亞馬遜牽手圖片軟件Snapchat，推出AR眼鏡虛擬試戴功能

智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）

編譯 | 劉柏涵

編輯 | 程茜

智東西11月7日消息，據(jù)外媒TechCrunch報(bào)道，11月3日，美國(guó)圖片分享軟件Snapchat宣布與美國(guó)電商巨頭亞馬遜旗下的時(shí)尚零售部門Amazon Fashion合作推出AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))眼鏡虛擬試戴功能。Amazon Fashion在Snapchat平臺(tái)上為數(shù)千款熱銷眼鏡推出AR濾鏡，方便Snapchat用戶虛擬試戴不同品牌及款式的眼鏡。AR購(gòu)物濾鏡是利用AR技術(shù)，通過鏡頭將數(shù)字圖像疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，可以讓消費(fèi)者進(jìn)行虛擬試穿、試妝、試戴等等。

▲在Snapchat上虛擬試戴眼鏡效果圖

一位商家透露，亞馬遜可以讓Snapchat用戶虛擬試戴多個(gè)眼鏡品牌的數(shù)千款眼鏡，包括Maui Jim、Persol、Oakley、Ray-Ban、Costa Del Mar等多個(gè)眼鏡品牌，將服務(wù)于3.6億Snapchat日活躍用戶。

為了給用戶提供更好的AR購(gòu)物體驗(yàn)，亞馬遜選擇利用Snapchat旗下的AR內(nèi)容制作工具Lens Web Builder，并通過該工具的自助創(chuàng)建系統(tǒng)構(gòu)建AR購(gòu)物濾鏡。該系統(tǒng)允許使用亞馬遜現(xiàn)有的3D模型創(chuàng)建商品的AR購(gòu)物濾鏡，讓Snapchat能在亞馬遜商品價(jià)格變化或缺貨時(shí)自動(dòng)實(shí)時(shí)更新。

一、Snapchat升級(jí)多款A(yù)R設(shè)計(jì)工具，幾分鐘就能創(chuàng)建AR濾鏡

目前，Snapchat在AR購(gòu)物領(lǐng)域發(fā)展迅速，據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，去年使用AR購(gòu)物濾鏡功能的Snapchat用戶達(dá)2.5億，使用次數(shù)超50億。除了上述新增加的眼鏡品牌外，該軟件的AR購(gòu)物濾鏡還覆蓋了服裝、美妝、箱包和配飾等領(lǐng)域的多個(gè)品牌。

▲AR購(gòu)物濾鏡

Snapchat非常看重自己在AR購(gòu)物方面的發(fā)展，為了更好的吸引商家和時(shí)尚品牌入駐，它針對(duì)AR購(gòu)物功能進(jìn)行了一系列升級(jí)，包括實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品信息和定價(jià)、增加更好的產(chǎn)品分析和簡(jiǎn)化AR購(gòu)物濾鏡設(shè)計(jì)過程等。

此外，Snapchat一直致力于改進(jìn)設(shè)計(jì)AR購(gòu)物濾鏡的相關(guān)技術(shù)。今年早些時(shí)候，它對(duì)Lens Web Builder進(jìn)行了更新，以便讓品牌方在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建產(chǎn)品的AR濾鏡。

今年4月，Snapchat宣布升級(jí)其內(nèi)容管理平臺(tái)3D資產(chǎn)管理器，為品牌方提供一種新的AR圖像處理功能，這會(huì)使AR購(gòu)物濾鏡的設(shè)計(jì)過程更容易、更快捷。Snapchat發(fā)言人解釋說：“這一功能利用了人工智能和攝影技術(shù)，能夠?qū)?biāo)準(zhǔn)照片轉(zhuǎn)化為AR 3D模型。”

