游戲社交OG們：站在元宇宙風口上，飛著走
誰都想站在風口上，飛著走，游戲社交也不例外。
2018 年 Q2.Hago 上線。
2019 年 Q3.Hago 全球 MAU 達到 3230 萬。
2018 年 Q3.Yalla Ludo 上線。
2021 年 Q3.Yalla Ludo 全球 MAU 達到 1569 萬，全球營收達到 1740 萬美元。
(這是 Yalla Ludo 財報中最后一次對 Yalla Ludo 活躍用戶進行單獨計算，此后不再按照單個產品公布活躍用戶以及付費用戶數據，故上文下圖均截止到 Q3.不過從財報整體數據來看，應仍處于正向增長當中)
單位：萬|數據來源：財報
Hago 在拉美和東南亞的成功讓開發者們看到游戲社交的發展潛力，Yalla Ludo 在中東北非的暢銷讓開發者們看到游戲社交的盈利可能。兩款產品從不同的角度、在不同的時期，啟發中國出海開發者關注游戲社交。
于是，越來越多的游戲社交產品開始面世。
數據來源：點點數據
而元宇宙的到來，對于游戲社交 App 而言似乎好壞參半。利在，游戲社交與元宇宙現階段的互動方式有很多共同點，這對于擴大游戲社交用戶的基數有很大幫助，有更多用戶開始了解并使用游戲社交產品，這樣的市場教育，千金難買;弊在，有更多社交、游戲、區塊鏈大廠入局該賽道，試圖用資金、技術、人才，加快推進元宇宙發展改變現有競爭格局，這也意味著用戶對于游戲社交的使用體驗將會提出更高的要求。
雖然游戲社交 App 從理論上講可攻可守，畢竟游戲社交與元宇宙之間仍有一定縫隙，但從幾款游戲社交 OG 的產品更新情況以及背后開發者的動向來看，多數更傾向于站在風口上，飛著走。
整體來看，大家的發展策略、發展階段和投入程度各有不同。
歡聚集團，先是在 Hago 中更新了 Space 虛擬場景功能，接著又于 7 月 4 日推出獨立 3D Avatar 社交應用 Dera，后者主要面向中東北非地區。
Yalla Group，在游戲社交產品 Yalla Ludo 之外推出了 3D Avatar 社交應用 Waha，后者作為集團進軍元宇宙的重要一步，在虛擬場景和 3D Avatar 之外，正嘗試將音頻流媒體和視頻流媒體融入其中。
Kippo，原本的游戲玩家滑動匹配交友應用，選擇于 2022 年 1 月在應用商店向用戶官宣已經進入 KIPPO 2.0 階段 Kippoverse，玩家可在虛擬場景內自由交互。
WePlay，雖然才上線不久，但其背后的微派網絡旗下會玩 App 和微派桌游助手公眾號則絕對算得上國內游戲社交的前輩，目前正嘗試將游戲社交與虛擬進行融合。
先說結論，筆者作為一個至少體驗過 50 款“元宇宙社交”App 的用戶，整體來看，游戲社交 OG 們交出的元宇宙答案仍然處于非常早期的狀態，尤其欠缺 UGC 部分。但從另一個視角來看，卻很好地解決了“用戶要在元宇宙世界里干什么”的問題，我們下面逐一來看。
Hago：游戲社交宇宙，從咖啡廳開始
除了游戲匹配外，目前 Hago 支持用戶在平臺內加入或創建 Space、Party 和 Multi-Video 等三種不同的房間，后兩者分別為語音房和視頻房，而 Space 目前為用戶提供了咖啡廳和開齋節兩種主題空間，所有用戶可以不限時免費使用咖啡廳空間。
而開齋節主題空間需要支付 1999 鉆石后方可免費使用 7 天，約 4.33 美元。但其實兩個主題空間并沒有根本差異，不過開齋節主題空間多了些節日相關裝飾...
