搜索引擎推廣：谷歌 vs 必應(yīng)，哪個覆蓋率更廣？

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，不管總體流量被如何地分散于各個新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其實都是不能完全脫離于搜索引擎而獨立存在的。在外貿(mào)行業(yè)當中想要做付費推廣和品牌建設(shè)也是需要搜索引擎參與其中的。在討論到搜索引擎的時候，就不得不談谷歌和必應(yīng)這兩個國際上常用的搜索引擎了，它們的區(qū)別是什么?選擇哪一個進行搜索引擎推廣更有力?現(xiàn)在小漁夫就針對這兩個搜索引擎做一些分析。

01 覆蓋率

1.網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

谷歌廣告通常顯示在谷歌搜索引擎上，由兩個廣告網(wǎng)絡(luò)組成:

搜索:當人們在谷歌上搜索目標關(guān)鍵詞或短語時，廣告會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中。

展示廣告網(wǎng)絡(luò):當用戶在谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)中瀏覽超過200萬個網(wǎng)站時，就會向他們展示廣告。

必應(yīng)廣告實際上包含三個搜索引擎:必應(yīng)、雅虎和美國在線。如果賣家在Bing廣告上投放廣告，可以允許廣告顯示在三個搜索引擎和合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果中。

2.覆蓋全國

Google的業(yè)務(wù)范圍很大，可以擴展到全球所有語言。跨境賣家可以根據(jù)自己的實際經(jīng)營情況選擇發(fā)貨國家和語言。

必應(yīng)廣告的業(yè)務(wù)范圍受國家和語言限制，主要在美國、英國、德國、法國、澳大利亞和加拿大。其中，必應(yīng)在美國市場相對強勢，市場份額為34%。所以，想拓展Bing廣告渠道的商家，需要了解自己的業(yè)務(wù)所在國家是否支持Bing廣告。

02 使用用戶差異

谷歌占據(jù)全球搜索引擎市場80%以上的份額，覆蓋用戶范圍更廣，用戶平均年齡通常比必應(yīng)用戶更年輕。然而，由于谷歌吸引了如此多樣化的受眾，其他人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)很難確定。

另一方面，Bing的受眾規(guī)模更小、更具體，覆蓋了6300萬谷歌廣告無法覆蓋的搜索用戶。據(jù)統(tǒng)計，必應(yīng)廣告最大的優(yōu)勢是可以觸達年齡更大、受教育程度更高的受眾。如下圖餅狀圖所示，Bing網(wǎng)絡(luò)中近40%的搜索者年齡在35歲至54歲之間，而Bing用戶中有近25%的用戶年齡在35歲以上。

此外，大約三分之一的Bing在線家庭收入超過10萬美元，其中幾乎一半的家庭收入為7.5萬美元或以上:

如果這群人恰好是你的目標受眾，投放必應(yīng)廣告可能是更好的策略。

總結(jié):必應(yīng)廣告VS谷歌廣告

3bing廣告一鍵導(dǎo)入廣告功能

一般來說，為新賬號設(shè)置一系列廣告是比較繁瑣的。而必應(yīng)賬號在成功驗證網(wǎng)站域名后，有了直接從谷歌賬號和臉書賬號一鍵導(dǎo)入廣告的功能，省時省力。以下內(nèi)容被導(dǎo)入為Google Ads 為例操作流程：

第一步進入賬號，找到“導(dǎo)入”，選擇想要導(dǎo)入到Bing賬號的對應(yīng)廣告賬號。

選擇Google帳戶登錄。

第2步選擇相應(yīng)的項目帳戶。

登錄GMC，確保您的帳戶和網(wǎng)站是正確的。

步驟3編輯導(dǎo)入的Bing的名稱和時間，并選擇是否在每次有操作更改或Bing Feed更新時收到通知。注意定時手動導(dǎo)入還是自動導(dǎo)入，防止產(chǎn)品信息更新不及時。

以上流程完成后，就等著導(dǎo)入飼料了。成功后就可以投放購物廣告了。

04店主如何方便商家做廣告?

店主一直致力于為商家提供完整便捷的獨立站生態(tài)。鑒于流量是獨立站運營的重要環(huán)節(jié)，店主也為商家精心考慮，提供豐富的支持方式接入各類廣告系統(tǒng)平臺。

谷歌廣告

Shop是目前國內(nèi)唯一與谷歌購物廣告深度對接的平臺。通過業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的預(yù)審店和廣告合規(guī)資質(zhì)功能，實現(xiàn)了99%的高產(chǎn)品合格率。

1.支持GMC賬戶檢測

店鋪的“店鋪預(yù)覽”模塊具有GMC賬戶狀態(tài)檢測功能，幫助商家在投放購物廣告前，確保GMC賬戶處于正常使用狀態(tài)。

2.提供GMC投訴指導(dǎo)

店鋪深入研究GMC規(guī)則，幫助顧客投訴被屏蔽的GMC，總結(jié)出一套自查清單供參考。如果商家有GMC被屏蔽的情況，但不知道問題出在哪里，可以根據(jù)列表引導(dǎo)投訴前的自檢流程。

必應(yīng)廣告

1.開戶服務(wù)

相比Google Ads，提供Bing開戶服務(wù)的機構(gòu)相對較少。店主提供Bing Ads開戶服務(wù)，方便商家。

2.自定義代碼訪問

Shop為商家提供了開放的定制生態(tài)，商家可以通過應(yīng)用市場的“定制碼”插件方便地接入Bing廣告系統(tǒng)。

總的來說，Google廣告和Bing廣告各有特色，覆蓋網(wǎng)絡(luò)不重疊。商家可以根據(jù)目標客戶和自己的預(yù)算來使用，提取其精華，最大化整體品牌的廣告效應(yīng)。

來源：小漁夫

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創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點。

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