中產(chǎn)碎鈔機：這屆年輕人，為寵物操碎了心

圖片來源@視覺中國

文|新周刊，作者|阿瑞，編輯|晏非

一件狗狗戶外浴袍869元，一條狗狗攀巖胸背繩1400元……寵物的“精致露營”，有多燒錢？

10月31日是“雙十一”第一批付尾款的日子，這個“雙十一”，你為寵物下單了多少錢?

養(yǎng)了寵物后，不少人的消費思維好像都改變了。自己可以活得隨意，但寵物的吃穿用度一定要好。

“我的牙膏10塊錢，我家‘主子’的牙膏100塊錢。”

“我吃的零食20塊：好貴。我家‘主子’吃的零食20塊：這么便宜肯定不能吃。”

“我的衣服：隨便買一買，越便宜越好。我家‘主子’的胸背繩：××品牌限量款。”

近幾年，寵物消費增長勢頭十分強勁。去年“雙十一”，在全網(wǎng)交易額同比增速為12.2%的情況下，天貓寵物食品及用品的銷售額同比增長超過100%，京東寵物品類銷售額增長超過3.5倍。

艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》預(yù)測，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會達到4936億元，同比增長25.2%。

隨著越來越多的人增加寵物相關(guān)的消費，“寵物友好”的場所和活動也更受青睞。今年跟著露營一起火的，還有“寵物露營”的概念。

寵物露營最近有點火。/小紅書截圖

寵物露營，可不是露營時順便把寵物帶上那么簡單。

野餐墊幾十塊，寵物專用軟墊400塊;普通帳篷三四百元，寵物“野奢”帳篷可以賣上千元;人類露營不需要浴袍，而狗狗的戶外浴袍800塊……此外，還有很多不養(yǎng)寵物的人想不到的“必備用品”。

帶“主子”去玩精致露營，到底有多燒錢?

攜寵物露營，裝備少不了

精致露營的風越刮越大。其中的要義，在于裝備齊全。

一張野餐墊可不夠，要有寬敞的帳篷、可折疊的桌椅，乃至燒烤架、蛋卷桌、鍋碗瓢盆等。自駕短途游，還得有輛好車，有的人甚至直接開房車出來露營。

如此多的要素，自然帶動了諸多消費。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國露營消費者中，僅有0.1%的人不會特意購買相關(guān)裝備。

而當露營帶上了寵物，就更少不了一整套精致裝備來呵護它們。寵物的“衣食住行”，都要一一專門置辦用品。

天氣涼了，要給寵物穿上戶外衣物，最好是防水的沖鋒衣。如果營地的地面有很多砂石，還要給它穿上小鞋子，防止爪子被劃破。

長時間的戶外露營，不僅需要準備日常用的飯碗、水碗、拾便器等，還需要額外的儲糧袋，以便一次性帶夠?qū)櫸锏氖称贰?/p>

“住”的方面要操心的就更多了。一些人會為寵物專門購買帳篷、睡袋、行軍床、毛毯等，戶外蚊蟲多，連驅(qū)蚊液都要買對寵物安全的類型。

為了防止寵物在戶外跑丟，有人買的寵物服裝帶有GPS定位功能。除此之外，高顏值的胸背繩也是很多養(yǎng)寵人的心頭好。

這些準備齊全之后，才能放心地帶寵物玩露營地上的各種玩具。

清單一列下來，不少人可能就要感到頭疼了。也難怪一些品牌推出寵物專用的露營裝備包，直接“一網(wǎng)打盡”。但說到底，這高配版“遛狗”，有必要買那么多東西嗎？

帶出來露營的，大部分是狗，少部分是貓。在小紅書上搜索“帶著狗狗去露營”，話題有200多萬次的瀏覽量，而“帶著貓咪去露營”有18萬次的瀏覽量。很多網(wǎng)友會曬出帶寵物露營的美照，并分享心得。

