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網(wǎng)絡主播行為規(guī)范將如何影響直播業(yè)，抖音、視頻號開啟資質(zhì)審核

澎湃　2022年06月26日 08:40

對于網(wǎng)絡主播專業(yè)性的要求進一步提高。

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)。《規(guī)范》明確，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應對主播進行資質(zhì)審核及備案。

微信、抖音已開啟相關審核

《規(guī)范》下發(fā)后，多平臺已開始對主播資質(zhì)進行管理。

知情人士告訴澎湃新聞記者，在《規(guī)范》下發(fā)之前，抖音內(nèi)部已對類似的執(zhí)業(yè)資質(zhì)進行篩查，對于涉及醫(yī)療、財經(jīng)、法律、教育等領域的專業(yè)直播，均已要求對方出示相關資質(zhì)，例如法律直播需要有相應的資格證書。

“《規(guī)范》出臺可能對大型平臺造成明顯影響，許多相關領域主播此前并未取得資質(zhì)，此后或許不再能從事直播。”該人士表示。

騰訊旗下微信視頻號團隊向澎湃新聞記者回復稱，根據(jù)國家相關法律法規(guī)以及《微信視頻號運營規(guī)范》《微信視頻號直播行為規(guī)范》《微信個人賬號使用規(guī)范》《微信公眾平臺運營規(guī)范》等相關規(guī)定，平臺對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等類型)的賬號完成認證并提供相關資質(zhì)證明，如果沒有相關資質(zhì)，平臺將根據(jù)違規(guī)程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。

“微信一直積極維護平臺內(nèi)容生態(tài)健康，對違法違規(guī)行為和內(nèi)容持零容忍態(tài)度。為保障用戶安全，規(guī)范相關行業(yè)直播以及短視頻發(fā)布等行為?！币曨l號團隊表示。

視頻號團隊還表示，平臺有嚴格的資質(zhì)管理，除通過認證體系來加強資質(zhì)管理外，還會結合用戶舉報、平臺巡查、機器發(fā)現(xiàn)等方式加強直播與短視頻開播和發(fā)布內(nèi)容管理，同時平臺將會通過定時發(fā)布平臺公告等方式，加強創(chuàng)作者教育，強化合規(guī)認知。

另一位游戲直播平臺的相關人員告訴記者，平臺上以游戲直播內(nèi)容為主，高專業(yè)水平直播內(nèi)容較少。而《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》剛發(fā)布，日常對于平臺工作影響比較多的應該是審核、合規(guī)運營方面的內(nèi)容。“估計內(nèi)部也是要有一段時間來消化和制定具體的調(diào)整規(guī)范?！?/p>

截至發(fā)稿，抖音、快手、B站均未回應此事。

專家：有資質(zhì)主播或成各大平臺爭奪方向

一位從業(yè)人士告訴記者，平臺對相關資質(zhì)的認定，應該和國家對相關行業(yè)的規(guī)定一樣，比如醫(yī)療機構必須有醫(yī)療從業(yè)資質(zhì)，教育行業(yè)必須有教師資格證等，各平臺要求基本類似。

“在《規(guī)范》下發(fā)后，平臺需要做的工作主要分為三類?！遍L期關注直播行業(yè)研究的艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者。首先是嚴格執(zhí)行，對于不符合規(guī)范的主播，需要及時整改。第二，要進行平臺生態(tài)的整治，對現(xiàn)有主播加強培訓、組織學習，做好對主播相關資質(zhì)的篩查工作。第三，對于受到影響的領域，需要進行持續(xù)進行相關主播的招募?！?/p>

在張毅看來，此次《規(guī)范》的下發(fā)，意味著有從業(yè)資質(zhì)的主播將成為各大平臺爭奪的方向?！跋嚓P整治或許在短期內(nèi)對平臺造成影響，但從長期來看，將對行業(yè)生態(tài)起到明顯作用?！?/p>

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，《規(guī)范》的出臺對平臺來說，降低了相關審核風險，更利于內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展。“通過這樣的資質(zhì)要求，原先主播行業(yè)學歷偏低、專業(yè)素質(zhì)不夠、魚龍混雜的狀況有望得到改變，具有資質(zhì)、真才實學的專業(yè)人士更容易脫穎而出，對平臺和觀眾而言，也是雙贏。”

上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻告訴澎湃新聞記者，對于專業(yè)水平較高的直播內(nèi)容，應該設定一定準入門檻，屢教不改的網(wǎng)絡主播可以直接列入“黑名單”。

他認為，針對直播電商領域而言，將主播帶貨行為與主播的執(zhí)業(yè)資質(zhì)和后續(xù)發(fā)展掛鉤，可以一定程序上解決直播電商領域的假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權、虛假宣傳、偷稅漏稅等問題，讓帶貨主播在選品時履行充分的審核義務，在推薦后按規(guī)納稅，能夠有效規(guī)范直播帶貨野蠻生長的亂象，促進主播產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展?！矩熑尉庉?周末】

來源：澎湃新聞

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