每天燒掉2400萬美元，迪士尼“被迫”裁員

據(jù)CNBC報道，美國娛樂巨頭華特迪士尼公司(Walt Disney)9月29日下午宣布，將裁減旗下公園、體驗和消費品部門共計2.8萬名員工。在發(fā)給員工的備忘錄中，迪士尼公園業(yè)務(wù)主管喬什·達馬羅(Josh D’Amaro)表示，這是公司必須做出的“艱難決定”。

根據(jù)達馬羅的另一份聲明顯示，在迪士尼本次裁掉的2.8萬名員工中，約有67%是兼職員工，幾乎占到了全部員工的三分之二。

對于全球各大主題公園的裁員比例，迪士尼拒絕透露。不過達馬羅在接受CNBC采訪時表示，迪士尼裁員的一個重要原因就是其在加州阿納海姆(Anaheim)的主題公園長期無法營業(yè)，導(dǎo)致開支過高。“我們一直在努力說服加州的立法者，但他們?nèi)赃t遲不愿取消限制。”

每天燒掉2400萬美元，迪士尼“被迫”裁員

對于迪士尼來說，加州迪士尼樂園是其全球主題公園中相當重要的一部分。它是全球游客人數(shù)第二多的主題公園，2018年，加州迪士尼樂園曾吸引了1870萬名游客，客流量僅次于迪士尼在佛羅里達州的主題公園魔法王國(Magic Kingdom)。

這家樂園能吸引眾多游客不是沒有理由的，在燒錢程度上，加州樂園絕對能名列前茅。根據(jù)主題娛樂協(xié)會(TEA)發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，加州迪士尼度假村每日支出高達1200萬美元，樂園每日支出790萬美元，冒險樂園每日支出410萬美元。

也就是說，迪士尼每天需要為加州樂園業(yè)務(wù)付出2400萬美元，而加州樂園已經(jīng)由于疫情原因關(guān)閉了長達四個月，期間它沒能為迪士尼帶來一分錢的收入。

在這種情況下，迪士尼不焦慮是不可能的，不過它還沒膽子像特斯拉CEO埃隆·馬斯克那樣直接挑戰(zhàn)州政府，只得按部就班走程序申請開業(yè)，結(jié)果就像達馬羅所說，“他們?nèi)赃t遲不愿取消限制”。

為了節(jié)省高額開支，裁員對于迪士尼來說確實很必要，但這恐怕不是唯一的原因。

此前，迪士尼將加州樂園的開園日定在7月17日，也為此做足了預(yù)防措施——包括只接待預(yù)約游客，限制游樂項目游玩數(shù)量、加強工作人員清潔培訓(xùn)等。但在開園的前一天，十幾個工會致信加州州長加文·紐瑟姆(Gavin Newsom)，稱重開放公園“仍不安全”，此外，還有約4萬加州民眾在“推遲樂園開放”的請愿書上簽名。

值得注意的是，這些請愿者中有很大一部分是迪士尼樂園員工，根據(jù)《洛杉磯時報》的報道，起碼有1.7萬名迪士尼員工參加了當時的抗議行動。在這個背景下，迪士尼本次裁員的用意就很值得琢磨了——在這被“優(yōu)化”的2.8萬人中，有多少人曾在那份請愿書上簽過名呢?

迪士尼樂園“限流”70%，收入仍將持續(xù)低迷

與遲遲無法開業(yè)的加州樂園相比，迪士尼在全球其他地區(qū)的主題公園情況要好得多。

隨著中國境內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，上海迪士尼樂園在5月份率先重啟，緊隨其后的是東京迪士尼樂園。此外，佛羅里達迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、巴黎以及香港迪士尼樂園也相繼在9月份重啟。

從表面上看，迪士尼公園業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)大體恢復(fù)，但迪士尼要想指望米奇和公主們帶來盈利，恐怕還得再等等。

因為疫情管控的原因，迪士尼不得不嚴格控制每日客流量。以最早開業(yè)的上海迪士尼樂園為例，其原本的預(yù)計客流量可以達到每日8萬人次，受到限流措施的影響，上海樂園每日客流量僅為平均水平的30%左右，即2.4萬人次。

