阿里騰訊握手言和? 比壟斷更可怕的是壟斷聯(lián)盟

7月15日，路透社的消息稱，阿里和騰訊正在考慮互相開放生態(tài)，但對(duì)于這個(gè)消息，雙方都沒有做評(píng)論，目前也沒有看出實(shí)際的動(dòng)作。

傳聞迅速發(fā)酵，大量的觀點(diǎn)都認(rèn)為，仇視多年的巨頭之間終于達(dá)成和解，是反壟斷浪潮中邁出的前進(jìn)一步。

這種舉著反壟斷正義旗幟的生態(tài)開放一旦落地，將會(huì)帶來更深層次的壟斷可能性。屆時(shí)倒下的不僅僅是拼多多、京東這樣的電商玩家，還有數(shù)以億級(jí)的微商從業(yè)者，以及被騰訊金融和支付寶進(jìn)一步聯(lián)合壟斷的第三方支付市場(chǎng)。

比巨頭壟斷更可怕，是誕生了巨頭聯(lián)盟，有悖于現(xiàn)在反壟斷的風(fēng)潮。因此，在《灣區(qū)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》看來，這種傳聞不可能成真。

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阿里和騰訊的開放生態(tài)的傳聞，目前聚焦在幾個(gè)方面：

1. 阿里方面的初步舉措可能包括將微信支付引入淘系電商平臺(tái)。

2. 騰訊則或?qū)⒃试S淘系電商的內(nèi)容在微信內(nèi)分享，或者允許微信用戶通過小程序使用阿里的服務(wù)。

簡(jiǎn)單理解，阿里讓淘系電商用戶可以使用微信支付，而淘系電商的鏈接則可以在微信里分享。

現(xiàn)階段，這種合作顯然是一個(gè)對(duì)騰訊阿里都雙贏的局面。

阿里最迫切的需要是流量，騰訊天然的社交流量富礦，顯然對(duì)阿里有著足夠的誘惑力，拼多多就是依靠這一流量成長(zhǎng)起來的。

對(duì)于騰訊來說，阿里的商業(yè)生態(tài)在微信沉淀，好處也是顯而易見，增加系統(tǒng)的活躍度以及微信支付的大額交易頻次。

消息發(fā)出后，阿里巴巴收盤股價(jià)211.55美元，漲0.97%。騰訊控股開盤后股價(jià)拉升，騰訊股價(jià)漲2.25%。

然而，幾乎沒有人留意到，在巨頭狂歡的背后，大量騰訊和阿里生態(tài)鏈玩家，正在陷入萬劫不復(fù)。

首先是給騰訊交了大量流量稅、賣給騰訊不少股權(quán)的京東和拼多多。在阿里和騰訊生態(tài)開發(fā)的消息傳出的時(shí)候，拼多多收盤價(jià)108.94美元，跌2.79%;京東收盤價(jià)75.45美元，跌1.4%。

其次是零售和支付產(chǎn)業(yè)鏈中的公司。短短一周時(shí)間，服務(wù)騰訊微商的微盟集團(tuán)跌5.4%，中國(guó)有贊跌2.5%。騰訊系支付服務(wù)企業(yè)移卡跌了4.3%。

股價(jià)下滑背后其實(shí)是因?yàn)橹袊?guó)快速崛起的數(shù)億微商，將在阿里和騰訊握手言和中失去飯碗。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的微商市場(chǎng)交易規(guī)模突破5萬億，2023年從業(yè)者數(shù)量將達(dá)3.3億。可以預(yù)計(jì)的是，如果騰訊和阿里開放生態(tài)，騰訊生態(tài)下的微商們，多年的社交關(guān)系積累下的交易能力，或許會(huì)在巨頭的零售軍團(tuán)中，被打得片甲不留。

這些依靠零散流量謀生的弱勢(shì)創(chuàng)業(yè)者們，將降維打擊之下，很快就會(huì)消失。微信過去豐富的零售生態(tài)，或許只會(huì)剩下巨頭們的獨(dú)舞。

而在第三支付領(lǐng)域，支付寶、騰訊金融的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了48.44%、33.59%，在本已集中度如此之高的支付領(lǐng)域，如果開放微信支付進(jìn)入支付寶，則會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)市場(chǎng)份額集中度。

前有被社區(qū)團(tuán)購(gòu)擊垮的小攤販，后有被巨頭聯(lián)盟逼退的小微商。

這場(chǎng)在反壟斷幌子下，巨頭們?yōu)樗嚼_(dá)成的虛偽的生態(tài)開放，真的值得被拍手叫好嗎?

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不難看出，阿里對(duì)流量的渴望要大于騰訊對(duì)支付場(chǎng)景的渴望，阿里進(jìn)入騰訊體系，短期來看能夠獲得了流量利好，但長(zhǎng)期來看，卻極有可能挑戰(zhàn)阿里最根本的商業(yè)模式。

淘寶的收入主體是廣告，即商家要在淘寶獲得流量推薦和位置，需要支付廣告費(fèi)。所以淘寶是通過自己獲取的流量變現(xiàn)，流量越閉環(huán)，商業(yè)溢價(jià)能力就越高。

相對(duì)應(yīng)的，對(duì)那些不在阿里巴巴掌控之中的流量，它就會(huì)極為排斥，因?yàn)闀?huì)對(duì)淘寶的流量定價(jià)權(quán)產(chǎn)生沖擊。

2013，手機(jī)淘寶就曾屏蔽了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面的通道，在封殺微信之前，阿里巴巴先封殺了購(gòu)物分享網(wǎng)站美麗說和蘑菇街。在2008年的時(shí)候，淘寶甚至也屏蔽了百度搜索。

同時(shí)，阿里在過去多年購(gòu)買了大量的流量型公司，比如微博，優(yōu)酷等，而且都要求擁有絕對(duì)控制權(quán)。

這么做的目的就是為了讓這些外部公司的流量，能夠在阿里母體里充分變現(xiàn)。

如果像微信或者百度這樣的第三方，撕開了一道新興的免費(fèi)流量口，將對(duì)阿里造成底層商業(yè)模式上的沖擊。

一個(gè)本質(zhì)的問題：如果淘寶的小商家們?cè)谖⑿诺拿赓M(fèi)私域流量風(fēng)聲水起，它還愿意回到淘寶嗎?還會(huì)繼續(xù)繳納在阿里的坑位費(fèi)?

因此，如果淘寶進(jìn)入微信，短期是尋找新增流量，但長(zhǎng)期而言那是：

自廢武功。

阿里在進(jìn)入騰訊生態(tài)之前，也許應(yīng)該重新思考一下：

如果有了騰訊的免費(fèi)流量，阿里該怎么賺錢?【責(zé)任編輯/周末】

來源：灣區(qū)經(jīng)濟(jì)評(píng)論

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