一個(gè)月漲粉100多萬，養(yǎng)活5人團(tuán)隊(duì)，影視劇剪輯真的很賺錢

自從4月28日，國(guó)家電影局發(fā)布了“堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、剪輯、傳播電影作品的侵權(quán)行為”后，抖音影視賬號(hào)王小伍就不怎么用電影里的視頻和鏡頭了。

雖然目前抖音平臺(tái)還沒有出臺(tái)進(jìn)一步的政策，但包括王小伍在內(nèi)的影視視頻創(chuàng)作人們已經(jīng)普遍感受到新一輪整頓的開始。據(jù)了解，B站的二創(chuàng)投稿已經(jīng)通過率比較低了，甚至大量二創(chuàng)視頻被下架。

這場(chǎng)風(fēng)波開始于4月9日。

從中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)15家行業(yè)協(xié)會(huì)到正午陽光、華策影視等53家影視公司，再到“優(yōu)愛騰”(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻)等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，共73家單位，發(fā)布了一則關(guān)于著作權(quán)保護(hù)的聯(lián)合聲明，共同劍指快手、抖音、B站等短視頻平臺(tái)上大量的影視劇二次剪輯內(nèi)容。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，全網(wǎng)幾萬個(gè)影視短視頻賬號(hào)都會(huì)受到波及。

不過，這并非影視公司首次對(duì)于短視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)提出版權(quán)要求。早在2018年3月，廣電總局也曾經(jīng)發(fā)布過《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，提出“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目”的行為。

既然如此，為什么三年后短視頻侵權(quán)又愈演愈烈?這次整治時(shí)機(jī)成熟了么?又會(huì)帶來怎樣的后果?

01

劇綜剪輯是重災(zāi)區(qū)，焦慮的創(chuàng)作者們?cè)诘冉Y(jié)果

到目前為止，抖音上大部分“XX分鐘帶你看完一部電影”的賬號(hào)依然維持正常頻率更新。剁椒娛投進(jìn)入一個(gè)頭部影視賬號(hào)的直播間，詢問版權(quán)政策收緊給他們帶來的影響，對(duì)方表示，沒有任何影響，影視賬號(hào)的視頻素材內(nèi)容都沒有版權(quán)。

“買版權(quán)要花好多錢，誰買得起。反正我是不會(huì)買的，目前這種狀態(tài)一定會(huì)解決的，畢竟市場(chǎng)需求在這里擺著，就看后面各個(gè)利益主體之間達(dá)成怎樣的利益妥協(xié)。”

相比這位博主的淡定，大部分博主正處在等結(jié)果的焦慮中。“大家都在觀望，這件事與自己切身利益相關(guān)，但無法靠個(gè)人解決，只能等。”

雖然電影局發(fā)布了明確規(guī)定，整治短視頻版權(quán)，但由于版權(quán)主體較電視劇和綜藝更為分散，且大量都是國(guó)外片方，電影類短視頻可能并不是這一波版權(quán)整治的重點(diǎn)。

“我們的影片內(nèi)容有一大半來自國(guó)外的網(wǎng)站，而非國(guó)內(nèi)。而國(guó)內(nèi)影片的短視頻剪輯，其實(shí)是對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)有引流作用的，尤其是網(wǎng)大。像毒舌電影這樣的頭部賬號(hào)上，也經(jīng)常出現(xiàn)新片剪輯內(nèi)容，這主要是跟片方達(dá)成了宣發(fā)合作。”一位影視博主表示。

相比之下，長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月的影視劇和綜藝成為短視頻二創(chuàng)更豐富的素材庫(kù)，也成為影視類賬號(hào)的侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。

比如，打開抖音搜索今年上半年熱度最高的電視劇《小舍得》，就會(huì)出現(xiàn)“小舍得全集1-42集劇情”“小舍得電視劇劇情全集”“小舍得解說”等關(guān)鍵詞。其中一個(gè)名為“丟丟影視剪輯”的賬號(hào)，發(fā)布了《小舍得》39個(gè)劇情短視頻合集，累計(jì)播放達(dá)到5569萬。

甚至一些承接劇綜宣發(fā)的項(xiàng)目的MCN機(jī)構(gòu)也存在侵權(quán)情況。一般情況下，MCN承接的劇集和綜藝宣發(fā)項(xiàng)目是有短視頻版權(quán)授權(quán)的，但MCN往往自己孵化賬號(hào)，以減少外部KOL采買，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

