揭秘吳亦凡事件背后的飯圈江湖

“今天我去紋身，紋Mr_凡先生的名字在身上，給他擋災(zāi)避禍”、“真心希望下一個(gè)熱搜是全網(wǎng)給吳亦凡道歉”……都美竹爆料吳亦凡事件發(fā)酵后，吳亦凡的粉絲——梅格妮們?cè)谖⒉┏捴袌?bào)團(tuán)取暖，但從內(nèi)容來(lái)看，“聲援”的粉絲們，與評(píng)論區(qū)“倒戈”的網(wǎng)友們，仿佛被相隔在兩個(gè)世界。

自2014年選擇歸國(guó)發(fā)展后，吳亦凡的藝人道路幾乎可以說(shuō)“順風(fēng)順?biāo)保粌H先后與馮小剛、周星馳等知名導(dǎo)演合作，還借助“skr”、“free style”等熱梗在《中國(guó)有嘻哈》播出后晉升“頂流”。

而梅格妮們，更是在肖戰(zhàn)、王一博等知名愛豆大火前，就已經(jīng)憑借著一套完整的打榜攻略，在24小時(shí)內(nèi)將吳亦凡的首張專輯投成了美國(guó)iTunes四榜單第一。

或許正是從此之后，市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)到了粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，飯圈文化也開始走向瘋狂。從鄭爽張恒合力開發(fā)粉絲App“M77”，到粉絲為應(yīng)援偶像瘋狂打投、做數(shù)據(jù)、集資，再到為讓偶像出道不惜倒牛奶……飯圈不僅已形成嚴(yán)密組織，還多次挑戰(zhàn)社會(huì)公共良俗。

為整治飯圈亂象，中央網(wǎng)信辦在今年6月啟動(dòng)“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。有行業(yè)人士認(rèn)為，吳亦凡事件將進(jìn)一步推動(dòng)飯圈治理，在強(qiáng)力監(jiān)管之下，流量明星、娛樂(lè)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、應(yīng)援組織者乃至底層的粉絲，利益和生態(tài)重構(gòu)幾乎已成定局。

吳亦凡歸國(guó)踏入演藝圈，迅速積累粉絲

羅馬不是一天建成的，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，但吳亦凡，確實(shí)是踩在風(fēng)口上的那個(gè)人。

飯圈的起源并沒有明顯的標(biāo)志，但很多人會(huì)將《超級(jí)女聲》歸為衍生出這種文化的鼻祖。數(shù)據(jù)顯示，《超女》辦到第二屆時(shí)，湖南衛(wèi)視的收視率已經(jīng)僅次于央視一臺(tái)，該節(jié)目同時(shí)段的收視率更是以壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位。

2005年，李宇春、周筆暢、張靚穎拿下第二屆《超女》前三，“玉米”、“筆迷”們也借此出圈，但粉絲們普遍的情況還是“無(wú)組織有紀(jì)律”，專注于對(duì)自家明星的討論，少有越界行為。

大約過(guò)了十年，“歸國(guó)四子”、“TFBOYS”開始收割流量。一個(gè)典型案例是，2015年9月2日鹿晗所發(fā)的一條微博，評(píng)論量超1億條，打破了先前由自己保持的1316萬(wàn)條的紀(jì)錄。

此時(shí)的飯圈，在內(nèi)部已經(jīng)有了階級(jí)性和分工，控評(píng)、刷超話等為明星造勢(shì)的手段也開始陸續(xù)出現(xiàn)，粉絲們心中的攻擊性逐漸萌芽，對(duì)他們而言，外界的聲音變得吵鬧而又遙遠(yuǎn)。

正是在這個(gè)階段，吳亦凡作為“歸國(guó)四子”中的一員開始在娛樂(lè)圈嶄露頭角。值得一提的是，在此之前吳亦凡的粉絲們已經(jīng)有了專屬稱號(hào)“梅格妮”。這個(gè)稱呼來(lái)源于2012年7月18日吳亦凡在微博上對(duì)粉絲說(shuō)的一句話：“我喜歡你，每個(gè)你。”

吳亦凡“起飛”的速度，猶如坐上了火箭。與韓國(guó)SM娛樂(lè)公司解約后一個(gè)月，在沒有過(guò)演戲經(jīng)歷的情況下，他就被定為了“京圈才女”徐靜蕾指導(dǎo)的電影《有一個(gè)地方只有我們知道》的男一號(hào)。2015年，隨著這部電影的上映，吳亦凡也和徐靜蕾一起登上了《時(shí)尚芭莎》的月刊封面，不久后，他還成為了全亞洲首位登上Vogue China封面的男明星，并在管虎監(jiān)制、馮小剛主演的《老炮兒》中現(xiàn)身出演了“小飛”一角。

