1453億美元，蘋果連續5年登頂福布斯最有價值品牌排行榜

【IT時代網、IT時代周刊綜合】北京時間5月14日消息，據《福布斯》網絡版報道，根據福布斯的計算，目前蘋果品牌價值1453億美元(約合人民幣8877億元)，比2014年增長17%。今年是蘋果連續第5年登頂福布斯全球最有價值品牌排行榜，其品牌價值是其他任何一個品牌的逾2倍。去年第四季度蘋果銷售了7480萬部智能手機，增長了49%，是自2011年以來蘋果智能手機銷量首次超過三星。

去年第四季度蘋果利潤高達180億美元(約合人民幣1100億元)，比上年同期增長33%。

去年三星廣告費用高達40億美元(約合人民幣244億元)，而蘋果僅為12億美元(約合人民幣73億元)，不及三星的三分之一。在宣傳產品方面，蘋果更依賴其粉絲而非廣告。

通過發布iPhone、iPad、iPod和iTunes，蘋果給4個產業帶來了革命，其下一個目標是手表，Apple Watch 4月份開始上市發售。業內對Apple Watch第一年銷量的預期通常為800萬-1500萬塊。投資公司Piper Jaffrey預計，2017年Apple Watch將占到蘋果營收的10%。但品牌專家、達特茅斯大學塔克商學院教授凱文·蘭恩·凱勒(Kevin Lane Keller)對Apple Watch的潛力持懷疑態度，但承認蘋果在生產優秀產品方面的成績，“如果Apple Watch獲得成功，蘋果業績和品牌將得到進一步增長”。

位列排行榜第二的微軟品牌價值為693億美元(約合人民幣4234億元)，比去年增長10%。在多年受到媒體和用戶抨擊后，薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)出任首席執行官后微軟再次顯得酷起來。微軟重新對開發者有吸引力了，并開發了包括HoloLens全息眼鏡在內的迷人的產品。納德拉在1月份的一次會議上表示，“我們希望由人們需要Windows轉向選擇Windows、喜歡Windows。”

去年微軟研發支出為110億美元(約合人民幣672億元)。Windows 10將于今夏發布，預計它將是最后一個版本的Windows操作系統，未來的升級將以“持續模式”進行。微軟希望到2018年Windows 10用戶能達到10億。

進入排行榜前5位的另外3家公司依次是谷歌(656億美元，約合人民幣4008億元))、可口可樂(560億美元，約合人民幣3421億元)和IBM(498億美元，約合人民幣3042億元)。

在前100大品牌中，品牌價值增長最快的是Facebook，以365億美元(約合人民幣2230億元)的品牌價值首次闖進前10位。今年3月，Facebook日活躍用戶為9.36億，83%是海外用戶。Facebook還成為谷歌旗下YouTube在視頻領域的競爭對手。Facebook稱4月份日視頻播放量為40億次，7個月前這一數字僅為10億次。另外，亞馬遜品牌價值較去年增長了32%。【責任編輯/李響】

來源：IT時代網、IT時代周刊

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