微信上線搜索結果廣告，正式殺入百度“腹地”
隨著 " 開源節流 " 成為今年互聯網的主旋律，微信的商業化也開始駛上了快車道。7 月份，視頻號正式上線原生信息流廣告。雙十一前夕，視頻號也做足了產品、運營上的各項準備，加快合攏電商閉環。
而搜一搜作為月活 7 億，連通微信各項業務的流量中樞，商業化也按下了加速鍵。7 月份，搜一搜 " 超級品牌專區 " 上線，目標是 " 助力品牌實現更高效的流量轉化和私域資產沉淀 "，開始爭取搜索引擎的 KA 客戶。11 月 3 日，微信宣布推出搜索結果廣告，正式殺入百度的腹地。
僅僅兩年前，微信團隊還對媒體表示 " 不會推出競價排名 "。但很顯然，" 賺錢養家 " 的壓力讓微信搜一搜不再滿足于服務大客戶，而是開始瞄準成千上萬的中小客戶，它們才是搜索引擎商業模式的基石。
上線搜索結果廣告，也意味著微信搜一搜商業化的全面開啟。如果對標百度二季度 171 億元的廣告收入，月活更高的微信搜一搜商業化潛力引人遐想。不過，搜一搜能從百度盤中搶走多少蛋糕，仍然取決于用戶習慣及微信的運營能力。如同從抖快口中奪食的視頻號信息流廣告一樣，這也注定不是一場輕松的戰役。
微信為何此時推出搜索結果廣告?
2020 年 9 月，在接受媒體采訪時，微信搜一搜產品運營總監梁澤鋒曾明確表示：" 目前暫無商業化的目標，也不會推出競價排名。" 團隊重點仍在于搜索效率優化及生態布局，然而騰訊的廣告業務萎靡不振，讓微信搜一搜很難只是苦練內功了。
騰訊二季度財報顯示，網絡廣告業務相比去年同期下降 18%，在總收入中的占比也從去年同期的 17% 進一步萎縮至 14%。對于即將公布的三季度財報，市場預計仍將收到疫情擾動，視頻號成為了眾望所歸的新增長點。
然而，與抖音、快手這樣的娛樂性平臺不同，承載了用戶社交關系鏈的視頻號，在廣告加載率上注定要更為 " 克制 "。不僅如此，有業內人士指出 " 在流量出現大面積重疊的存量競爭中，廣告的算法精準度就成了重要的競爭要素，目前抖音還是有較大優勢。"
有媒體報道，視頻號為備戰今年雙十一做了諸多準備——先是將視頻號小店與微信客服打通，接著上線了直播加熱、手勢特效等功能，正在擺脫以往給人的 " 佛系 " 印象，然而目前視頻號的電商生態仍處于搭建階段，運營者只能在私域流量內各顯神通，缺少平臺層面選品、流量、服務等支持，而這些 " 短板 " 都非一朝一夕之功可以補齊。
這意味著，騰訊并不能將提振廣告收入的重任只押在視頻號上，而是要盡量多點開花，而搜一搜這個月活超 7 億的超級流量入口，商業化潛力可能并不亞于視頻號。
從百度口中奪食，微信勝算有多大?
