)合冥想、動態(tài)冥想、書寫、繪畫、戲劇等開展的心理療愈活動。
此外，還有以社群為核心，結(jié)合冥想與藝術(shù)、踐行可持續(xù)身心生活方式的「Creative Shelter發(fā)生所」。其在2021年5月誕生了首家線下門店，提供音療、冥想、藝術(shù)療愈工作坊等特色五感體驗。目前，Creative Shelter發(fā)生所已進駐上海博薈廣場ONE EAST、AI PLAZA西岸鳳巢。
當(dāng)然，更多時候，冥想品牌會以品牌聯(lián)動的方式來開展線下活動，不斷嘗試將冥想與不同生活場景結(jié)合，形成泛冥想內(nèi)容。
比如，今年11月11日，F(xiàn)LOW冥想攜手上海蘇河灣萬象天地，獨家打造了一場「日落療愈音樂會」，解鎖了秋日放空新姿勢;5月，內(nèi)在健康生活方式品牌Today Well Spent，攜手印力廠牌印唰廠、瑪雅瑜伽在成都印象城帶來「TWS Flow」活動，以新潮電音冥想與瑜伽為消費者帶去精神健身新體驗。2021年上海興業(yè)太古匯的夏日活動季開幕式上，項目聯(lián)動生活方式品牌KnowYourself，提供“冰山冥想”音頻體驗等創(chuàng)意體驗，引導(dǎo)大眾接近、了解自我特質(zhì)與內(nèi)心，進行自我療愈。
目前來看，線下冥想空間、活動更多集中在一線、新一線城市，而且消費人群以白領(lǐng)為主。品牌們正在努力通過冥想+的方式，將這種“新生活方式”普及并推廣出去。
“生存”成為首要問題
雖然冥想賽道具有不小的想象空間，但當(dāng)其逐漸發(fā)展成為一門生意時，“活下來”成為最迫切的問題。
根據(jù)Statista 2022數(shù)據(jù)，中國成年人保持心理健康的主要方式仍然是睡眠和休息，比例高達42%，會采取修復(fù)措施的比例為37%，而真正會參與到各種冥想訓(xùn)練的比例不到15%。
加之冥想往往與瑜伽、心理咨詢連接在一起，大眾對于冥想的認(rèn)知還停留在初級階段，因此仍需要繼續(xù)對市場認(rèn)知進行培養(yǎng)，而這個時間需要多久尚不可知。
不過，隨著冥想升溫，人們體驗冥想的途徑隨處可得，更有不少免費羊毛可以薅。那些以付費課程為核心營收業(yè)務(wù)的線上平臺，或許會在實現(xiàn)變現(xiàn)和差異化的過程中存在阻力。
而在商業(yè)化方面，走向線下的冥想生意必然要考慮到這是一種相對私人化、碎片化的療愈方式，如果打造線下門店，可能就要損失一定的坪效來確保用戶更良好的體驗。另外，這門生意能否像瑜伽那樣，帶動周邊消費從而反哺行業(yè)發(fā)展，目前也還不明朗。
因此，冥想想要破局，還有很長一段路要走。
來源：CEO品牌觀察
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