元宇宙浪潮下，音樂技術(shù)持續(xù)改變演出行業(yè)

隨著對元宇宙投資的增長，專用元宇宙設(shè)備的擁有量將激增。根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告《元宇宙設(shè)備預(yù)測2014-2027》顯示，到2024年，元宇宙設(shè)備的市場存量將從目前的5000萬翻一番。

包括韓國正在發(fā)展KPOP元宇宙，計劃到2025年將投資22億美元用于“元宇宙”技術(shù)。

音樂產(chǎn)業(yè)對于元宇宙從來就不陌生，或者說，元宇宙的核心是超越現(xiàn)實的另一個虛擬世界加上存在于該虛擬世界中的虛擬人物或“角色”，打造出獨立于音樂人本人的藝術(shù)人格，很早以前就有類似的玩法了。

雖然不是像今天這樣以網(wǎng)絡(luò)平臺的形式存在的，但早在60年代末、70年代初期，英國搖滾音樂人David Bowie就做出一系列嘗試了，他從第二張錄音室專輯開始走上了在音樂中扮演虛擬角色的道路，通過假想(或替代的)音樂自我及其衍生的視覺、時尚、形象、態(tài)度等要素與大眾溝通。

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虛擬音樂人成亮點

韓國流行音樂最初的虛擬歌手亞當重新受到矚目。1998年出道并發(fā)行兩張專輯活動的亞當不僅提出了虛擬歌手的概念，而且是利用這種新形式取得商業(yè)成功的第一個事例，因此對于韓國具有重大意義。出售數(shù)十萬張唱片，歌曲大受歡迎，甚至進軍電視廣告，像真人一樣行使著"影響力"，在網(wǎng)絡(luò)空間上還誕生了追隨亞當?shù)姆劢z俱樂部。

如今，國內(nèi)各行各業(yè)的虛擬形象層出不窮，有AYAYI、翎這樣的虛擬網(wǎng)紅，有樂華娛樂攜手字節(jié)跳動推出的A-soul虛擬女團，有絆愛、菜菜子這樣的虛擬主播，還有國家博物館、花西子等機構(gòu)品牌推出的虛擬代言人。

此前，摩登天空與萬像文化聯(lián)合推出虛擬藝人廠牌No Problem，簽下的音樂經(jīng)紀約包括歐陽娜娜的NAND樂隊、POOl池樂隊等。2020年，愛奇藝推出虛擬人物的競選節(jié)目《跨次元新星》，立意于通過多輪賽制的激烈角逐選出“地表最強跨次元新星”。節(jié)目《上線吧!華彩少年》中，由魔琺科技與次世文化共同打造的虛擬選手“翎”迎來了首次官方亮相，她的聲源取自京劇梅派第三代傳人。

虛擬偶像的商業(yè)價值不容小覷。例如，作為愛奇藝推出的首支原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌，RiCH BOOM出道一年以來，已相繼在《青春有你》《我是唱作人》《中國新說唱》《潮流合伙人》等多檔綜藝節(jié)目中完成高頻曝光。

如今，虛擬技術(shù)逐漸滲透到了直播、網(wǎng)紅、偶像等文娛行業(yè)的各個細分領(lǐng)域。除了在技術(shù)層面解決人物外表的真實性，如何通過后期的運營讓虛擬人的形象、性格、喜好更加豐滿，從而獲得更多的流量和喜愛，是對團隊更大的考驗。

隨著虛擬偶像出現(xiàn)在越來越多的細分領(lǐng)域和平臺，技術(shù)支持也越來越全面，VR技術(shù)加持的虛擬偶像時代已悄然到來。這一領(lǐng)域仍然具有很大潛力，代表了行業(yè)發(fā)展的未來趨勢之一。

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音樂技術(shù)持續(xù)改變演出行業(yè)

今年中秋之夜，在長沙舉辦了八年的草莓音樂節(jié)終于迎來第九屆。上一次成都草莓音樂節(jié)，摩登天空首次把AR功能——增強現(xiàn)實體驗，帶到了戶外音樂節(jié)的現(xiàn)場。這一次長沙草莓音樂節(jié)，AR在戶外現(xiàn)場玩出了更多的花樣：樂迷將攝像頭對準主舞臺等特定現(xiàn)場，即出現(xiàn)虛實結(jié)合的場景，打卡拍照出美圖，還可以購買周邊商品，也可通過掃描“草莓服務(wù)站”“官方飲品售賣”與“官方周邊售賣”收集碎片參與尋寶游戲等。

這是國內(nèi)首家在音樂節(jié)現(xiàn)場使用“大空間AR技術(shù)”。通過采集音樂節(jié)現(xiàn)場的數(shù)據(jù)、三維重建、視覺定位與內(nèi)容編輯，讓AR互動成為融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等多重元素的體驗新模式。

