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今年 “黑五” 很慘？亞馬遜沃爾瑪們還好嗎？

長(zhǎng)橋港　2021年12月02日 08:34

“黑色星期五” 是指 Black Friday 即 “感恩節(jié)” 之后的第二天，每年 11 月的第四個(gè)星期五，被認(rèn)為美國(guó)自 1952 年以來該國(guó)圣誕節(jié)購(gòu)物季節(jié)的開始。

今年的 “黑色星期五” 仍然是當(dāng)季最熱的購(gòu)物日，但相比于過往的瘋狂，人們的消費(fèi)渠道變得更加廣泛了，消費(fèi)時(shí)間也更加長(zhǎng)，因此，這意味著，“黑色星期五” 的數(shù)據(jù)可能不那么重要了。

尚未恢復(fù)到 2019 年水平

Sensormatic Solutions 的初步數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五的客流量比去年增長(zhǎng)了 47.5%。但與 2019 年的水平相比，它仍低 28.3%。

Sensormatic 全球零售咨詢高級(jí)總監(jiān) Brian Field 表示：“很明顯，購(gòu)物者在本季早些時(shí)候購(gòu)物，就像他們上一季一樣，” 他補(bǔ)充說，購(gòu)物者擔(dān)心供應(yīng)鏈和新冠疫情是兩個(gè)主要原因。

Sensormatic 表示，黑色星期五在商店購(gòu)物的高峰時(shí)間是下午 1 點(diǎn)到 3 點(diǎn)，這與過去幾年的趨勢(shì)相似。據(jù) Sensormatic 稱，仍預(yù)計(jì)黑色星期五將是本季最繁忙的店內(nèi)購(gòu)物日。

Sensormatic Solutions 稱，感恩節(jié)那天，實(shí)體店的訪問量比 2019 年的水平下降了 90.4%。包括塔吉特、沃爾瑪和百思買在內(nèi)的零售商選擇在假期對(duì)顧客關(guān)閉大門。塔吉特曾表示這將是一個(gè)永久性的轉(zhuǎn)變。

根據(jù) Field 的說法，購(gòu)物在美國(guó)南部增長(zhǎng)最多，其次是中西部、西部和東北部。

更早下單

根據(jù) Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)，在線支出從 2020 年的水平下降，與此同時(shí)，電商的黑色星期五銷售額為 89 億美元，低于去年的 90 億美元。

據(jù) Adobe 稱，感恩節(jié)在線銷售額與一年前持平，為 51 億美元。

這些數(shù)字提供了更大的證據(jù)，表明隨著更多美國(guó)人早在 10 月份就開始購(gòu)物，假期已經(jīng)延長(zhǎng)。零售商也一直在傳播他們的促銷優(yōu)惠。

根據(jù)零售行業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)組織美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，61% 的消費(fèi)者已經(jīng)在感恩節(jié)前開始購(gòu)買節(jié)日禮物。

Adobe 首席分析師 Vivek Pandya 表示：“購(gòu)物者采取戰(zhàn)略性措施，在本季早些時(shí)候購(gòu)買，并靈活選擇購(gòu)物時(shí)間以確保獲得最優(yōu)惠的價(jià)格。”

該公司預(yù)測(cè) Cyber Monday 一般指剁手星期一的銷售額將在 102 億至 113 億美元之間。

變種如何沖擊消費(fèi)還未可知

亞馬遜全球消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官 Dave Clark 表示，現(xiàn)在預(yù)測(cè)奧密克戎 (Omicron) 新冠變異毒株將如何影響假日季節(jié)的消費(fèi)者支出還為時(shí)尚早。他對(duì)科學(xué)家和制藥公司的能力 “非常樂觀”，而消費(fèi)者則在評(píng)估事態(tài)的發(fā)展。

首次在南非發(fā)現(xiàn)的 Omicron 變體已迅速傳播至世界其他地方，美國(guó)和其他國(guó)家現(xiàn)在正在實(shí)施旅行限制。

“人們希望度過一個(gè)非常愉快的假期，希望自己為重返社會(huì)做好準(zhǔn)備。這就是我們從他們的支出中看到的，” Clark 說道。

另外，他表示疫情促使人們重新考慮如何安排自己的生活和工作，從而帶來了招聘方面的挑戰(zhàn)。

雖然亞馬遜在目前勞動(dòng)力短缺的情況下成功地招到了人，但 “這是一個(gè)挑戰(zhàn)，” Clark 表示。

與此同時(shí)，Clark 表示，通脹目前并沒有拖累消費(fèi)者支出。亞馬遜經(jīng)歷了 “破紀(jì)錄的黑色星期五”。

他表示，購(gòu)物者正在服裝和家居裝飾上花錢，這表明他們計(jì)劃重新聚在一起。在人們?yōu)榱诉h(yuǎn)程工作而投資于家庭辦公室之后，電子產(chǎn)品的支出有所下降。【責(zé)任編輯/常琳】

來源：長(zhǎng)橋港美股

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