HMD產(chǎn)品營銷主管承認(rèn) 諾基亞已退出旗艦手機競爭

3月8日上午消息，諾基亞的品牌持有方HMD Global 目前已經(jīng)退出旗艦手機的競爭，HMD的產(chǎn)品營銷主管亞當(dāng)-弗格森(Adam Ferguson)在接受外媒androidauthority采訪時表示：“目前，制造800美元的手機對我們來說沒有意義。”

弗格森補充說，HMD并不想“卷入與其他玩家的規(guī)格戰(zhàn)”，而寧愿“代表一些非常不同的東西”。

這幾乎是HMD直截了當(dāng)?shù)爻姓J(rèn)，他們不再對旗艦手機和相應(yīng)人群感興趣。

分析機構(gòu)Strategy Analytics繪制的諾基亞品牌功能手機和智能手機出貨量

諾基亞近年讓人有印象的旗艦手機是“Nokia 9 PureView”，于2019年推出，試圖讓該品牌重返它曾經(jīng)統(tǒng)治過的高端影像手機市場。不幸的是，PureView并沒有受到好評，新消息總是跟延遲之類的有關(guān)。自PureView以來，也不再有諾基亞旗艦產(chǎn)品問世，在可預(yù)見的未來也不會出現(xiàn)。

HMD目前將專注于其核心業(yè)務(wù)——入門和中端智能手機以及非智能手機。這品牌似乎希望諾基亞手機被稱為“可以使用多年的設(shè)備”，具有較長的電池續(xù)航并且價格實惠。

從HMD的出貨量和模糊的財務(wù)公告來看，很明顯該公司在2019年遭受了重大打擊，并延續(xù)到了2020年上半年。雖然近期疫情的影響開始好轉(zhuǎn)。出貨量也在慢慢增長，財務(wù)狀況變得更健康，HMD也自2020年第三季度連續(xù)六個季度實現(xiàn)盈利，而2021年第四季度是該公司歷史上最賺錢的季度。

HMD已經(jīng)制定了如何發(fā)展的計劃——它希望在今年年底之前成為美國預(yù)付費智能手機(運營商渠道)的市場領(lǐng)導(dǎo)者。另一個舉措是將服務(wù)拆分為一個單獨的部門，專注于部分業(yè)務(wù)用戶(例如物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)漫游和SIM卡管理)。

這是正確的方法嗎?目前無法確定，但不難看出HMD做出這個選擇的原因，在自己能把握住的領(lǐng)域先存活下來。HTC，LG，索尼等這些曾經(jīng)輝煌的名字都已經(jīng)一去不復(fù)返，似乎都不經(jīng)不把智能手機當(dāng)作其核心業(yè)務(wù)。

在旗艦領(lǐng)域競爭是非常艱難的，尤其是這個特殊時期更難獲得芯片等重要組件的小公司而言。也許堅持入門級和中端市場確實是更可行的路徑。無論哪種方式，都希望HMD好運，最近用戶可以選擇的智能手機品牌已經(jīng)少很多了。

進(jìn)入手機市場本身就是艱難的——問問Onward Mobility，它花了幾年時間試圖重振黑莓品牌，但沒有成功。【責(zé)任編輯/常琳】

來源：新浪數(shù)碼

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