不管是賬號(hào)孵化期間，還是承接宣發(fā)項(xiàng)目之后，這些賬號(hào)始終需要大量有熱度的內(nèi)容來維持粉絲粘性，以及吸引更多新粉。而這些有熱度的內(nèi)容，有可能并不屬于MCN宣發(fā)項(xiàng)目。

比如，《創(chuàng)4》這樣的頭部綜藝會(huì)簽署1-2家MCN做短視頻平臺(tái)的宣發(fā)。那些沒有拿到《創(chuàng)4》宣發(fā)權(quán)的MCN機(jī)構(gòu)，若想維持在綜藝領(lǐng)域的宣發(fā)價(jià)值，必定會(huì)對(duì)《創(chuàng)4》進(jìn)行二創(chuàng)剪輯。

02

200萬粉絲的影視剪輯賬號(hào)收益，能養(yǎng)活一個(gè)5人團(tuán)隊(duì)

在未出現(xiàn)版權(quán)問題之前，短視頻博主靠著影視內(nèi)容剪輯、搬運(yùn)，獲得了大量的流量和收益。要知道，劇情類賬號(hào)是所有賬號(hào)中漲粉最快的一類。抖音上一個(gè)名為“阿炳斷案”的電影賬號(hào)一個(gè)月漲粉100多萬，賬號(hào)一共發(fā)布了78個(gè)作品，粉絲達(dá)到145.6萬。

在短視頻平臺(tái)上，只要有了流量，就可以衍生出多種變現(xiàn)方式。最簡(jiǎn)單的收益方式就是內(nèi)容點(diǎn)擊分成，以及官方平臺(tái)發(fā)布的播放補(bǔ)貼。

影視綜節(jié)目上映和播出之前，片方一般會(huì)選擇與短視頻平臺(tái)合作，而短視頻平臺(tái)也會(huì)發(fā)起一些二創(chuàng)的征稿活動(dòng)，或者是剪輯比賽。比如，今年《我的姐姐》在快手就發(fā)起了“給姐姐一封情書”的征稿活動(dòng);此前愛奇藝熱播劇《兩世歡》曾在B站發(fā)起過征稿。

這些官方征集活動(dòng)一般都會(huì)伴隨著一定的流量或者現(xiàn)金補(bǔ)貼。

此外，影視博主還可以接官方商單，也可以用賬號(hào)做直播，還可以在櫥窗中分銷課程和淘寶店的商品。

剁主在一個(gè)名為“老王的經(jīng)典記憶”影視賬號(hào)櫥窗內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一款哈利波特的魔法袍套裝，外套售價(jià)69元，眼鏡售價(jià)29元，巫師帽售價(jià)29元。而它是幫天貓上一家“哈利波特影視店”的商家做推廣和分銷。

在影視短視頻賬號(hào)分銷中，最常見的并不是服裝品類，而是影視剪輯技巧的課程培訓(xùn)，或者是收徒。也就是走知識(shí)付費(fèi)的路線。一套影視剪輯課程培訓(xùn)收費(fèi)988元。

用戶購(gòu)買課程之后，在自己做賬號(hào)的過程中，還可以分銷課程。一些低價(jià)課程一般會(huì)長(zhǎng)期掛在賬號(hào)的抖音小店，課程內(nèi)容在評(píng)論區(qū)都能看得到。“收徒的話，一般價(jià)格在398或者498元，長(zhǎng)期一對(duì)一，或者是技術(shù)性的一兩天。”

當(dāng)然，影視短視頻賬號(hào)更大眾的變現(xiàn)方式還是接廣告和帶貨。抖音上一個(gè)44萬粉絲的賬號(hào)，一個(gè)月商單收入為2萬左右;粉絲在六七十萬左右的賬號(hào)，一單價(jià)格在1000左右，月收入4-5萬。

“我們有個(gè)微信群，傳媒公司會(huì)對(duì)接給我們視頻任務(wù)，并從商單中收取10個(gè)點(diǎn)的服務(wù)費(fèi)。”一位影視博主表示，一個(gè)200萬粉絲的影視類賬號(hào)，內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)所賺的收益，完全能養(yǎng)活一個(gè)擁有剪輯、配音、文案等5個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)。