今年，字節(jié)跳動旗下Pico嘗試了多場VR音樂會。Pico副總裁任利鋒在一次演講中透露了未來的發(fā)展規(guī)劃，如推出國內(nèi)首個VR小劇場，結(jié)合賽事打造VR的多人觀看服務(wù)，為大眾提供全新VR體驗。

華為則將關(guān)注的重點放到為音樂公司和獨立音樂人提供技術(shù)平臺，推動解決VR音樂內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)與制作上。2021年4月，華為發(fā)布了與郎朗首次合作的VR音樂作品。同時，華為還發(fā)布了24個VR音樂作品，主要包含古典、流行、B-Box等品類的小型、室內(nèi)現(xiàn)場音樂。華為推出的VR音樂與VR音視頻平臺，無疑為進一步解決VR內(nèi)容與VR終端設(shè)備發(fā)展嚴重脫節(jié)的現(xiàn)狀作出了貢獻。

作為國內(nèi)首個虛擬音樂世界的落地產(chǎn)品，騰訊的TMELAND打造了一個全新沉浸式的3D虛擬音樂世界，通過“端云協(xié)同3D互動技術(shù)”，構(gòu)建出“海量用戶+龐大場景+同屏互動+多端接入”的全新3D體驗。對于騰訊音樂來說，在持續(xù)進行音樂技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上找到強大的技術(shù)合作伙伴，共同探索音樂元宇宙落地場景的技術(shù)性突破，也會是未來完善“音樂元宇宙”創(chuàng)新發(fā)展布局的重點。

近兩年，各大衛(wèi)視晚會的舞臺都在嘗試將全新的XR、5G、AI技術(shù)融入傳統(tǒng)的舞臺節(jié)目中。利用硬件設(shè)備結(jié)合多種技術(shù)手段將虛擬的內(nèi)容和真實場景融合的XR，在舞臺上的應(yīng)用為觀眾帶來了新的想象，虛擬IP形象也通過XR活靈活現(xiàn)地落地舞臺。

隨著XR技術(shù)越發(fā)成熟，虛擬形象、虛實結(jié)合的演出等XR應(yīng)用場景給大眾帶來更多創(chuàng)新性娛樂體驗，也拓展出新的消費市場。

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數(shù)字藏品市場繼續(xù)前行

9月19日，國內(nèi)首個數(shù)實融合限量收藏音樂作品《三星堆·神鳥》在QQ音樂平臺正式發(fā)售。為致敬三星堆文化，中央民族樂團團長、琵琶演奏家趙聰應(yīng)央視網(wǎng)的邀請，在三星堆博物館的指導(dǎo)下，創(chuàng)作了首個元宇宙概念音樂作品《三星堆·神鳥》。

今年5月31日，摩登天空的首個數(shù)字藏品“I.M.O.星際動力別動隊-星際漫游者”正式開售，29分鐘便售罄。此后，摩登天空又陸續(xù)發(fā)布了包括“草莓音樂節(jié)”和“五條人”樂隊等在內(nèi)的眾多音樂數(shù)字藏品。

在NFT(非同質(zhì)化通證)市場，NFT音樂數(shù)字藏品為所有的音樂人都提供了巨大機會。通過NFT，音樂人們可以用史無前例的方式通過音樂變現(xiàn)，而這是他們在傳統(tǒng)流媒體平臺上做不到的事情。

首先，NFT作為區(qū)塊鏈上的“數(shù)字憑證”，可以賦予音樂人對其作品的完全控制權(quán)和所有權(quán)。NFT為音樂人開辟了一條新的道路，從此他們的收入不必過度依賴于流媒體平臺，可以獨立地向公眾發(fā)售自己的音樂。同時，這也拉近了音樂人和粉絲之間的距離，粉絲可以直接購買音樂人的NFT藏品。

其次，音樂人能夠通過發(fā)售限量或未公布的作品形式，提高稀缺性，賦予NFT藏品更高的收藏價值，粉絲也更樂于購買。隨著NFT在音樂行業(yè)越炒越熱，除了涌現(xiàn)出大量的交易平臺，還有許多音樂人都抓緊機會入局，紛紛發(fā)布自己的數(shù)字藏品。

從長遠來看，數(shù)字收藏品的理念會繼續(xù)存在下去。對于音樂行業(yè)來說，它們象征著一個非常有希望的重要新收入來源。在很大程度上，我們還處于數(shù)字收藏品和允許其存在的技術(shù)的初步階段。當前NFT全球性降溫，但關(guān)于音樂NFT和數(shù)字藏品市場的探索依然在前行。

實際上，圍繞著元宇宙和音樂娛樂產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)業(yè)機會，粉絲經(jīng)濟就是其中一個備受關(guān)注的板塊，畢竟在任何一個時代，追星的需求永遠都在。數(shù)字藏品市場已經(jīng)為音樂行業(yè)帶來了突破性的改變，給音樂人和粉絲帶來了全新的體驗，也為未來指明了一條新的發(fā)展之路。

來源：克瑞思藝術(shù)留學(xué)

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