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使用洋元素、國(guó)外注冊(cè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌慕思緣何掛“假洋牌”

劉兵　2021年12月09日 08:42

近日，證監(jiān)會(huì)對(duì)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中一個(gè)問題是，要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國(guó)人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系;同時(shí)說明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符，對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及對(duì)于一些“真國(guó)產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。

慕思創(chuàng)立于2004年，專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。在其廣告里，一位外國(guó)老人身著白衣、戴眼鏡、花白胡子。作為廣告形象，這位極具辨識(shí)度的外國(guó)人讓很多人把他和慕思床墊聯(lián)系在一起，不少消費(fèi)者誤以為慕思是一家外國(guó)品牌。

這并不是“洋味兒”廣告第一次引發(fā)質(zhì)疑。此前，歐典地板、美國(guó)施恩等名稱帶著“洋味兒”的品牌，也讓一些消費(fèi)者誤以為是外國(guó)品牌，其實(shí)都是國(guó)產(chǎn)品牌。

對(duì)此，北京京師律師事務(wù)所律師熊超表示，在境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，但是取一個(gè)洋名，包裝成國(guó)外品牌。這種情況是“假洋牌”的低級(jí)形式。

“有的公司在境外注冊(cè)商標(biāo)，技術(shù)或原材料從國(guó)外引進(jìn)，在設(shè)計(jì)上模仿國(guó)外同類產(chǎn)品，甚至有外國(guó)人參與設(shè)計(jì)，但產(chǎn)品卻是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。因?yàn)椴皇窃趪?guó)外的監(jiān)管體系下生產(chǎn)，這樣的品牌也是‘假洋牌’?！毙艹f。

喜歡日系風(fēng)格商品的小邵告訴記者，近年來“偽日系”產(chǎn)品越來越多，它們從商品名稱到廣告全面模仿日本產(chǎn)品，誘導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其是日本品牌，實(shí)際是國(guó)產(chǎn)品牌。

明明是國(guó)產(chǎn)品牌，卻要在公司名稱、廣告等方面使用外國(guó)元素。中國(guó)政法大學(xué)教授陳忠云認(rèn)為，一些國(guó)產(chǎn)品牌把自己包裝成“國(guó)外品牌”“國(guó)際知名品牌”的目的，就是為了在品牌打造上走捷徑，在價(jià)格上向真洋品牌看齊。一個(gè)洋標(biāo)簽可能會(huì)被消費(fèi)者視為“高端大氣上檔次”的外國(guó)貨。

此前，一家以意大利知名人物命名的家居品牌被揭露，其銷售的家具大部分產(chǎn)自廣東東莞而非意大利，所用原料也不是名貴實(shí)木，而是高分子樹脂材料，但其價(jià)格普遍高于市場(chǎng)同類產(chǎn)品數(shù)倍。

陳忠云表示，如果一味采用這種“洋品牌”營(yíng)銷手段，將精力大量花費(fèi)在包裝和營(yíng)銷上，而不是注重質(zhì)量，最終只會(huì)徹底失去消費(fèi)者的信任。

熊超則認(rèn)為，“假洋牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或欺騙手段，但也暴露出我國(guó)監(jiān)管體系仍存在一些漏洞。

消協(xié)組織提醒消費(fèi)者，在看到形形色色的“洋貨”時(shí)，要擦亮眼睛，不能盲目跟風(fēng)，以免上當(dāng)受騙。要以商品品質(zhì)來決定是否購買，而不能一味崇洋?！矩?zé)任編輯/安寧】

來源：工人日?qǐng)?bào)

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