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那邊的蘋果高歌猛進(jìn)，這邊的三星唉聲嘆氣，曾經(jīng)是“學(xué)生”的大屏iPhone，卻害得“老師”利潤大滑！

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊獨(dú)家觀察】三星電子今天發(fā)布的2015財(cái)年第一季財(cái)報(bào)顯示，該公司在此期間的總營收為47.12萬億韓元(約合441億美元)，同比下降12%；凈利潤為4.63萬億韓元(約合43億美元)，同比下降39%。有分析稱，由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)用蘋果大屏iPhone，致使三星手機(jī)銷量減少，以致于連續(xù)四個(gè)季度凈利潤下滑。

其中，三星移動(dòng)部門第一季營業(yè)利潤為2.74萬億韓元(約合25.68億美元)，較去年同期的6.43萬億韓元下降57.4%。移動(dòng)部門利潤率為10.6%，較去年同期的19.8%下降9.2個(gè)百分點(diǎn)。積極因素是，三星第一季營業(yè)利潤創(chuàng)下三個(gè)季度以來的最高，這是因?yàn)镚alaxy A、Galaxy E系列新中端機(jī)的推出環(huán)比提振了智能手機(jī)的出貨量。

三星預(yù)計(jì)，隨著新款Galaxy S6的推出，下一季度凈利潤將會(huì)有所上升。“第二季度，公司預(yù)計(jì)整體凈利潤將會(huì)提升。在中國、印度等新興智能機(jī)市場增長的帶動(dòng)下，公司2015年業(yè)績預(yù)計(jì)將持續(xù)增長”。

以上是今天關(guān)于三星業(yè)績和手機(jī)策略的最新報(bào)道，下面我們開始回顧一下三星與蘋果的“大屏策略”，請同學(xué)們認(rèn)真聽。

說到大屏手機(jī)，當(dāng)然三星是開拓者，他們開創(chuàng)并引領(lǐng)了大屏手機(jī)的潮流。在這個(gè)由它一手發(fā)掘的新興市場上，它一直占據(jù)著上風(fēng)。特別是隨著5.8英寸和6.3英寸的GALAXY MEGA系列超大屏手機(jī)的上市，更鞏固了其在大屏手機(jī)市場上的地位。可是在2013年時(shí)，一則來自《福布斯》的消息透露，2014年蘋果可能推出兩款平板手機(jī)。其中，一款搭載4.7英寸顯示屏，另一款則搭載5.7英寸顯示屏。

這則消息顯示出了蘋果意識到了大屏手機(jī)的價(jià)值，這種產(chǎn)品市場利潤十分豐厚。當(dāng)時(shí)就有研究公司認(rèn)為，“到2018年，大屏手機(jī)將在全球智能手機(jī)出貨量中占據(jù)很大份額。它們將成為領(lǐng)先的原始設(shè)備制造商（OEM），打造下一代產(chǎn)品線所圍繞的基礎(chǔ)”。市場研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence也預(yù)計(jì)，到2016年，平板手機(jī)將以63%的年增長率，從2013年的1.5億部增長到3.5億部。

在強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的今天，消費(fèi)者已越來越喜歡擁有一部大尺寸的智能手機(jī)。對他們來說，原來充斥市場上小屏手機(jī)，已不再具有吸引力。對于追逐潮流的年輕人而言，超大屏幕意味著更好的視覺體驗(yàn)，便于他們觀看視頻和玩游戲（這也是白領(lǐng)們上班途中頗為樂道的一種享受），而對于年長的手機(jī)用戶而言，大屏幕的顯示更加清晰，更加方便他們閱讀。近年來，在全球暢銷手機(jī)中，大屏手機(jī)獲得了絕對優(yōu)勢地位。當(dāng)然，除了蘋果以外，國產(chǎn)手機(jī)廠商在大屏手機(jī)上的迅速跟進(jìn)，也取得了不錯(cuò)的成績。

再說蘋果，三星的大屏手機(jī)大行其道時(shí)，蘋果曾經(jīng)不為所動(dòng)，可是就在《福布斯》透露上述消息的那一年，蘋果營收大幅下跌，這可能是逼迫蘋果改變的原因所在。

當(dāng)時(shí)業(yè)界在獲知蘋果要推出大屏手機(jī)時(shí)，也曾表達(dá)過擔(dān)憂：他們最大的問題是，蘋果是否會(huì)真的下決心進(jìn)入大屏手機(jī)市場？因?yàn)樗纳a(chǎn)流程都是針對較小的屏幕而優(yōu)化的。已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯曾在生前宣稱，iPhone最初的3.5英寸顯示屏“對消費(fèi)者來說是完美的尺寸”。業(yè)界認(rèn)為，“在多年采用更短更寬的3.5英寸屏之后，蘋果公司已經(jīng)確立了iPhone 5的4英寸顯示屏標(biāo)準(zhǔn)。iPhone 6將再次延用4英寸的標(biāo)準(zhǔn)，這幾乎是十拿九穩(wěn)的事。有關(guān)5.7英寸iPhone 6的傳言是否有點(diǎn)貽笑大方？”

當(dāng)時(shí)在業(yè)界看來，蘋果即使下定決心進(jìn)入大屏手機(jī)市場，面臨的難題不會(huì)少。除了如何應(yīng)對三星的競爭，生產(chǎn)流程、供應(yīng)鏈、開發(fā)者開發(fā)等一系列問題，都“埋伏”在蘋果的大屏路上。

好了，回顧到此結(jié)束，蘋果的大屏手機(jī)做的如何，三星的數(shù)據(jù)和消費(fèi)者的熱情，已經(jīng)能夠說明了。【責(zé)任編輯/劉佳慶】

來源：IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊

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