在快手上有一個(gè)名為“東郭看綜藝”的賬號(hào)，一共有129個(gè)作品，粉絲只有1.5萬。該賬號(hào)內(nèi)容完全照搬各大衛(wèi)視的小品、相聲等喜劇節(jié)目，并標(biāo)注“視頻來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)聯(lián)系我立即刪除。”

但就是這樣一個(gè)粉絲和內(nèi)容質(zhì)量都平凡無奇的賬號(hào)，在快手小店中有18件商品。其中一款重慶手打酸辣粉單價(jià)29.9元，已售出100多萬份;另一款香脆冬棗單價(jià)19.9元，也售出25萬份。

不管是哪種變現(xiàn)方式，本質(zhì)上，影視短視頻賬號(hào)是將短視頻流量從公域?qū)胨接颉Ｉ踔吝€有博主想要通過二創(chuàng)內(nèi)容積累賬號(hào)粉絲，為未來自己做微短劇鋪路。“有了這些粉絲和賬號(hào)，就讓我微短劇自帶發(fā)行渠道。”

但這些影視綜內(nèi)容二創(chuàng)博主的收益和好處，都與視頻版權(quán)方?jīng)]有任何關(guān)系。而在版權(quán)方看來，這原本應(yīng)該屬于他們的版權(quán)收益。

還有一種是，想通過賬號(hào)，積累自己的私域流量。未來可以直播帶貨，也可以有自己的櫥窗，甚至還可以成為自己短劇作品的重要發(fā)行渠道。

03

短視頻平臺(tái)既然采買音樂、體育版權(quán)，理應(yīng)也采買影視版權(quán)？

正因?yàn)橛耙暟鏅?quán)方從二創(chuàng)內(nèi)容中沒有得到任何收益，而從一定意義上說，二創(chuàng)又分走了原版內(nèi)容大量流量。因此，版權(quán)方今年再次發(fā)起維權(quán)戰(zhàn)。

在此之前，長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)之間已經(jīng)發(fā)生過多次版權(quán)糾紛，導(dǎo)致雙方尷尬收?qǐng)龅氖录?/p>

2019年《慶余年》熱播時(shí)，騰訊視頻為宣傳新劇發(fā)起了“光影剪刀手比賽”，但等到電視劇播完，不少二次剪輯的視頻陸續(xù)被投訴下架。

有短視頻博主在接受采訪時(shí)表示，影視劇有宣發(fā)需求的時(shí)候就舉辦剪輯活動(dòng)，卻又總是擔(dān)心觀眾看完短視頻以后，不愿意跳轉(zhuǎn)去長(zhǎng)視頻，才會(huì)產(chǎn)生這樣的“別扭”舉動(dòng)。

當(dāng)然，這些矛盾從短視頻平臺(tái)誕生之日起就存在，之所以在今年激化還有兩個(gè)重要原因。

一方面是，早年，短視頻平臺(tái)剛剛發(fā)跡，影視短視頻賬號(hào)收益還沒有完全凸顯出來，或者說，更多博主在不求經(jīng)濟(jì)效益的養(yǎng)號(hào)階段。但到了今年，抖音上超過10萬粉絲的影視賬號(hào)比比皆是，他們可以通過多種方式變現(xiàn)。

另一方面，為了更加正規(guī)化運(yùn)作，短視頻平臺(tái)已經(jīng)為二創(chuàng)內(nèi)容，開始購(gòu)買音樂、體育等內(nèi)容版權(quán)，或者與內(nèi)容版權(quán)方進(jìn)行合作分成。

以音樂為例，B站于2018年2月就上線了自己的音樂庫(kù)，為網(wǎng)站的大會(huì)員提供音樂服務(wù)，全庫(kù)共2萬多首音樂，都是動(dòng)畫、游戲、二次元的主題音樂。此后，B站拿到了索尼的投資后，又將索尼音樂的大部分音樂版權(quán)收入囊中。