2016年，吳亦凡繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”。他客串《美人魚》、主演《致青春·原來(lái)你還在這里》、《爵跡》，還成為了第一位參加NBA全明星賽的中國(guó)明星。盡管6月時(shí)，小G娜曾曝出“約炮門”，但事件很快被平息。

此時(shí)，吳亦凡已經(jīng)憑借在演藝圈的走紅迅速積累了龐大的粉絲量。年底，Burberry微博因他成為首位華人代言人而漲粉到100萬(wàn)人;Burberry SKP旗艦店中吳亦凡走秀穿的售價(jià)1.65萬(wàn)元的風(fēng)衣，也被搶購(gòu)一空。

而隨著2017年，吳亦凡主演的《西游伏妖篇》斬獲16.56億票房，作為主嘉賓的《中國(guó)有嘻哈》爆紅，以及“造星時(shí)代”的到來(lái)，梅格妮對(duì)吳亦凡的狂熱逐漸攀至巔峰。

造星時(shí)代飯圈愈發(fā)失控

2018年，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》兩部網(wǎng)綜的上線進(jìn)一步加深了資本與飯圈偶像間的關(guān)系，粉絲們氪金支持偶像的行為得到了極大強(qiáng)化。

在這個(gè)流程中，粉頭上接經(jīng)紀(jì)公司，下連萬(wàn)千粉絲，包括數(shù)據(jù)組、文案組、控評(píng)組、反黑組在內(nèi)的多個(gè)組別通力合作，既要為“愛豆”們貢獻(xiàn)財(cái)力，又要付出自己的人力。

而支持偶像的方式，從眾籌、販賣/購(gòu)買周邊產(chǎn)品，到組織粉絲為偶像出演的電影“鎖廠”、為偶像的藝術(shù)作品“刷數(shù)據(jù)”，再到以偶像的名義組織慈善活動(dòng)賺取外部曝光和外界好感，五花八門、應(yīng)有盡有。

吳亦凡顯然也享受到了這波“紅利”。2018年暑期吳亦凡大戰(zhàn)虎撲就是梅格妮們的經(jīng)典戰(zhàn)役之一。

事件起因是虎撲網(wǎng)友發(fā)布《吳亦凡無(wú)修音視頻，你能堅(jiān)持到幾秒》的帖子質(zhì)疑吳亦凡的專業(yè)性，該帖被搬運(yùn)至微博后，引發(fā)了梅格妮們的憤怒，再加上吳亦凡本人也下場(chǎng)發(fā)博回懟，由此戰(zhàn)火正式被點(diǎn)燃。

梅格妮們不僅鋪天蓋地地發(fā)布諸如”吳亦凡高端音樂(lè)在國(guó)外多被接受“等內(nèi)容為吳亦凡正名，而且還有組織地舉報(bào)批判吳亦凡的文章、帖子等，并試圖從微博主戰(zhàn)場(chǎng)殺入虎撲大本營(yíng)，繼續(xù)發(fā)帖刷屏、舉報(bào)。

不過(guò)，由于在虎撲發(fā)帖需要先通過(guò)體育知識(shí)問(wèn)答，大部分試圖進(jìn)入社區(qū)的梅格妮都被擋在了外面。但雙方的梁子就此結(jié)下，近日都美竹在微博中表示“吳先生，這次是決戰(zhàn)”后，就有虎撲用戶稱，“為了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，虎撲等了三年。”

而事實(shí)上，人們真正意識(shí)到梅格妮們的戰(zhàn)斗力，還是在與虎撲激戰(zhàn)落幕的三個(gè)月后。

2018年11月，吳亦凡發(fā)行新專輯《Antares》。從音樂(lè)角度來(lái)看，此前其發(fā)布過(guò)的多支單曲成績(jī)不俗，其中2016年的《July》曾登上iTunes付費(fèi)下載電子榜單第一，2017年發(fā)布的個(gè)人首張音樂(lè)EP(迷你專輯)《6》預(yù)售9小時(shí)內(nèi)即達(dá)成100萬(wàn)數(shù)字銷量，最后銷量189.9萬(wàn)張，粉絲榜排行第一的歌迷買了超2.5萬(wàn)張，折合人民幣逾10萬(wàn)元。

但這些成績(jī)與《Antares》比，幾乎“不值一提”。雖然這首專輯中連一首膾炙人口、火遍全網(wǎng)的歌都沒有，但這并不影響其“屠榜”美國(guó)iTunes。

