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“蘋(píng)果稅”沒(méi)贏，蘋(píng)果沒(méi)輸

埃里克 · j · 薩維茨(Eric J. 　2021年09月17日 08:16

上周五(9月10日)美國(guó)地區(qū)法官裁決要求蘋(píng)果允許開(kāi)發(fā)者為通過(guò)蘋(píng)果App Store下載的應(yīng)用程序提供替代支付方式，這將給蘋(píng)果的收入和利潤(rùn)帶來(lái)切實(shí)但有限的風(fēng)險(xiǎn)。

在《堡壘之夜》(Fortnite)發(fā)行商Epic Games提起的訴訟中，美國(guó)地區(qū)法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)發(fā)布了一項(xiàng)永久禁令，要求蘋(píng)果(AAPL)允許開(kāi)發(fā)者在其應(yīng)用中添加其他付費(fèi)方式的鏈接。(蘋(píng)果自己的支付系統(tǒng)會(huì)從大型開(kāi)發(fā)者那里抽取30%的傭金。)

來(lái)自app數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，2020年，蘋(píng)果App Store的總收入為723億美元，產(chǎn)生的傭金費(fèi)用估計(jì)為217億美元，約占蘋(píng)果總收入的7%。這其中包括210億美元來(lái)自美國(guó)的收入，產(chǎn)生的傭金費(fèi)用約為63億美元，約占蘋(píng)果總收入的2%。

SensorTower估計(jì)，App Store2020年的移動(dòng)游戲總收入為476億美元，產(chǎn)生143億美元的傭金費(fèi)用，略低于蘋(píng)果總營(yíng)收的5%。風(fēng)投公司Loup Capital的董事總經(jīng)理吉恩·蒙斯特(Gene Munster)曾是一名賣(mài)方分析師，長(zhǎng)期跟蹤蘋(píng)果。他估計(jì)，蘋(píng)果App Store帶來(lái)的利潤(rùn)約占該公司利潤(rùn)的14%。但他認(rèn)為上周五的裁決給蘋(píng)果帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)有限。

蒙斯特認(rèn)為，大多數(shù)app開(kāi)發(fā)者將會(huì)繼續(xù)選擇蘋(píng)果支付系統(tǒng)。他認(rèn)為蘋(píng)果的總體收入“最多”會(huì)受到2%的不利影響，利潤(rùn)可能會(huì)受到4%的影響。

他表示：“在這些變化的第一年之后，App Store的增長(zhǎng)率將恢復(fù)正常?？偠灾?，這最多只是一年的逆風(fēng)，不會(huì)改變蘋(píng)果未來(lái)5年的大局?！?/p>

Evercore ISI分析師阿米特·達(dá)里亞納尼(Amit Daryanani)在一份研究報(bào)告中說(shuō)，這項(xiàng)裁決對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一次挫折，但最終的影響可能是可控的，因?yàn)樘O(píng)果有其他方式從App Store中創(chuàng)收，包括其不斷增長(zhǎng)的店內(nèi)廣告業(yè)務(wù)。他還指出，蘋(píng)果實(shí)際上在該案中贏得了一場(chǎng)更大的勝利：法官駁回了Epic公司關(guān)于App Store是非法壟斷的主張。達(dá)里亞納尼估計(jì)，蘋(píng)果每股收益面臨2%至4%的風(fēng)險(xiǎn)。

Wedbush分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)告訴《巴倫周刊》，他認(rèn)為最壞的情況是收入減少3%到4%，并將風(fēng)險(xiǎn)描述為“舍入誤差”。盡管艾夫斯表示華爾街曾預(yù)期蘋(píng)果將全面獲勝，但這項(xiàng)裁定對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)好壞參半，消除了該股的一個(gè)潛在威脅，投資者可能會(huì)因解決問(wèn)題而松一口氣。

艾夫斯表示，這項(xiàng)裁決對(duì)Spotify Technology(SPOT)和Match Group(MTCH)等公司來(lái)說(shuō)是積極的，對(duì)蘋(píng)果公司是消極的。蘋(píng)果股價(jià)在裁決之后的后市交易中下跌2.8%，至149.76美元，而Spotify和March分別上漲了0.8%和0.7%。【責(zé)任編輯/江小白】

來(lái)源：巴倫周刊

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