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  • 搜索引擎推廣:谷歌 vs 必應,哪個覆蓋率更廣?

    在互聯網高速發展的今天,不管總體流量被如何地分散于各個新興的互聯網平臺,其實都是不能完全脫離于搜索引擎而獨立存在的。在外貿行業當中想要做付費推廣和品牌建設也是需要搜索引擎參與其中的。在討論到搜索引擎的時候,就不得不談谷歌和必應這兩個國際上常用的搜索引擎了,它們的區別是什么?選擇哪一個進行搜索引擎推廣更有力?現在小漁夫就針對這兩個搜索引擎做一些分析。

    01 覆蓋率

    1.網絡覆蓋率

    谷歌廣告通常顯示在谷歌搜索引擎上,由兩個廣告網絡組成:

    搜索:當人們在谷歌上搜索目標關鍵詞或短語時,廣告會出現在搜索引擎結果中。

    展示廣告網絡:當用戶在谷歌的展示廣告網絡中瀏覽超過200萬個網站時,就會向他們展示廣告。

    必應廣告實際上包含三個搜索引擎:必應、雅虎和美國在線。如果賣家在Bing廣告上投放廣告,可以允許廣告顯示在三個搜索引擎和合作伙伴網站的搜索結果中。

    2.覆蓋全國

    Google的業務范圍很大,可以擴展到全球所有語言。跨境賣家可以根據自己的實際經營情況選擇發貨國家和語言。

    必應廣告的業務范圍受國家和語言限制,主要在美國、英國、德國、法國、澳大利亞和加拿大。其中,必應在美國市場相對強勢,市場份額為34%。所以,想拓展Bing廣告渠道的商家,需要了解自己的業務所在國家是否支持Bing廣告。

    02 使用用戶差異

    谷歌占據全球搜索引擎市場80%以上的份額,覆蓋用戶范圍更廣,用戶平均年齡通常比必應用戶更年輕。然而,由于谷歌吸引了如此多樣化的受眾,其他人口統計數據很難確定。

    另一方面,Bing的受眾規模更小、更具體,覆蓋了6300萬谷歌廣告無法覆蓋的搜索用戶。據統計,必應廣告最大的優勢是可以觸達年齡更大、受教育程度更高的受眾。如下圖餅狀圖所示,Bing網絡中近40%的搜索者年齡在35歲至54歲之間,而Bing用戶中有近25%的用戶年齡在35歲以上。

    此外,大約三分之一的Bing在線家庭收入超過10萬美元,其中幾乎一半的家庭收入為7.5萬美元或以上:

    如果這群人恰好是你的目標受眾,投放必應廣告可能是更好的策略。

    總結:必應廣告VS谷歌廣告

    3bing廣告一鍵導入廣告功能

    一般來說,為新賬號設置一系列廣告是比較繁瑣的。而必應賬號在成功驗證網站域名后,有了直接從谷歌賬號和臉書賬號一鍵導入廣告的功能,省時省力。以下內容被導入為Google Ads 為例操作流程:

    第一步進入賬號,找到“導入”,選擇想要導入到Bing賬號的對應廣告賬號。

    選擇Google帳戶登錄。

    第2步選擇相應的項目帳戶。

    登錄GMC,確保您的帳戶和網站是正確的。

    步驟3編輯導入的Bing的名稱和時間,并選擇是否在每次有操作更改或Bing Feed更新時收到通知。注意定時手動導入還是自動導入,防止產品信息更新不及時。

    以上流程完成后,就等著導入飼料了。成功后就可以投放購物廣告了。

    04店主如何方便商家做廣告?

    店主一直致力于為商家提供完整便捷的獨立站生態。鑒于流量是獨立站運營的重要環節,店主也為商家精心考慮,提供豐富的支持方式接入各類廣告系統平臺。

    谷歌廣告

    Shop是目前國內唯一與谷歌購物廣告深度對接的平臺。通過業內創新的預審店和廣告合規資質功能,實現了99%的高產品合格率。

    1.支持GMC賬戶檢測

    店鋪的“店鋪預覽”模塊具有GMC賬戶狀態檢測功能,幫助商家在投放購物廣告前,確保GMC賬戶處于正常使用狀態。

    2.提供GMC投訴指導

    店鋪深入研究GMC規則,幫助顧客投訴被屏蔽的GMC,總結出一套自查清單供參考。如果商家有GMC被屏蔽的情況,但不知道問題出在哪里,可以根據列表引導投訴前的自檢流程。

    必應廣告

    1.開戶服務

    相比Google Ads,提供Bing開戶服務的機構相對較少。店主提供Bing Ads開戶服務,方便商家。

    2.自定義代碼訪問

    Shop為商家提供了開放的定制生態,商家可以通過應用市場的“定制碼”插件方便地接入Bing廣告系統。

    總的來說,Google廣告和Bing廣告各有特色,覆蓋網絡不重疊。商家可以根據目標客戶和自己的預算來使用,提取其精華,最大化整體品牌的廣告效應。

    來源:小漁夫

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