上線24小時(shí)內(nèi)，這張專輯就占據(jù)了iTunes專輯總榜、單曲總榜，以及Hip-Hop/Rap專輯分榜和單曲分榜，四個(gè)榜單的首位。上線第一個(gè)周末，該專輯更是一口氣拿下了iTunes美曲下載榜前十名中的7個(gè)，力壓歐美當(dāng)紅巨星Ariana Grande和Lady Gaga。

彼時(shí)，吳亦凡在新浪微博中的粉絲數(shù)已達(dá)4500萬(wàn)，但其推特粉絲僅有15.8萬(wàn)，因此其專輯的爆紅令一眾國(guó)外流行音樂(lè)粉絲大為不解，“Kris who”(吳亦凡是誰(shuí))甚至沖上了推特?zé)衢T話題。

最終，在iTunes官方下場(chǎng)對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查后，梅格妮們刷榜行為被發(fā)現(xiàn)，吳亦凡新專輯的歌曲也被強(qiáng)制清除出iTunes熱度榜。

據(jù)悉，早在專輯發(fā)行前，梅格妮們就摸索出了一套完整的打榜攻略，包括用VPN更改所在地網(wǎng)址、設(shè)置美國(guó)Apple賬號(hào)、下載單曲和專輯、清除緩存重復(fù)購(gòu)買等，并借此一舉攻陷了iTunes美區(qū)。

這是吳亦凡粉絲力量和商業(yè)價(jià)值的最佳佐證，也是品牌方紛紛找他代言的核心原因。據(jù)報(bào)道，2019年良品鋪?zhàn)诱?qǐng)吳亦凡做代言人花了2500萬(wàn);2020年立白官宣代言人為吳亦凡后，兩天內(nèi)品牌熱度提升了80多倍。

在此次出事前，吳亦凡的微博粉絲數(shù)達(dá)5000萬(wàn)，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，以他作為代言人的品牌至少有15個(gè)，其中不乏路易威登、寶格麗、保時(shí)捷中國(guó)賽車、蘭蔻、歐萊雅等聞名世界的國(guó)際品牌。

被收割的粉絲們

吳亦凡也曾嘗試“收割”粉絲。其于2018年12月推出了個(gè)人潮流品牌A.C.E，最便宜的925銀合成寶石耳釘也需要花580-780元才能購(gòu)買，虎嘯吊墜、龍吟吊墜的價(jià)格更是高達(dá)12800元、19800元。

A.C.E推出沒多久便遭遇銷量與口碑的雙重打擊，吳亦凡也在這個(gè)項(xiàng)目上黯然折戟。雖然吳亦凡是失敗了，但這個(gè)時(shí)代，并不缺少“韭菜”。

2017年，鄭爽開始在微博上給一款雪糕群App導(dǎo)流，不久后，鄭爽本人也現(xiàn)身該App，并在其中發(fā)文、發(fā)圖，與粉絲頻繁互動(dòng)。值得一提的是，鄭爽在雪糕群中還要求粉絲打投、刷數(shù)據(jù)，并呼吁“大家可否團(tuán)結(jié)一點(diǎn)”、“我不在意的時(shí)候，我的數(shù)據(jù)可以是第一，我在意的時(shí)候絕不要自己數(shù)據(jù)太難看”。

運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間后，鄭爽發(fā)現(xiàn)，App的流量與微博相比相去甚遠(yuǎn)，但燒錢卻燒得厲害，于是2018年年中，雪糕群暫停運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，鄭爽認(rèn)識(shí)了張恒。

2019年6月，定位為雪糕群重生星球的“M77”上線，這個(gè)App的目標(biāo)更為直接，就是將粉絲經(jīng)濟(jì)最大化變現(xiàn)。粉絲們?cè)诤袜嵥?dòng)之余，還可以在App的泡泡打榜板塊為鄭爽在芒果TV、微博、愛奇藝等平臺(tái)打榜。

除此之外，粉絲們還可以在M77上進(jìn)行鄭爽十周年生日會(huì)的搶票活動(dòng)，需知，M77是唯一的搶票平臺(tái)。

盡管這個(gè)“劃地圈粉”的平臺(tái)最后還是因?yàn)橄螺d量太低、商業(yè)化進(jìn)展不順，且沒有資方的支持讓鄭爽和張恒之間出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)糾紛，甚至間接導(dǎo)致鄭爽徹底“涼涼”，但與之相似的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，卻在大平臺(tái)手中屢試不爽。