雖然有客人總比沒客人好，但大幅下降的客流量仍無法拯救迪士尼凋敝的線下業(yè)務(wù)。根據(jù)其近期發(fā)布的第三財季報告顯示，其主題公園業(yè)務(wù)營收為9.83億美元，較上月的6.39億美元有所增長，但同比仍大幅下降85%。

Investing高級分析師哈里斯·安瓦爾表示，迪士尼的公園業(yè)務(wù)短期內(nèi)還沒法重新成為“頂梁柱”。“受各地的限制措施影響，至少在未來一年內(nèi)，迪士尼的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)將持續(xù)低迷。”

流媒體業(yè)務(wù)能成為迪士尼的“頂梁柱”嗎?

幸運的是，迪士尼并不只有樂園業(yè)務(wù)，以迪士尼電視頻道、電視網(wǎng)為主的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、以及包括流媒體平臺的消費者和國際業(yè)務(wù)，在疫情期間的表現(xiàn)都還算良好。

據(jù)第三季財報數(shù)據(jù)顯示，迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)營收為65.62億元，同比僅下降2%，是迪士尼所有業(yè)務(wù)中降幅最低的;包括流媒體平臺的消費者和國際業(yè)務(wù)是迪士尼該季度唯一有所增長的板塊，為39.69億美元，增幅2%。

迪士尼流媒體平臺業(yè)務(wù)近年來增長迅猛。根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼旗下Disney+、Hulu和ESPN+三大流媒體平臺截止8月已擁有1億付費用戶，其中，Disney+已經(jīng)提前實現(xiàn)了“將付費人數(shù)提高到6000-9000萬人”的目標——這個目標原本定在2024年完成。

在第二季度的三個月內(nèi)，迪士尼流媒體付費用戶數(shù)量增提增加了2650萬，增速較第一季度翻了近乎兩倍。由此可見，迪士尼的粉絲們只是把他們的熱情轉(zhuǎn)移到了線上。

在疫情大潮仍未過去，線下業(yè)務(wù)又遲遲無法成為“頂梁柱”的情況下，迪士尼只能將增長的希望寄托在流媒體業(yè)務(wù)上。在第三財季報告發(fā)布的同時，迪士尼還宣布將在2021年推出新平臺。這個平臺以“Star”為品牌名，影音內(nèi)容將囊括ABC、FX、Freeform、Searchlight、20世紀工作室等工作室作品。

不過，在疫情下獲得大幅增長的流媒體巨頭并不只有迪士尼一家，來自硅谷的Netflix也在其中。據(jù)其第二季度財報顯示，Netflix二季度全球用戶增長了1010萬，當季收入達28.4億美元，同比上漲13.6%，絲毫不遜色于迪士尼。

在此前接受媒體采訪時，Netflix總裁里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)直言，未來將會在市場份額上與迪士尼展開競爭。“這可能是一場曠日持久的拉鋸戰(zhàn)，但在未來50年內(nèi)，Netflix都將扮演‘迪士尼的挑戰(zhàn)者’這一角色。”

此外，新入局的對手們也值得迪士尼注意。今年5月，AT&T上線了流媒體服務(wù)HBO Max，在短短一個月內(nèi)就吸引了410萬注冊用戶，單月觀看量上甚至超越了迪士尼的Disney+。截止6月底，HBO和HBO Max的用戶總數(shù)已經(jīng)達到3630萬人。

除此之外，迪士尼燒錢式的初級打法也注定了其流媒體業(yè)務(wù)短期內(nèi)不太可能盈利。從2019年開始，Disney+就開始不斷上線大IP。除了掀起熱潮的《曼達洛人》外，Disney+還連續(xù)上線了9部《星球大戰(zhàn)》電影、音樂劇《漢密爾頓》等大作。

版權(quán)購入讓迪士尼承受了不小的虧損，第三財季中，迪士尼面向消費者業(yè)務(wù)的營收雖然有所增加，但虧損也隨之增加了26%，至7.06億美元。可預(yù)期的是，隨著競爭逐漸加劇，迪士尼仍將為流媒體業(yè)務(wù)繼續(xù)燒錢。迪士尼能否將流媒體業(yè)務(wù)作為未來新的“頂梁柱”，恐怕還要打一個大大的問號。【責(zé)任編輯/賈日】

來源：牛科技

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