Hago 的咖啡廳場景以紅、棕、綠配色為主，設有 1 個吧臺、2 套桌椅以及一個環形卡座，用戶可根據喜好在合適的位置休息。系統將會根據用戶的性別為用戶隨機顯示一個 3D Avatar 形象，用戶可以通過 Avatar 在場景內通過文字、語音進行自由交互，另外用戶也可以贈送愛心、鮮花、氣球等禮物給自己感興趣的用戶，禮物價格在 10 金幣-2000 金幣不等，即 0.02 美元-4.43 美元不等，禮物多為食品和飾品。
用戶可以通過操作搖桿來幫助 Avatar 前后左右移動，或者用戶也可以點擊座椅坐在自己喜歡的位置。
比較有趣的是，Hago 在將 Ludo 模式進行簡化后引入場景中供用戶娛樂，坐在環形卡座的用戶們可以通過搖骰子開始“HADO”游戲。HADO 游戲為 1v1 模式，兩名用戶分別站在起點處輪流搖骰子，前進步數與搖到的點數一致，不過路上設有特殊點位，可能觸發前進或后退機制，最終先到達終點的用戶獲勝。
HADO 是 Hago 將虛擬與游戲社交結合在一起的一次簡單嘗試，雖然粗簡但也用了心思。如果用戶愿意的話也可將自己在 Hago 的場景用“相機”進行記錄，拍照完成后，系統會提示用戶將帶有 Hago 水印的照片分享給 Hago 好友，或其他社交媒體平臺。不過對于是否適合在咖啡廳里玩真人版 Ludo，筆者持懷疑態度。。。
Dera 應用商店截圖
而從應用商店描述和應用商店截圖來看，歡聚集團旗下專門的 3D 虛擬社交應用 Dera 則提供更加豐富的場景選擇、3D Avatar 個性化調整以及猜骰子點數等更多元的社交游戲，想來會更有趣一些。不過由于目前 Dera 僅面向沙特、阿聯酋、摩洛哥等 8 個中東國家開放，因此暫時無法進行更詳細的體驗，后續體驗開放后我們將會進行更加詳細的拆解。
Kippo：讓游戲社交完全融入元宇宙
圖片來源：KippoKippo
原是一款以“左右滑動匹配幫助游戲玩家找到隊友”見長的游戲社交 App，由前華爾街算法交易員 David Park 與建筑設計轉產品的韓裔 Cheeyoon Lee 共同創立。與 Hago 的淺嘗輒止有所不同，Kippo 將產品重心的大半轉移至元宇宙。目前 Kippo 共有虛擬主頁、滑動匹配和信息三個 Tab。
用戶既可以如使用 Kippo 1.0 一樣，在了解對方的照片、所玩游戲、個人介紹、性格特征、星座、生活特點、尋找目標以及地理位置后根據自己所需點擊左/右滑選擇是否與對方進行匹配。
也可以在 Kippo 2.0 中進行元宇宙探索。在正式開始使用之前，用戶需要先搭建自己的 Avatar，用戶可以根據自己的愛好對 Avatar 的膚色、發型、服裝和配飾進行個性化選擇，不過有趣的是一經確定，用戶將無法再對發型和膚色進行修改。這也意味著 Kippo 希望用戶真的將 Avatar 當作“另一個自己”般對待。
在虛擬形象構建完畢后，Avatar 將會出現在一塊獨立的、色彩絢麗的半開放 Loft，看起來和緩緩星球房間以及 QQ 小窩有些類似，不過顏色更加豐富和跳脫。
Kippo 將 Loft 空間分成設置、主頁、衣櫥和 KIPPO VERSE 等 4 個部分。當用戶通過屏幕搖桿控制進入指定區域并點擊相應圖標時即可打開對應功能。衣櫥和 KIPPO VERSE 在樓上，用戶在衣櫥內或者場景內都可以更換服裝和配飾。
目前 KIPPO VERSE 共有 KIPPO 中心和 Tulum 度假區等兩個大的場景，偶爾還會在展廳舉辦 NFT 藝術展。用戶可以在場景內自由的走動、與場景道具以及場景內的其他用戶進行交互，交互方式上沒有什么特別，當用戶與其他用戶距離較近且位于同一休息區時則自動結成語音聊天室，離開則聊天斷開。但從筆者的體驗來看，KIPPO 中心雖然空間不大，分區卻有意思得很。
