又一次推出“高仿”新品 樂樂茶能靠“抄襲”求生存嗎？

樂樂茶又?jǐn)偵鲜铝?。這一次，還是因為抄襲。

7月底，樂樂茶宣布推出“生打生椰”系列飲品。不到一天，眼尖的網(wǎng)友迅速發(fā)現(xiàn)了不對勁的地方：“這不是喜茶一年前推出的生打椰椰奶凍嗎?”

(作為樂樂茶新品，右為喜茶一年前新品)

單從原料上看，“生打椰椰奶凍”是喜茶一年前推出的原創(chuàng)新品，是以生椰乳和椰奶凍為主要原料。而樂樂茶的“生打生椰奶凍”雖然在配料的名字有所區(qū)別，但也并不難看出，海南生椰乳和椰白水光凍，本質(zhì)上就是生椰乳+椰奶凍的組合，與喜茶的產(chǎn)品并無二致。

有網(wǎng)友質(zhì)疑到：樂樂茶不是“LELECHA”，而是“LELECHAO(抄)”。

對于樂樂茶來說，這已經(jīng)不是第一次因模仿同行而遭受網(wǎng)友質(zhì)疑。

是LELECHA，還是LELECHAO？

2019年9月21日，樂樂茶在官方微信公眾號上發(fā)表了系列新品的介紹。很快就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這幾款新品從名字到外觀均與茶顏悅色的招牌產(chǎn)品極度相似，如茶顏悅色的“幽蘭拿鐵”被抄襲成“胭脂拿鐵”，“聲聲烏龍”抄襲成“卿卿烏龍”，“抹茶菩提”抄襲成“葡萄抹茶”，“桂花弄”抄襲成“規(guī)劃陌”……網(wǎng)友笑稱，樂樂茶“外觀產(chǎn)品名字全盤抄茶顏，名字還改得很難聽”。

(圖左為樂樂茶新品，右為茶顏悅色招牌產(chǎn)品)

對樂樂茶的行為，2019年9月22日，茶顏悅色發(fā)布官方微博，委婉地表示，只有良性競爭才能促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，并點出了原創(chuàng)、品牌、品質(zhì)和服務(wù)等關(guān)鍵詞，對被抄襲事件進(jìn)行了回應(yīng)。

在甜品和包裝設(shè)計上，樂樂茶也曾多次被曝光抄襲。例如，樂樂茶號稱首創(chuàng)的“D24榴蓮乳酪包”，其形狀和顏色就與奈雪の茶曾經(jīng)推出的“超級榴蓮?fù)酢笔窒嗨啤?/p>

(樂樂茶的D24榴蓮乳酪包)

(奈雪の茶的超級榴蓮?fù)?

茉莉綠茶的外包裝，和三頓半的包裝設(shè)計也是高度相似。

更曾有設(shè)計師在微博爆料，樂樂茶抄襲了自己的包裝設(shè)計。

而對于行業(yè)頭部品牌喜茶，樂樂茶的高仿行為更是頻繁且廣泛。在Slogan上，樂樂茶刻意貼近喜茶。喜茶的Slogan是“靈感之茶 中國制造”，而樂樂茶則是“快樂之茶 中國制造”……

產(chǎn)品上更是如此，比如在2019年8月25日，喜茶推出了中秋季產(chǎn)品“流心奶黃波波冰”，并打出“萬物皆可波波冰”的宣傳語。僅僅三天之后，樂樂茶就于8月28日上線“奶黃流心月餅”，并在宣傳上喊出“萬物皆可樂樂茶”。

即使是樂樂茶這次在官方微信公眾號上發(fā)布“生打生椰”系列新品，宣傳圖片也帶著一股濃濃地山寨空山基味道……

(銀色女性機(jī)器人是日本藝術(shù)家空山基的招牌作品)

令人遺憾的是，對于多次抄襲指責(zé)，樂樂茶一直都未正面做出回應(yīng)。

模仿解決不了生存問題，樂樂茶品牌認(rèn)知度僅為12%

經(jīng)過多年的發(fā)展，新式茶飲行業(yè)已經(jīng)日漸成熟，頭部品牌憑借創(chuàng)造力、品牌口碑及服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)勢已愈發(fā)明顯。相較之下，樂樂茶近年的發(fā)展速度并不能算快。據(jù)樂樂茶向媒體提供的數(shù)據(jù)顯示，其目前門店數(shù)量為72家，而據(jù)艾瑞咨詢的行業(yè)研究報告表明，2019年9月樂樂茶的門店數(shù)量為50家。也就是說在近兩年的時間里，樂樂茶僅新開門店22家，平均1個月新開1家。對比起來，在同一時間段內(nèi)，大多茶飲品牌卻以翻倍的數(shù)百家新店每年的擴(kuò)張速度在迅速成長。

根據(jù)預(yù)測，新式茶飲行業(yè)2021年的市場規(guī)模有望達(dá)到2800億元，這無疑是一個巨大的藍(lán)海市場。但以樂樂茶每月只開一家新門店的速度來看，即便是對友商進(jìn)行了模仿抄襲，也無法掩蓋發(fā)展速度緩慢的現(xiàn)狀。甚至就在幾周前，樂樂茶還一度傳出創(chuàng)始人欲出售公司，企業(yè)經(jīng)營和生存狀況恐不容樂觀。在越發(fā)重視新品研發(fā)的新茶飲市場，純粹的抄襲難以構(gòu)建品牌核心競爭力和品牌好感度——據(jù)艾瑞咨詢2020年中國新式茶飲行業(yè)相關(guān)調(diào)研報告顯示，樂樂茶的消費者品牌認(rèn)知度僅為12%。

一邊是持續(xù)的模仿和跟隨，一邊是不斷下滑的份額和用戶認(rèn)知度，究竟是要做“LELECHA”，還是做一個“LELECHAO”?這已經(jīng)是擺在樂樂茶面前，一個再明顯不過的選擇題?！矩?zé)任編輯/周末】

來源：IT時代網(wǎng)

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