一位網(wǎng)友稱，她最初認為狗狗有自己的皮毛，秋冬在戶外不怕冷，但實際把狗狗帶出去后才感到為它準備保暖衣物是有必要的。

小紅書博主@卓卓與胖丁告訴《新周刊》，她第一次帶一大一小兩只狗出去玩，什么都沒準備，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它們根本沒有地方可以休息，累了只能睡在石頭或者草坪上，既不舒服又濕氣重。于是她買了可折疊的狗狗行軍床，以后出行就帶著。

“如果遇到下雨，寵物的潔凈也是個問題，帶幾雙免洗手套比較好。”她說，“要是以后去比較冷的地方，會考慮給狗狗買個沖鋒衣。”

不少人還提到，帶寵物一起露營，是為了給它找一個能撒歡玩的場地，也希望它有機會和其他的寵物交朋友。

不愧是這屆年輕人，為寵物操碎了心。

帶“主子”去戶外，花樣甚多

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，寵物的“恩格爾系數(shù)”正在下降，食品市場份額降低，寵物消費的品類更加多元化。

這意味著“鏟屎官”們越發(fā)關(guān)注“主子”們的“精神需求”。在居家場景之外，越來越多的人愿意把寵物帶到戶外。

作家李娟最近在她的公眾號寫到，她養(yǎng)了一只特別喜歡出去逛的貓，于是她每天都要遛貓。

“我覺得流浪貓的生活很辛苦，所以圈養(yǎng)了它。但愿不愿意流浪應(yīng)該由它自己說了算。兩相衡量，我是強勢方，所以它的命運我說了算。懷著這樣的愧疚，我基本上對它百依百順。無論何時，只要它扒在門邊‘嗯’一聲，我立刻套繩穿鞋，開門遛之。”

不少養(yǎng)寵物的人或許也有這樣的心態(tài)，想要給“毛孩子”最好的一切，希望它們有機會在戶外釋放天性、收獲快樂。

@卓卓與胖丁表示：“既然養(yǎng)狗，就要讓狗狗參與各種各樣的生活，尤其是戶外的。如果不帶它們出去，狗狗每天待在家里也會抑郁的。”

與此同時，“寵物友好”的場所也收獲了更多的關(guān)注。微博、小紅書、大眾點評等App上，不乏盤點城市“寵物友好”之處的清單，涵蓋餐飲、酒店、商場、公園等。

絕大多數(shù)露營地都是接受寵物進入的。一些商家還會組織寵物露營派對等活動，吸引了不少“鏟屎官”帶著“毛孩子”前來參與。

主打“寵物派對”的露營，通常會設(shè)計各種趣味游戲，促進主人與寵物、寵物與寵物之間的互動。參加一次活動的價格在人均100—300元不等。

“‘家長’們帶‘毛孩子’參加露營，很注重安全性。”某寵物戶外活動組織的負責人告訴《新周刊》，“我們有配備寵物行為師來引導(dǎo)寵物，還有醫(yī)藥箱用來處理突發(fā)情況。”

“現(xiàn)在的‘家長’們都知道，每一只狗狗都需要正常的社交，需要良好的社會化訓(xùn)練和正確的引導(dǎo)，戶外活動正是起到這樣的作用。”

此外，“出片率”也是消費者看重的因素。露營活動中一位能為顧客和寵物拍出美照的攝影師，在“家長”們心中是非常加分的。

讓寵物追隨人類的潮流，還不止露營。

在社交媒體上搜索，有寵物游園會、遠途旅行等活動。還有人組織“寵物陸沖”主題的派對，流程包含“萌寵交友草地露營”“明星狗狗陸沖秀”“陸沖新手公開課”等，可以說是把流行趨勢“拿捏”住了。

當然，也有人不玩那些花的，直接自己帶寵物出來露營。

“相比起來，我還是更喜歡選擇人少或者有獨立空間的營地。人多、熱鬧活動多，晚上就很吵，狗狗聽到動靜也會叫。”@卓卓與胖丁稱，“有些家長愿意讓孩子和狗狗互動，但小孩子畢竟精力太旺盛，狗狗都被摸累了。”