雖然百度的搜索業務已經被連續多年唱衰，但與很多人直覺相悖的是，百度的廣告收入并未出現斷崖式下跌。2022 年二季度百度在線營銷收入僅同比下滑 10%，" 抗壓能力 " 甚至比騰訊還要好，這或許說明了基于 " 長尾效應 " 的搜索結果廣告，收入韌性足夠地強。
早在 2017 年 6 月，微信小程序僅上線半年時，就有媒體注意到小程序搜索列表出現了廣告，并預言 " 一個新的廣告競價體系將要誕生。" 但很顯然，微信團隊并不急于打開競價排名這個 " 潘多拉魔盒 "。
后來，微信搜一搜演變成為通往 " 生態內服務 " 的流量入口，比如，用戶搜索機票、火車票，會自動出現同程旅行的小程序界面。同程旅行財報顯示，一季度微信小程序貢獻了 84% 的月活。對于這些高頻服務搜索詞，微信顯然不會采取競價排名，而是用于鞏固生態護城河。
而 " 超級品牌專區 "，則是為那些在微信內已經構建了小程序、公眾號、線上商城、微信社群等私域矩陣的品牌量身定制，可以成為全方位展示品牌形象的 " 櫥窗 "。而這些品牌也可以優先配置 1000 個品牌關鍵詞，全面覆蓋用戶的搜索意圖。這些都像是百度 KA 大客戶所享受的待遇。
當搜一搜的流量經過了上述兩輪 " 過濾 "，高頻、高價值關鍵詞都被篩選過之后，才終于對更多有曝光需求的廣告客戶開放。百度 2021 年財報顯示，活躍網絡營銷客戶從 2020 年的 50.5 萬，逆勢增長到了 2021 年的 53.5 萬，平均客戶收入也從 131300 增長到了 2021 年的 138000.這說明海量中小客戶的搜索推廣需求依然強勁，尤其對于推廣預算有限，或者面向小眾需求、行業用戶的客戶而言。
可以說，在日常高頻的產品、服務需求都被其他平臺匯聚、瓜分之后，這些零散、低頻的專業供需信息仍然需要通過搜索引擎來對接，聚沙成塔之后，商業價值仍相當可觀。
微信搜一搜能否從中成功地分得一杯羹?從《微信搜索結果廣告 - 投放操作指引》給出的關鍵詞示例，我們可以大致看出微信眼中的目標客戶，無論是 " 帆布袋定做 " 還是 " 鮮花采購 "，很顯然針對的是從事 2B 業務的行業客戶，這些同質化、本地化產品、服務的生意，相對更依賴于搜索引擎。
微信能否吸引這些客戶，取決于有多少專業需求用戶把它視為真正的搜索引擎，取決于有多少人會在上面搜索 " 星巴克的帆布袋要多少錢?"" 北京去哪里采購鮮花 "，也取決于有多少中小企業將信息從網站遷移到了微信之中。
當然，微信搜索廣告要想從百度口中奪食，還要有自己的客戶推廣、服務體系，百度之所以能拓展、維護數十萬中小客戶，靠的不是 Google 那樣的自助式系統，而是一度高達上萬名的客服人員，靠的是令人煩不勝煩的營銷電話轟炸。從微信的操作指引來看，它更希望客戶可以自主完成廣告投放，然而這對于大部分中小企業來說都是不現實的。
當每一個平臺都成為搜索引擎
今年年初的微信公開課 Pro 上，微信公布了搜一搜的用戶數據——月活躍用戶已超 7 億，較前一年上漲 20%，按此速度推算，今年搜一搜的月活用戶將突破 8 億。與此同時，百度二季度的財報顯示，百度 App 月活同比增長 8%，達到了 6.28 億。這意味著微信搜一搜并未擠占百度的生存空間，用戶在并行不悖地滿足不同場景的搜索需求。
今年 2 月，字節推出了頭條搜索的 " 換皮產品 " 悟空搜索，跳出了字節的內容生態，定位于綜合性搜索引擎，毫不掩飾地對標百度，主打的差異化優勢是 " 無廣告 "。然而，用戶顯然不再需要第二個百度，" 無廣告 " 也無法吸引那些通過搜索引擎獲取專業信息的用戶。當然，對于字節來說，悟空搜索的使命可能并不是為了盈利，而是通過主動搜索，更加深入地去描繪用戶的興趣圖譜。
正如搜一搜的定位是微信生態的連接器一樣，各大平臺搜索功能的任務都在于打通自家的生態。對于用戶來說，過去統一的搜索入口也早已分散到各個平臺——在微博搜時事熱點，在小紅書搜索吃喝玩樂的攻略，在抖音搜索明星網紅電視綜藝……
可以說，每一個內容平臺都在變成用戶的搜索引擎，用戶也在同時使用不同的搜索引擎。只有這些平臺目前都無法滿足的搜索需求，才會留給專門的搜索引擎。
微信搜一搜雖然沒有像悟空搜索一樣對標百度，但顯然想成為下一個綜合性搜索引擎，隨著視頻號搜索的完善，更想進一步取代其他的搜索平臺。雖然搜一搜的商業化剛剛開啟，但其實它早已經成為微信商業生態的重要一環。至于能否拿下搜索結果廣告這門注定沉重、難啃的生意，可能就要看它有多大的決心，愿意做多少臟活、累活了。
來源：ZAKER
來源：IT時代網
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
- 小何滴滴打車現在也沒有之前那么火了，，補貼也少了。。
- 小何今日頭條要把騰訊的地方各頻道給霸占了。。