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  • 新東方直播了2個月,銷售額450萬!俞敏洪:幾乎一切從頭再來

    自“雙減”政策實施以來,新東方的轉(zhuǎn)型之路就一直備受關(guān)注。2021年12月28日,新東方宣布成立“東方甄選”,進軍直播帶貨。據(jù)報道,這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。

    但據(jù)紅星資本局,新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨后,近兩個月時間銷售額僅為450萬元。

    新東方直播近兩個月帶貨450萬

    據(jù)紅星新聞,新抖數(shù)據(jù)平臺顯示,自12月28日開播以來,東方甄選累計帶貨商品數(shù)335件,累計銷售額454.76萬元,累計銷量8.14萬件。其中,單日銷量最高的一天,東方甄選售出了1.1萬件商品。

    自2月10日節(jié)后第一場直播至2月17日這幾天,東方甄選累計帶貨商品數(shù)159件;累計銷售額118.84萬元;累計銷量2.94萬件。

    在2月17日的直播中,東方甄選銷量達到9356件;此外,在過去8天的6場直播中,有三場銷量超過5000件。

    兩個月內(nèi),東方臻選直播場次27場,并不算高。直播累計觀看人次331.6萬,單場人氣峰值1.59萬,場均銷售額17.37萬元。粉絲數(shù)量上,自開播以來,東方甄選粉絲總數(shù)為21.17萬,粉絲增量15.43萬。

    直播貨品方面,截至2月17日,東方甄選共計售出1.5萬件單價小于50元的商品;3200余件單價50至100元區(qū)間的商品;1500余件單價100至300元區(qū)間的商品;而價格超過300元的商品銷量幾乎可以忽略不計。此外,大部分商品均為水果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品。

    新東方轉(zhuǎn)型直播后,一直備受網(wǎng)友關(guān)注。對這兩個月的直播表現(xiàn),不少網(wǎng)友評論認為新東方轉(zhuǎn)型艱難:“不是每個人都是羅永浩”“賣書可能更適合俞敏洪”“看過他兩場直播,不太有意思”,也有網(wǎng)友稱要多給新東方時間,以觀后效。

    俞敏洪曾在個人社交平臺上發(fā)文透露自己選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的原因是因為喜歡農(nóng)業(yè),“農(nóng)業(yè)本是民生之本”,做這件事也能夠助力鄉(xiāng)村振興。

    談到俞敏洪在直播間里的表現(xiàn)時,有網(wǎng)友稱是“一邊念詩一邊帶貨”。據(jù)證券時報報道,開播后,俞敏洪就引用了艾青的詩《我愛這土地》中的金句“為什么我的眼里常含淚水?因為我對這土地愛得深沉”,表達自己對農(nóng)業(yè)的熱愛之情。

    銷售額雖然不高,但俞敏洪直播間的單品售價并不低。例如2斤1盒的丹東99草莓,就賣到了168元。俞敏洪說,自己銷售的農(nóng)產(chǎn)品價格并不是全網(wǎng)最低,但在同類品牌當(dāng)中,肯定是最便宜的,他希望用同等價格給消費者選出最好的農(nóng)產(chǎn)品。

    俞敏洪此前發(fā)文稱,“有了開始,有了目標,就沒有退路,就有了前進的理由和動力。”新東方既然選擇了走直播帶貨這套路,就應(yīng)該努力克服各種問題,成為新東方新的“頂梁柱”。

    俞敏洪:度過了最安靜的一個寒假

    據(jù)證券時報·e公司,2月16日,俞敏洪在其個人公眾號中談道,“新東方的發(fā)展,幾乎一切從頭再來,是一場新的長征,需要我和我的團隊做好長期奮斗的打算。K9業(yè)務(wù)響應(yīng)國家政策全部停止,新東方過了自成立以來最安靜的一個寒假。春節(jié)期間,由于農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和物流跟不上,東方甄選也停止了直播。現(xiàn)在開工了,直播這周會慢慢恢復(fù)起來。”

    除了跨界涉足直播帶貨行業(yè)外,啟信寶信息顯示,最近3個月時間里,新東方還陸續(xù)投資成立了多家新公司,涉獵多個領(lǐng)域。

    從經(jīng)營范圍來看,投資的公司涉及到軟件開發(fā)、職業(yè)中介、食品經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、銷售化肥、智能機器人研發(fā)、教學(xué)用模型及教具制造等多領(lǐng)域。

    不過,雖然跨界眾多,但以教育起家的新東方,依然沒有完全跳出教育行業(yè)。“新東方”官方微信公眾號曾發(fā)布文章表示,目前助農(nóng)直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向,但新東方也會繼續(xù)在教育領(lǐng)域努力,文章稱,新東方正在學(xué)生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。【責(zé)任編輯/慶華】

    來源:每日經(jīng)濟新聞

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