KIPPO 中心以中央廣場為中心，四周分布海灘、草坪、冰場、沙地、跑道、足球場等 6 大功能分區，雖然用戶可以在任何一個區域走動和交互，但不同的區域有不同的風景和活動。
中央廣場以噴泉為中心，周圍環繞 2 家咖啡館、2 個甜品鋪，用戶可以在這些店鋪的戶外就餐區自由落座，并與其他用戶互動。或者用戶也可以獨自或與其他用戶一起在中央廣場玩“卡牌消除”游戲。在該區域所有卡牌均正面朝下，用戶站在卡牌上并原地跳躍，卡牌自動翻面，接連翻開的兩張卡牌若一模一樣則連線成功，否則兩張牌將自動翻轉回去，有點像連連看虛擬版。該游戲既考驗用戶的走位，也關注用戶的記憶力和協同力訓練。
1、在中央廣場的正右側出口是一塊滑冰場，進入該區域后系統將會為用戶自動更換滑冰鞋，用戶可以在屏幕上操縱搖桿幫助 Avatar 開啟絲滑的滑冰體驗。雖然無法完全還原現場體驗，但也做到了一定程度的模擬，初次體驗還蠻有趣。
滑冰場上方出口連接的是卡丁車跑道，用戶可以選擇自己喜歡的顏色的卡丁車，并通過操作搖桿控制方向，完成從起點到終點的駕駛。雙環形跑道設計，到處亂撞的感覺與線下卡丁車體驗有些相似，若能加上震動觸感，可能會更加有趣。
滑冰場下方出口連接的是一個戶外轟趴館，用戶坐在樹墩桌椅上，與好友暢聊或者只是靜下來欣賞花草。
2、沿著中央廣場的左側出口向前走是由 4 塊園藝作品組成的園藝觀景區，分別設有食草龍、霸王龍、大象和小兔子 4 個園藝作品，當用戶走過并穿越園藝時將會聽到系統預設的動物聲音，新奇有趣。
園藝觀景區上方出口連接的是一片草墻迷宮，用戶可以通過操縱搖桿在迷宮中穿梭、與朋友玩捉迷藏或者也可以坐在迷宮的休息區與好友暢聊。
沿著園藝觀景區下方出口向前漫步便可以看見足球場，用戶可以親自下場參與足球比賽，或者也可以坐在看臺上為自己喜歡的用戶或隊伍加油助威。
3、在中央廣場的正上方出口，是由多個六邊形組成的 4 塊跳躍色塊娛樂區，與卡丁車跑道相連。用戶通過在六邊形上跳躍落下使六邊形形狀發生改變，一塊圖形最多有 6 種顏色，用戶可以通過跳躍實現圖形顏色的統一，或者按照自己的心意使圖形呈現特定的顏色。
4、中央廣場的正下方出口對應一片沙灘，沙灘左右兩側分別與足球場和戶外轟趴館相連。用戶可以在沙灘的任意角落閑坐享受美景，也可以坐在游泳圈上感覺海浪波動，或者也可以參與沙灘排球比賽，完全無需擔心在沙灘上會無聊。
KIPPO 中心簡易地圖相較于一般的元宇宙社交 App，Kippo 在場景和規則的設定上更多地考慮到了用戶在場景內的休閑和娛樂，雖然游戲設計都較為簡單，但是對于用戶使用場景的包容上相對較高。在 Kippo 中，獨自一人與場景互動、多人在線語音社交等不同的社交娛樂方式均被支持。
WePlay：元宇宙之路，從把 Avatar 融入游戲社交開始
既不同于 Hago 的淺嘗，也不同于 Kippo 的決心，WePlay 將“元宇宙”融入到原有的場景當中。
在注冊賬戶時，除了基礎的信息資料填寫，WePlay 還鼓勵用戶在 Play 秀中編輯自己的 Avatar 形象，用戶可以根據自己的偏好完成五官、妝容、美瞳、耳環、眼鏡、服裝和鞋履的個性化選擇，Avatar 付費素材價格在 1080-15880 金幣不等，多數在 1080-1480 金幣之間，在 2 美元-16 美元不等。
或者用戶也可以通過在“月的祭司”處抽獎獲得高階素材，用戶每天享有一次免費抽獎機會，或者也可以通過金幣充值水晶兌換更多抽獎機會，每顆水晶的價格是 600 金幣約 1 美元，隨著幸運值的不同將有機會獲得 C、B、A、S 等不同等級的服裝。
設定完成的 Avatar 形象，將出現在“太空狼人殺”和“123 木頭人”游戲當中。用戶通過操作屏幕搖桿控制 Avatar 使其在場景內自由移動，并需根據游戲規則完成指定任務。
