亞馬遜牽手圖片軟件Snapchat，推出AR眼鏡虛擬試戴功能

智東西（公眾號：zhidxcom）

編譯 | 劉柏涵

編輯 | 程茜

智東西11月7日消息，據外媒TechCrunch報道，11月3日，美國圖片分享軟件Snapchat宣布與美國電商巨頭亞馬遜旗下的時尚零售部門Amazon Fashion合作推出AR(增強現實)眼鏡虛擬試戴功能。Amazon Fashion在Snapchat平臺上為數千款熱銷眼鏡推出AR濾鏡，方便Snapchat用戶虛擬試戴不同品牌及款式的眼鏡。AR購物濾鏡是利用AR技術，通過鏡頭將數字圖像疊加到現實世界中，可以讓消費者進行虛擬試穿、試妝、試戴等等。

▲在Snapchat上虛擬試戴眼鏡效果圖

一位商家透露，亞馬遜可以讓Snapchat用戶虛擬試戴多個眼鏡品牌的數千款眼鏡，包括Maui Jim、Persol、Oakley、Ray-Ban、Costa Del Mar等多個眼鏡品牌，將服務于3.6億Snapchat日活躍用戶。

為了給用戶提供更好的AR購物體驗，亞馬遜選擇利用Snapchat旗下的AR內容制作工具Lens Web Builder，并通過該工具的自助創建系統構建AR購物濾鏡。該系統允許使用亞馬遜現有的3D模型創建商品的AR購物濾鏡，讓Snapchat能在亞馬遜商品價格變化或缺貨時自動實時更新。

一、Snapchat升級多款AR設計工具，幾分鐘就能創建AR濾鏡

目前，Snapchat在AR購物領域發展迅速，據該公司的數據，去年使用AR購物濾鏡功能的Snapchat用戶達2.5億，使用次數超50億。除了上述新增加的眼鏡品牌外，該軟件的AR購物濾鏡還覆蓋了服裝、美妝、箱包和配飾等領域的多個品牌。

▲AR購物濾鏡

Snapchat非常看重自己在AR購物方面的發展，為了更好的吸引商家和時尚品牌入駐，它針對AR購物功能進行了一系列升級，包括實時更新產品信息和定價、增加更好的產品分析和簡化AR購物濾鏡設計過程等。

此外，Snapchat一直致力于改進設計AR購物濾鏡的相關技術。今年早些時候，它對Lens Web Builder進行了更新，以便讓品牌方在幾分鐘內創建產品的AR濾鏡。

今年4月，Snapchat宣布升級其內容管理平臺3D資產管理器，為品牌方提供一種新的AR圖像處理功能，這會使AR購物濾鏡的設計過程更容易、更快捷。Snapchat發言人解釋說：“這一功能利用了人工智能和攝影技術，能夠將標準照片轉化為AR 3D模型。”

當Snapchat用戶發現了一副喜歡的眼鏡時，可以在Amazon Fashion的公開主頁@amazonfashion中找到AR購物濾鏡功能，并點擊屏幕底部的鏈接進行購買，再跳轉到亞馬遜官方網站結賬。據外媒TechCrunch了解，Snapchat不會從這些銷售中獲得酬金。

▲亞馬遜AR購物功能示意圖

此外，Snapchat的用戶還可以通過其主頁上的Amazon Fashion商店選項卡瀏覽數千款眼鏡產品，不過這些產品將不支持AR購物濾鏡。

▲Amazon Fashion商店

二、購買轉化率或會影響亞馬遜AR購物戰略

負責Amazon Fashion部門的總裁Muge Erdirik Dogan說：“數以百萬計的客戶經常在我們的商店中跨品類使用亞馬遜的AR購物功能，其中虛擬眼鏡試戴一直是客戶的最愛。我們很高興能與Snapchat合作，進一步為時尚品牌和新一代的數字消費者提供更多的AR購物體驗。”

Snapchat曾在其公開聲明寫道：“通過與亞馬遜的合作，我們為數億用戶提供了更加令人滿意的新試穿體驗。”Snapchat合作關系高級副總裁Ben Schwerin在一份聲明中補充說：“AR購物濾鏡只是我們合作的第一步，未來還將繼續合作創新。”

據TechCrunch了解，與亞馬遜的AR購物濾鏡合作只是兩者的第一次合作，幾個月后他們會把合作擴展到其他領域。但兩家公司都不愿就新合作的預期持續時間置評。

與Snapchat的合作并不是亞馬遜第一次涉足AR購物。亞馬遜于今年6月宣布，iOS用戶可以在亞馬遜購物應用程序中體驗新的虛擬試鞋功能。美國和加拿大的消費者可以通過該功能購買新百倫、阿迪達斯、銳步、彪馬和ASICS等品牌的鞋子。在此之前，亞馬遜只曾嘗試過AR家具購物和一些看上去更不靠譜的東西，比如AR貼紙或亞馬遜季節性產品送貨箱上的AR功能。

目前，亞馬遜還不能確定AR購物濾鏡是否會提高購買轉化率，如果成功的話，它可能會增加更多AR功能。亞馬遜與Snapchat的合作可能會吸引更習慣使用這項技術、更熱衷于通過社交APP購物的年輕群體，這可能是亞馬遜現在尋找AR購物外部合作伙伴的原因之一。

結語：AR技術或將帶來全新的購物交互方式

Snapchat與亞馬遜的持續合作有利證明了AR購物濾鏡的潛力。隨著AR技術和生態的發展，更多的品牌方和設計師將會和AR電商平臺合作，為消費者帶來全新的購物交互方式，改變以往的品牌影響方式。

目前，AR濾鏡已經不止在購物方面得到了應用，還在廣告營銷、娛樂、社交等諸多方面有了更多發展，這種新的方式有助于拉近品牌和消費者之間的關系，提高消費者的購買體驗和產品的購買轉化率。

來源：TechCrunch

來源：IT時代網

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