但不是所有露營人士都足夠?qū)I(yè)。露營產(chǎn)生的垃圾，難免令養(yǎng)寵人士感到困擾。“一些未被及時清理的骨頭、瓜子皮等散落在地上，狗狗會去撿著吃，如此一來就容易產(chǎn)生健康問題。”她說。

安全問題亦不可小覷。有寵物不肯進寵物帳篷的，有寵物膽小不適應(yīng)環(huán)境的，還有的寵物“撒手沒”，跑丟了。在社交媒體上，網(wǎng)友們帶寵物露營的各種意外經(jīng)歷其實并不少見。

寵物經(jīng)濟，收割了誰

不得不說，作為近幾年來最抗打的消費板塊，“它經(jīng)濟”被盯上了。有媒體報道，業(yè)內(nèi)人士稱“寵物賽道真的很火”。

養(yǎng)寵物不再只是簡單的“給口飯吃”，而是變得更加科學(xué)、更加精細，當然，也更“奢侈”了。

比如寵物智能硬件，近兩年成為一個火熱的投資方向。價格動輒近千元的自動喂食器、智能零食機、智能寵物廁所等，包圓了寵物的“吃喝拉撒”。而相應(yīng)的企業(yè)也獲得了多輪融資，其中Unipal有陪近期新一輪融資超億元。

跨界選手小米與貓貓狗狗科技合作，一同推出智能飲水機、喂食器等產(chǎn)品，根據(jù)超過2萬條的評論數(shù)來推測，銷量是不錯的。

傳統(tǒng)家電品牌自然不甘落后，美的推出了寵物飲水機和喂食器，海爾則于今年8月公開了一項獲批專利——“用于預(yù)測寵物行為的方法及裝置、家電設(shè)備”。

目前，寵物戶外裝備在國內(nèi)尚屬小眾賽道，但也有品牌早早抓住商機。

Aprilone四月名就于今年上半年發(fā)布寵物露營/野餐場景的貓咪主食罐，讓貓咪能外出“嘗野味”。

具有定位防丟功能的智能項圈，也在由多個品牌不斷推陳出新。

智能項圈，價格二百元至五百元不等。/購物軟件截圖

追求更高品質(zhì)的“鏟屎官”們，有時還會通過海淘來購買心儀裝備。例如美國知名寵物戶外品牌拉夫威爾，一件狗狗戶外浴袍869元，一條狗狗攀巖胸背繩1400元，貴得令人咋舌，但永遠有人在小紅書上被種草。

當涉及“戶外”這個燒錢的領(lǐng)域，奢侈品也坐不住了。今年6月，古馳推出首個奢華寵物生活方式系列產(chǎn)品，涵蓋室內(nèi)和戶外場景，一條中大型寵物拴繩售價5150元。

但要問大多數(shù)普通人，他們可能還是更想冷靜地捂緊錢包。

最近開始養(yǎng)第三只狗的@卓卓與胖丁自我調(diào)侃道：“畢竟三條狗，不理智的話會很‘可怕’。”

他們一家子露營時，就帶寵物的行軍床、驅(qū)蟲噴霧，以及吃喝的基本用品。“寵物帳篷完全不實用，有拍照需求的人可能會買吧，真正玩露營的人大概率不會買。”

的確，部分寵物專用的露營設(shè)備雖然顏值高，但高昂的價格和寵物不配合的可能性，還是讓人望而卻步。

不管網(wǎng)紅潮流再怎么種草，“寵物經(jīng)濟”再怎么“消費升級”，那些不想當“韭菜”的“鏟屎官”們，都在悄悄地替換掉購物的關(guān)鍵詞，選擇實用的“平替”。

在他們眼里，比貴價的“身份勛章”更吸引人的，可能還是“薅羊毛”攻略。

來源：IT時代網(wǎng)

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