在不確定中尋求確定 海信、海爾等家電龍頭加快品牌出海

盡管面對全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)不牢、原材料漲價、海運(yùn)貨柜緊缺、匯率波動等多種不確定性因素，海信、海爾、美的、創(chuàng)維等中國家電龍頭企業(yè)今年仍繼續(xù)加快品牌出海的步伐。

海信集團(tuán)總裁賈少謙10月20日在海信開放日的演講中表示，預(yù)計(jì)海信集團(tuán)的海外收入最快三年內(nèi)就將反超國內(nèi)、占比過半。今年前三季，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1252.4億元，其中海外收入526億元，同比增長38%，占比42%。

“從2016年開始，海信在過去5年投了100多個億之后，國際化總算真正起步了。”賈少謙說，近年海信連續(xù)收購了東芝電視、gorenje、日本三電等品牌，在全球擁有近50家研發(fā)機(jī)構(gòu)、工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。

目前，海信擁有黑電、白電和廚電三大業(yè)務(wù)板塊，基本可滿足家庭智慧生活的需求。此外，海信還涉足了智能交通、光通信、智慧醫(yī)療、商用多聯(lián)機(jī)等領(lǐng)域，打通了從家庭到社區(qū)、從社區(qū)到城市的場景，實(shí)現(xiàn)to C和to B產(chǎn)業(yè)的均衡布局。

為了加快自主品牌的全球布局，海信自2016年起，接連贊助歐洲杯、世界杯等國際體育賽事。10月20日，國際足聯(lián)(FIFA)與海信聯(lián)合宣布，海信正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。至此，海信已成為兩屆歐洲杯、兩屆世界杯的贊助商，助力其海外業(yè)務(wù)快速成長。

海爾智家(600690.SH)的海外業(yè)務(wù)也突飛猛進(jìn)。10月19日，在2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會上，海爾智家副總裁李攀說，疫情下的海爾海外業(yè)務(wù)高增長、高盈利，連續(xù)兩年海外收入增幅達(dá)20%以上。首先是關(guān)注用戶需求、堅(jiān)持出口創(chuàng)牌，如，向美國出口帶電腦桌的冰箱，為巴基斯坦開發(fā)能同時洗32件大白袍的洗衣機(jī)。其次是跨國并購、文化融合，海爾收購GEA(GE家電)時，后者年收入不到60億美元，今年GEA的營收將會突破100億美元。

今年以來，原材料成本大幅上升、出口海運(yùn)價格猛漲、匯率波動等不確定性因素，給家電出口企業(yè)帶來了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。加上去年下半年中國家電出口高速增長的高基數(shù)，中國家電出口今年下半年的增幅明顯收窄。據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2021年1-8月，中國家用電器(包括彩電和DVD及部分白色家電)出口額645.3億美元，同比增長33.2%，較2019年同期增長79.6%;其中，8月當(dāng)月家電出口額86.7億美元，同比增長7.6%，較2019年同期增長85.6%。

另據(jù)中國機(jī)電進(jìn)出口商會的統(tǒng)計(jì)，2021年1-8月，中國家電(白電)產(chǎn)品累計(jì)出口770.6億美元，較去年同期增長35.7%;8月當(dāng)月家電出口額為97.3億美元，較去年同期增長13.4%，月度同比增速繼4個月收窄后逐步平穩(wěn);主要市場中，8月當(dāng)月對美國出口家電產(chǎn)品22.8億美元，較去年同期下滑3%，月度同比連續(xù)兩個月出現(xiàn)下滑。

如何在不確定的出口環(huán)境中實(shí)現(xiàn)確定性的增長?中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，一是跟著國家政策走;二是跟市場走，像海爾、海信、美的等都是全球布局、全球研發(fā);三是不斷創(chuàng)新，像在第130屆廣交會上，創(chuàng)維展出可變形的OLED電視，科沃斯推進(jìn)自主研發(fā)的洗地機(jī)的出口業(yè)務(wù)，中國家電企業(yè)的創(chuàng)新并沒有因疫情而停止。【責(zé)任編輯/鄒琳】

來源：第一財(cái)經(jīng)

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