2021年4月，粉絲為追星“倒牛奶”一事傳遍全網(wǎng)，網(wǎng)傳視頻中，一群人圍坐在水溝前將牛奶一桶桶倒掉。究其原因，粉絲們?yōu)樽屪约旱摹皭鄱埂痹陴B(yǎng)成綜藝節(jié)目中獲得助力值，從而出道，需要大量購(gòu)買蒙牛旗下的真果粒產(chǎn)品，而為選手投票的二維碼在奶蓋內(nèi)側(cè)，想要奶蓋就得打開瓶子，喝不完的只能倒掉。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)彼時(shí)曾在《誰(shuí)在推動(dòng)粉絲為追星“倒牛奶”?》一文中提到，一般買奶的行為是由后援會(huì)統(tǒng)一執(zhí)行，買奶的錢則是通過(guò)粉絲們集資得來(lái)。

明面上，粉絲們可以在桃叭、owhat等平臺(tái)中創(chuàng)建店鋪，以售賣服裝、周邊等形式集資，除此之外，集資還有暗鏈，而這些數(shù)據(jù)則不會(huì)公布。

由于這種集資方式缺乏監(jiān)管，歷史上“跑路”的案例屢見不鮮。

桃叭上，就有發(fā)起人稱自己會(huì)用集資來(lái)的錢制作藝人謝可寅的相冊(cè)，但最終平臺(tái)發(fā)現(xiàn)該發(fā)起人是借用了他人信息通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，屬于蓄意跑路。

前不久，吸引數(shù)千家粉絲團(tuán)入駐的Owhat也出事了，韓國(guó)男子團(tuán)體EXO成員樸燦烈最大應(yīng)援站“樸燦烈吧”原吧主爆雷，卷走上千萬(wàn)元粉絲集資款跑路。此外，還有其他消費(fèi)者投訴稱，在Owhat購(gòu)買明星周邊后，遭遇商家遲遲不發(fā)貨、溝通無(wú)回應(yīng)、要求退貨退款無(wú)法實(shí)現(xiàn)等情況。

“真要細(xì)究，每家后援會(huì)都不敢說(shuō)自己干凈。現(xiàn)在的后援會(huì)一個(gè)比一個(gè)會(huì)做賬。”參加過(guò)后援會(huì)工作的粉絲在接受媒體采訪時(shí)曾表示。

飯圈經(jīng)濟(jì)會(huì)轉(zhuǎn)向嗎?

負(fù)面輿情的頻繁爆發(fā)，讓“整頓飯圈”的聲音愈發(fā)迫切，也讓飯圈經(jīng)濟(jì)受到了監(jiān)管的關(guān)注。

3月10日，#星援App開發(fā)者一審獲刑五年#登上微博熱搜，據(jù)報(bào)道，作為2018年震驚市場(chǎng)的“蔡徐坤一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量破億”事件幕后推手，該開發(fā)者從中獲利超600萬(wàn)。同日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文：“整頓無(wú)底線追星，嚴(yán)懲流量造假正當(dāng)時(shí)”。

次日，全國(guó)人大代表、泰安市文化產(chǎn)業(yè)中等專業(yè)學(xué)校副校長(zhǎng)宋文新在兩會(huì)提案中表示，私生飯、粉圈互撕等行為屬于“無(wú)底線追星”，飯圈經(jīng)濟(jì)或者粉絲經(jīng)濟(jì)如果超出邊界，要進(jìn)行大力整頓。

6月16日，中央網(wǎng)信辦“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)，重點(diǎn)對(duì)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援消費(fèi)、粉絲互撕辱罵、攀比炫富、刷量控評(píng)、制造熱點(diǎn)干擾輿論五類現(xiàn)象進(jìn)行打擊。

在行業(yè)人士看來(lái)，經(jīng)由鄭爽、吳亦凡、倒奶事件等，飯圈問(wèn)題已“出圈”成為了社會(huì)級(jí)別的現(xiàn)象。如今，“飯圈”已不是粉絲和流量明星以及這條產(chǎn)業(yè)鏈參與者的飯圈，而是一種文化現(xiàn)象，是社會(huì)的飯圈。既然如此，其就不是互聯(lián)網(wǎng)上的法外之地，更不可能游離于主流社會(huì)的公序良俗而存在。

但也有網(wǎng)友表示，飯圈的問(wèn)題，是資本自己通過(guò)精心選材、組織、培訓(xùn)一步步堆積出來(lái)的，飯圈可以整治，但想要將這種亂象連根清剿，將是一場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)而艱巨的斗爭(zhēng)。【責(zé)任編輯/常青】

來(lái)源：雷達(dá)財(cái)經(jīng)

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