當(dāng)Snapchat用戶發(fā)現(xiàn)了一副喜歡的眼鏡時(shí)，可以在Amazon Fashion的公開主頁(yè)@amazonfashion中找到AR購(gòu)物濾鏡功能，并點(diǎn)擊屏幕底部的鏈接進(jìn)行購(gòu)買，再跳轉(zhuǎn)到亞馬遜官方網(wǎng)站結(jié)賬。據(jù)外媒TechCrunch了解，Snapchat不會(huì)從這些銷售中獲得酬金。

▲亞馬遜AR購(gòu)物功能示意圖

此外，Snapchat的用戶還可以通過其主頁(yè)上的Amazon Fashion商店選項(xiàng)卡瀏覽數(shù)千款眼鏡產(chǎn)品，不過這些產(chǎn)品將不支持AR購(gòu)物濾鏡。

▲Amazon Fashion商店

二、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率或會(huì)影響亞馬遜AR購(gòu)物戰(zhàn)略

負(fù)責(zé)Amazon Fashion部門的總裁Muge Erdirik Dogan說：“數(shù)以百萬計(jì)的客戶經(jīng)常在我們的商店中跨品類使用亞馬遜的AR購(gòu)物功能，其中虛擬眼鏡試戴一直是客戶的最愛。我們很高興能與Snapchat合作，進(jìn)一步為時(shí)尚品牌和新一代的數(shù)字消費(fèi)者提供更多的AR購(gòu)物體驗(yàn)。”

Snapchat曾在其公開聲明寫道：“通過與亞馬遜的合作，我們?yōu)閿?shù)億用戶提供了更加令人滿意的新試穿體驗(yàn)。”Snapchat合作關(guān)系高級(jí)副總裁Ben Schwerin在一份聲明中補(bǔ)充說：“AR購(gòu)物濾鏡只是我們合作的第一步，未來還將繼續(xù)合作創(chuàng)新。”

據(jù)TechCrunch了解，與亞馬遜的AR購(gòu)物濾鏡合作只是兩者的第一次合作，幾個(gè)月后他們會(huì)把合作擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。但兩家公司都不愿就新合作的預(yù)期持續(xù)時(shí)間置評(píng)。

與Snapchat的合作并不是亞馬遜第一次涉足AR購(gòu)物。亞馬遜于今年6月宣布，iOS用戶可以在亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用程序中體驗(yàn)新的虛擬試鞋功能。美國(guó)和加拿大的消費(fèi)者可以通過該功能購(gòu)買新百倫、阿迪達(dá)斯、銳步、彪馬和ASICS等品牌的鞋子。在此之前，亞馬遜只曾嘗試過AR家具購(gòu)物和一些看上去更不靠譜的東西，比如AR貼紙或亞馬遜季節(jié)性產(chǎn)品送貨箱上的AR功能。

目前，亞馬遜還不能確定AR購(gòu)物濾鏡是否會(huì)提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，如果成功的話，它可能會(huì)增加更多AR功能。亞馬遜與Snapchat的合作可能會(huì)吸引更習(xí)慣使用這項(xiàng)技術(shù)、更熱衷于通過社交APP購(gòu)物的年輕群體，這可能是亞馬遜現(xiàn)在尋找AR購(gòu)物外部合作伙伴的原因之一。

結(jié)語(yǔ)：AR技術(shù)或?qū)砣碌馁?gòu)物交互方式

Snapchat與亞馬遜的持續(xù)合作有利證明了AR購(gòu)物濾鏡的潛力。隨著AR技術(shù)和生態(tài)的發(fā)展，更多的品牌方和設(shè)計(jì)師將會(huì)和AR電商平臺(tái)合作，為消費(fèi)者帶來全新的購(gòu)物交互方式，改變以往的品牌影響方式。

目前，AR濾鏡已經(jīng)不止在購(gòu)物方面得到了應(yīng)用，還在廣告營(yíng)銷、娛樂、社交等諸多方面有了更多發(fā)展，這種新的方式有助于拉近品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，提高消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和產(chǎn)品的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

來源：TechCrunch

來源：IT時(shí)代網(wǎng)

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