湯臣倍健代言人活力登場，為產品打CALL助力品牌發展
膳食營養補充劑市場規模和需求均有所增加，而在激烈的競爭環境中，湯臣倍健始終穩坐潮頭。但是，隨著消費者需求的不斷變化，湯臣倍健也面臨著一些新的挑戰。為了更好地迎接挑戰，湯臣倍健從產品出發做出改變，不僅加大了產品研發投入，同時也增加了宣傳成本。攜手人氣明星蔡徐坤為湯臣倍健yep系列產品的代言人，借助偶像力量持續擴大品牌影響力。
抓緊市場機遇，加強品牌效應
在人口老齡化和年輕消費者健康投入增加等因素的影響下，膳食營養補充劑行業迎來了前所未有的發展時期。歐睿數據顯示，2021年中國維生素與膳食補充劑（VDS）行業零售總規模為1892億、增速約為6.6%，其中湯臣倍健市場份額為10.3%，穩居第一名，其領先優勢相比上一年也有所擴大。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，湯臣倍健抓住了千載難逢的市場機遇，成為了中國保健品第一品牌，其規模效應和品牌效應都得到了提升。加入益生菌產品之后，更有助于滿足消費者核心的需求。隨著產業鏈的完整、品質的夯實，湯臣倍健在服務體系、場景應用等方面均進行了升級，進一步增強了客戶黏性。
開發IP合作，打響產品知名度
保健品行業經歷過很長一段時間的陣痛期，當時市場秩序混亂、缺乏監督管理，很多品牌因虛假宣傳和過度營銷喪失了消費者的信任。為了重建與消費者之間的信任橋梁，湯臣倍健選擇以藥店作為銷售渠道，既能很好地為產品正名又能獲得消費者的信任。與此同時，湯臣倍健代言人的活力登場，也進一步打響了產品知名度。
聚焦新需求，推出新概念
當前，年輕消費者在膳食營養補充劑方面的需求更多元化、個性化，產品要更好地滿足消費者可能還要做出一些改變。為了迎合年輕人的實際需求，湯臣倍健不再只局限于傳統的保健成分，而是追求更新的營養，比如像膠原蛋白、玻尿酸、高蛋白等方面，還推出了膠原蛋白軟糖、高蛋白飲品等，并在2021年年底推出了首款精準營養領域概念產品。
立足市場風向和現有資源優勢，湯臣倍健提出強科技企業轉型目標，并計劃實施“科學營養”戰略，不斷夯實產品科技力。當然一個企業想要順利實現轉型、穩健發展，均需要投入更多人力物力精力，對于像湯臣倍健這樣的行業頭部陣營企業來說，攜手人氣明星為品牌代言人擴大品牌影響力，助力企業發展也是其中投入之一。
來源：IT時代網
IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000，定時推送，互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有，未經授權，轉載必究。
創客100創投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。
熱門文章
精彩評論
小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。