一系列的動(dòng)作都是為了緩解音樂版權(quán)之困，抖音和快手的情況也類似。

由于缺乏音樂版權(quán)，快手內(nèi)部早就開啟音樂人計(jì)劃，并且今年快手音樂版權(quán)大會(huì)上，進(jìn)一步明確了快手音樂的詞曲，以及在直播間的結(jié)算辦法。快手音方面表示，已經(jīng)在跟多家音樂版權(quán)代理公司達(dá)成采購(gòu)或者分成合作。

此外，短視頻平臺(tái)也開始購(gòu)買體育版權(quán)。

今年3月，快手宣布與 CBA 聯(lián)盟達(dá)成合作，成為 CBA 聯(lián)賽的直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)。用戶將可以通過快手收看2020-2021賽季的 CBA 常規(guī)賽、季后賽、總決賽、全明星周末等賽事直播。

值得注意的是，此次合作內(nèi)容還包括，允許快手用戶對(duì) CBA 賽事內(nèi)容進(jìn)行 “二創(chuàng)”。

就在幾天前，外媒報(bào)道虎牙億3.1億美金價(jià)格買下LPL的版權(quán)。簽署購(gòu)買協(xié)議后，虎牙將獲得LPL的制作、重播、合集、新聞、評(píng)論等相關(guān)的視頻和文字創(chuàng)作權(quán)。

短視頻平臺(tái)購(gòu)買音樂和體育版權(quán)，說白了，都是為了二創(chuàng)，但同樣是視頻內(nèi)容剪輯，短視頻平臺(tái)卻并未向影視版權(quán)付出任何費(fèi)用。因此，今年影視內(nèi)容版權(quán)方“舊事重提”，時(shí)機(jī)選擇得很恰當(dāng)。

就跟當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)一樣，影視短視頻版權(quán)最終也要經(jīng)過規(guī)范化管理過程。“(整頓)早晚要來，還不如早點(diǎn)來，免得整天提心吊膽，覺得自己在侵權(quán)，有被告的風(fēng)險(xiǎn)。”

二創(chuàng)短視頻所需要的視頻版權(quán)肯定要付費(fèi)，但至于誰來買單，目前未有定論。一位影視博主看來，不管是MCN機(jī)構(gòu)，還是博主個(gè)人，都沒有購(gòu)買影視版權(quán)的動(dòng)力，畢竟對(duì)于這些人來說，投入產(chǎn)出比是算不過來賬的。

“誰愿意花10萬塊錢買版權(quán)，然后創(chuàng)作出來，在短視頻平臺(tái)上賺取1000塊錢的收益呢?”

在剁椒娛投看來，影視短視頻風(fēng)波最后可能有兩種結(jié)果，或者像音樂版權(quán)、體育版權(quán)一樣，由短視頻平臺(tái)出面購(gòu)買影視版權(quán)，然后博主們免費(fèi)使用進(jìn)行創(chuàng)作;或者，短視頻平臺(tái)與版權(quán)方之間達(dá)成一定的流量合作，通過流量來置換版權(quán)。

畢竟，優(yōu)愛騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)市值才上千億規(guī)模，每年都為內(nèi)容版權(quán)付出巨大代價(jià)，像快抖市值動(dòng)輒上萬億，竟然免費(fèi)使用內(nèi)容，版權(quán)方自然心里不悅。

當(dāng)然，最終究竟采取哪種解決方式，還要看短視頻平臺(tái)與版權(quán)方之間的博弈結(jié)果。【責(zé)任編輯/江小白】

來源：朵椒娛投

IT時(shí)代網(wǎng)(關(guān)注微信公眾號(hào)ITtime2000，定時(shí)推送，互動(dòng)有福利驚喜)所有原創(chuàng)文章版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
創(chuàng)客100創(chuàng)投基金成立于2015年，直通硅谷，專注于TMT領(lǐng)域早期項(xiàng)目投資。LP均來自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng)客100創(chuàng)投基金對(duì)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著自己獨(dú)特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng)客100基金最顯著的特點(diǎn)。

相關(guān)文章

一個(gè)月漲粉100多萬，養(yǎng)活5人團(tuán)隊(duì)，影視劇剪輯真的很賺錢

國(guó)家電影局：堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)及自媒體、公眾賬號(hào)侵權(quán)行為

刷短視頻成殺時(shí)間第一利器沖上熱搜，網(wǎng)友評(píng)論亮了！

短視頻博主“抄襲事件”頻發(fā)，到底能不能治了？