以 WePlay 最熱門的“太空狼人殺”游戲為例，用戶可以通過隨機匹配或邀請好友進入游戲房間，每 10 人開啟一局游戲。在經典模式中，狼人 2 人、好人 10 人，好人需要通過完成任務填滿任務進度條或者投票使所有狼人出局獲得勝利，狼人需要干擾好人完成任務致使其超時或者狼人人數大于等于好人人數即可勝利。
在游戲進行的全過程都將由 Avatar 代表用戶進行游戲，涉及到玩家移動、完成任務、玩家發言、結果展示等各個環節。
此前 WePlay 還曾進行“小世界”嘗試。用戶可以在 WePlay 中創建“小世界”，并邀請好友加入小世界。用戶將以虛擬形象的方式出現在世界當中，小世界采用了“虛擬形象+狀態+位置”的模式，與此前在國內爆火的啫喱有些類似。不過沒過多久小世界就逐漸消失在版本更新當中。小世界的消失既是用戶選擇的結果，其實也是 WePlay 游戲社交的元宇宙進程選擇。
Waha：穩扎中東，小步迭代
我們曾在對 Yalla Group 的 2021 年 Q4 以及 2022 年 Q1 財報解讀時詳細拆解了 Waha 在 Avatar、虛擬場景以及社交互動上的嘗試。感興趣的讀者可以閱讀《數據之外，Yalla Q4財報帶來了中東氣息濃厚的元宇宙App》、《Yalla Group越來越“騰訊”了|財報解讀》兩篇文章進行了解。
Waha 與市面上其他元宇宙 App 的一個明顯不同是，Avatar 面孔具有明顯的中東特色，這也意味著 Waha 仍然打算從自己的優勢市場切入來逐漸進行元宇宙嘗試。
根據點點數據統計，Waha 在過去一年進行了 6 次版本更新，盡管次數不多，但每次都會帶來一些明顯改變，這也使 Waha 走在逐漸完善的路上。
從 Avatar 上看，Waha 支持用戶調整服裝、飾品和身體三個部分，而且在每個部分都給出了豐富的可用素材選擇，也會結合中東用戶的特點進行一些本地化供給。如在女性 Avatar 設定時，除了常規的選擇，也提供了民族風格印花長裙、頭紗、海娜紋身等明顯中東特色的素材。除此之外，Waha 還允許用戶根據自己的需求和審美創造衣服，供自己使用或出售。
從場景上看，除了 House Party，Waha 目前又拓展出 Disco 舞廳、秘密沙漠、私人海島、甜蜜花園、摩登咖啡等 5 個不同的場景供用戶選擇，不過以上 5 個場景均需付費解鎖，解鎖價格在 2599 金幣——12999 金幣不等，即 22.8 美元—108 美元不等，價格昂貴。
不過從主頁顯示的場景數量來看，還是有不少用戶愿意為此付費。
從交互上看，在原來的位移和場景互動之外，Waha 在 9 月 17 日的版本更新中增加了“一起觀看 YouTube 視頻”功能，當房間所有者用戶等級達到 2 級時，用戶可以通過上傳視頻鏈接與房間內的其他用戶分享內容。另外，Waha 還增加了單人動作和合作動作，用戶可以通過舞蹈和握手與其他用戶交互并增進感情。
盡管多是些常規的升級但 Waha 能夠在半年的時間里成為一款相對完善的元宇宙概念社交 App，也體現出其母公司 Yalla Group 的產品力。
總之，從游戲社交 OG 們的產品變化來看，毫無例外地都有關注元宇宙，但認知思維和投入程度有很大不同，整體看似乎更傾向于穩健型改變，機會都是在原有的產品模型中增加一部分元宇宙概念或者說虛擬的內容。相較于大跨步前進，OG 們似乎更喜歡小步快跑。
不過游戲社交做元宇宙的一個好處是用戶不需要擔心產品本身的娛樂性，至于這是不是元宇宙社交的關鍵點，就仁者見仁智者見智了。
來源：白鯨出海
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