iPhone 13預(yù)售太火爆，旗艦店連夜補(bǔ)貨，蘋(píng)果市值卻蒸發(fā)2900億元

9月17日晚間，蘋(píng)果iPhone 13系列預(yù)售，“蘋(píng)果官網(wǎng)崩了”一度沖上微博熱搜第一。

在京東和天貓平臺(tái)，iPhone 13系列也呈現(xiàn)出火爆的銷售行情。

券商認(rèn)為，iPhone 13系列“加量不加價(jià)”助推銷量，蘋(píng)果鏈四季度有望迎業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。但需注意iPhone 13系列降價(jià)導(dǎo)致供應(yīng)鏈盈利能力承壓等風(fēng)險(xiǎn)因素。

中國(guó)市場(chǎng)銷售火爆，對(duì)于蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克來(lái)說(shuō)，這是一件好事。但美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月17日，蘋(píng)果股價(jià)卻收跌1.83%，市值較上一個(gè)交易日蒸發(fā)451.27億美元，約合人民幣2918億元。

9月17日晚8點(diǎn)，蘋(píng)果iPhone13系列開(kāi)始預(yù)售。相比iPhone12系列，iPhone13系列起售價(jià)便宜300元至800元。蘋(píng)果天貓旗艦店連夜補(bǔ)貨也沖上了微博熱搜。

中證君注意到，9月18日上午截稿時(shí)，已有66萬(wàn)人在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店預(yù)約iPhone13系列。

在天貓Apple Store官方旗艦店，iPhone 13 Pro 1TB版本遠(yuǎn)峰藍(lán)色、銀色已經(jīng)標(biāo)記缺貨。

中金公司認(rèn)為，iPhone 13系列創(chuàng)新符合預(yù)期，價(jià)格定位有望提振銷量。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士分析稱，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商份額此消彼長(zhǎng)，蘋(píng)果自降“身段”，對(duì)于正在沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的安卓大廠，不是好事。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC稱，近五個(gè)季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上)安卓陣營(yíng)持續(xù)漲價(jià)。在這樣的背景下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價(jià)格策略，必將在一定程度上促進(jìn)持有對(duì)應(yīng)價(jià)位段預(yù)算的消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇傾向。iPhone 13系列采取更優(yōu)惠的價(jià)格策略，引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲(chǔ)容量的版本，這三項(xiàng)主要產(chǎn)品策略變化，將助力蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大其優(yōu)勢(shì)地位。

浦銀國(guó)際科技分析師沈岱認(rèn)為，iPhone 13系列是蘋(píng)果強(qiáng)化和細(xì)分高端智能手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略的延續(xù)。預(yù)計(jì)iPhone的出貨量在今明兩年有12%和2%的同比增長(zhǎng)，年出貨量有機(jī)會(huì)接近歷史峰值。

蘋(píng)果iPhone13系列銷售行情火爆，利好蘋(píng)果供應(yīng)商。招商證券電子行業(yè)首席分析師鄢凡認(rèn)為，蘋(píng)果“加量不加價(jià)”市場(chǎng)策略好于預(yù)期，在競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化之下有望迎來(lái)份額進(jìn)一步提升。另外，缺貨漲價(jià)壓制因素有望從四季度后開(kāi)始緩解，對(duì)于A股蘋(píng)果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，目前估值普遍已在低位，四季度望迎來(lái)增速拐點(diǎn)，建議把握在品類、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進(jìn)入者。

中金公司稱，未來(lái)1-2個(gè)月，預(yù)計(jì)蘋(píng)果仍將陸續(xù)舉行發(fā)布會(huì)，推出AirPods 3、Macbook等產(chǎn)品更新，創(chuàng)新力度較大，值得期待。【責(zé)任編輯/賈琪】

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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