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消費(fèi)市場(chǎng)“變天”，電商已告別高增長(zhǎng)

zhangli 　2022年10月29日 09:47

　　消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變天，無(wú)論是羅永浩、俞敏洪還是李佳琦都很難扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

　　很多事情都在改變軌跡，這真的是一個(gè)告別神話的時(shí)代。

　　真是懷念那些說(shuō)走就走的日子，更懷念景點(diǎn)里的人頭攢動(dòng)，孩子們放肆地奔跑和歡笑，仿佛就在昨天。

　　10 月 24 日晚上 6 點(diǎn)，這也是天貓雙 11 預(yù)售第一天，隨著直播間背景由藍(lán)轉(zhuǎn)紅，羅永浩登場(chǎng)了。

　　從直播活動(dòng)結(jié)束后據(jù)第三方平臺(tái)估算來(lái)看，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為 2.1 億元。

　　10 月 31 日晚，俞敏洪也將現(xiàn)身淘寶直播間。除此之外，張柏芝、姜潮等將在 " 雙 11" 期間亮相淘寶直播間。羅永浩的數(shù)字固然驚人，但還是不能和李佳琦直播間相比。而李佳琦最近已經(jīng)低調(diào)到不能再低調(diào)。

　　其實(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變天，無(wú)論是羅永浩、俞敏洪還是李佳琦都很難扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，雖然他們本身以及所在公司的日子還是不錯(cuò)的。

　　電商已經(jīng)告別高增長(zhǎng)

　　消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)什么情況呢？

　　我們先看宏觀，再看微觀，最后落到具體的產(chǎn)品和消費(fèi)者心態(tài)上。

　　前三季度，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 320305 億元，同比增長(zhǎng) 0.7%，增速比 1 — 8 月份加快 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。增速不算高，但還是正的。

　　說(shuō)實(shí)話，我認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)是很有韌性的，屬于來(lái)之不易的成績(jī)。

　　微觀上，我們就講講阿里巴巴、京東、拼多多等幾家綜合類公司吧，它們是比較有代表性的公司。

　　今年上半年，阿里巴巴面對(duì)的是成立十幾年來(lái)首次出現(xiàn)的交易額下滑，二季度營(yíng)收也首次下滑。阿里巴巴最核心的收入，傭金及廣告收入已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這在以往是不可想象的。

　　再看京東，上半年京東的凈營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng) 11%，至 5072.55 億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率較去年同期提升了 0.79 個(gè)百分點(diǎn)，為 1.22%。但讓京東苦惱的是，公司年度活躍用戶數(shù)量的增長(zhǎng)陷入瓶頸。

　　拼多多公布的 2022 年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 314.4 億元，同比增長(zhǎng) 36%，調(diào)整后凈利潤(rùn)為 108 億元，同比增長(zhǎng) 161%。但拼多多高層提醒：當(dāng)季盈利是投入被動(dòng)減少的結(jié)果，這一表現(xiàn)或不可持續(xù)。拼多多說(shuō)了實(shí)話，很清醒。

　　抖音和快手的直播電商增長(zhǎng)不錯(cuò)，但是市場(chǎng)份額不高。從往期數(shù)據(jù)來(lái)看，2021 年綜合類電商的 GMV 占比超過(guò) 80%，直播電商 GMV 占比為 14%。

　　所以，看電商的趨勢(shì)還是要看綜合電商：阿里的負(fù)增長(zhǎng)、京東 1.22% 的利潤(rùn)率，以及拼多多高層的發(fā)言其實(shí)很難讓人樂(lè)觀。

　　2022 年 1-8 月，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)上零售額為 84295 億元，同比增長(zhǎng) 3.7%。可以確認(rèn)，電商在整體上已經(jīng)告別了高增長(zhǎng)。

　　所以，羅永浩和俞敏洪到淘寶直播，當(dāng)然是可以看作阿里巴巴很想在雙十一做一些業(yè)績(jī)出來(lái)，大家很想做事，這也不難理解，祝福阿里。

　　但另一方面，我們要清晰認(rèn)識(shí)到：這不過(guò)是存量博弈，真的是風(fēng)流已被雨打風(fēng)吹去。

　　看老羅和俞敏洪、董宇輝的面子、內(nèi)容、人氣，粉絲一時(shí)沖動(dòng)下了單，這很正常，但是多數(shù)粉絲是無(wú)法在每個(gè)他們出現(xiàn)的平臺(tái)都保持旺盛的購(gòu)買力的，畢竟收入有限，誰(shuí)的錢也不是大風(fēng)刮來(lái)的。

　　守得云開(kāi)見(jiàn)月明

　　人們?cè)诟墒裁矗?/p>

　　一方面在消費(fèi)降級(jí)，一方面在拼命存錢（部分人還有錢可存），北上廣深無(wú)一例外。拼多多生意不錯(cuò)，抖快的流量還行，其實(shí)都和消費(fèi)降級(jí)有關(guān)系。

　　央行發(fā)布的《2021 年前三季度金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：9 月份，人民幣存款增加 2.33 萬(wàn)億元，同比多增 7437 億元。

　　大家為什么要存錢？多半是為了給自己多一點(diǎn)緩沖的空間，多一點(diǎn)確定性，這是一種本能。

　　這種情況下，包括阿里這種電商龍頭在內(nèi)的各方主體，大家都要有個(gè)平常心，平平穩(wěn)穩(wěn)大致過(guò)得去就行了。

　　要有信心才能消費(fèi)，這是常識(shí)，一定要尊重常識(shí)，否則會(huì)被市場(chǎng)狠狠打臉。

　　專家們到處在講消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的好處，我很理解他們，但是他們不講錢從哪里來(lái)。他們開(kāi)完會(huì)，做完節(jié)目，拿了出場(chǎng)費(fèi)就走了，就可以去消費(fèi)了，可是觀眾和粉絲呢？

　　至于說(shuō)大家的消費(fèi)熱情、消費(fèi)能力什么時(shí)候能回來(lái)？無(wú)論是以阿里為代表的電商平臺(tái)，還是揾食艱難的線下實(shí)體店，目前能做的除了盡自己的努力謀發(fā)展之外，就是靜靜等待了。

　　真是懷念那些說(shuō)走就走的日子，更懷念景點(diǎn)里的人頭攢動(dòng)，孩子們放肆地奔跑和歡笑，仿佛就在昨天。

　　當(dāng)然，我相信再多一點(diǎn)耐心，我們一定會(huì)等到的。

　　來(lái)源：ZAKER

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