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每天燒掉2400萬(wàn)美元，迪士尼“被迫”裁員

牛科技　2020年10月02日 09:02

據(jù)CNBC報(bào)道，美國(guó)娛樂(lè)巨頭華特迪士尼公司(Walt Disney)9月29日下午宣布，將裁減旗下公園、體驗(yàn)和消費(fèi)品部門共計(jì)2.8萬(wàn)名員工。在發(fā)給員工的備忘錄中，迪士尼公園業(yè)務(wù)主管喬什·達(dá)馬羅(Josh D’Amaro)表示，這是公司必須做出的“艱難決定”。

根據(jù)達(dá)馬羅的另一份聲明顯示，在迪士尼本次裁掉的2.8萬(wàn)名員工中，約有67%是兼職員工，幾乎占到了全部員工的三分之二。

對(duì)于全球各大主題公園的裁員比例，迪士尼拒絕透露。不過(guò)達(dá)馬羅在接受CNBC采訪時(shí)表示，迪士尼裁員的一個(gè)重要原因就是其在加州阿納海姆(Anaheim)的主題公園長(zhǎng)期無(wú)法營(yíng)業(yè)，導(dǎo)致開支過(guò)高。“我們一直在努力說(shuō)服加州的立法者，但他們?nèi)赃t遲不愿取消限制。”

每天燒掉2400萬(wàn)美元，迪士尼“被迫”裁員

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，加州迪士尼樂(lè)園是其全球主題公園中相當(dāng)重要的一部分。它是全球游客人數(shù)第二多的主題公園，2018年，加州迪士尼樂(lè)園曾吸引了1870萬(wàn)名游客，客流量?jī)H次于迪士尼在佛羅里達(dá)州的主題公園魔法王國(guó)(Magic Kingdom)。

這家樂(lè)園能吸引眾多游客不是沒有理由的，在燒錢程度上，加州樂(lè)園絕對(duì)能名列前茅。根據(jù)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，加州迪士尼度假村每日支出高達(dá)1200萬(wàn)美元，樂(lè)園每日支出790萬(wàn)美元，冒險(xiǎn)樂(lè)園每日支出410萬(wàn)美元。

也就是說(shuō)，迪士尼每天需要為加州樂(lè)園業(yè)務(wù)付出2400萬(wàn)美元，而加州樂(lè)園已經(jīng)由于疫情原因關(guān)閉了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月，期間它沒能為迪士尼帶來(lái)一分錢的收入。

在這種情況下，迪士尼不焦慮是不可能的，不過(guò)它還沒膽子像特斯拉CEO埃隆·馬斯克那樣直接挑戰(zhàn)州政府，只得按部就班走程序申請(qǐng)開業(yè)，結(jié)果就像達(dá)馬羅所說(shuō)，“他們?nèi)赃t遲不愿取消限制”。

為了節(jié)省高額開支，裁員對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)確實(shí)很必要，但這恐怕不是唯一的原因。

此前，迪士尼將加州樂(lè)園的開園日定在7月17日，也為此做足了預(yù)防措施——包括只接待預(yù)約游客，限制游樂(lè)項(xiàng)目游玩數(shù)量、加強(qiáng)工作人員清潔培訓(xùn)等。但在開園的前一天，十幾個(gè)工會(huì)致信加州州長(zhǎng)加文·紐瑟姆(Gavin Newsom)，稱重開放公園“仍不安全”，此外，還有約4萬(wàn)加州民眾在“推遲樂(lè)園開放”的請(qǐng)?jiān)笗虾灻?/p>

值得注意的是，這些請(qǐng)?jiān)刚咧杏泻艽笠徊糠质堑鲜磕針?lè)園員工，根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》的報(bào)道，起碼有1.7萬(wàn)名迪士尼員工參加了當(dāng)時(shí)的抗議行動(dòng)。在這個(gè)背景下，迪士尼本次裁員的用意就很值得琢磨了——在這被“優(yōu)化”的2.8萬(wàn)人中，有多少人曾在那份請(qǐng)?jiān)笗虾炦^(guò)名呢?

迪士尼樂(lè)園“限流”70%，收入仍將持續(xù)低迷

與遲遲無(wú)法開業(yè)的加州樂(lè)園相比，迪士尼在全球其他地區(qū)的主題公園情況要好得多。

隨著中國(guó)境內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，上海迪士尼樂(lè)園在5月份率先重啟，緊隨其后的是東京迪士尼樂(lè)園。此外，佛羅里達(dá)迪士尼樂(lè)園、奧蘭多迪士尼樂(lè)園、巴黎以及香港迪士尼樂(lè)園也相繼在9月份重啟。

從表面上看，迪士尼公園業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)大體恢復(fù)，但迪士尼要想指望米奇和公主們帶來(lái)盈利，恐怕還得再等等。

因?yàn)橐咔楣芸氐脑颍鲜磕岵坏貌粐?yán)格控制每日客流量。以最早開業(yè)的上海迪士尼樂(lè)園為例，其原本的預(yù)計(jì)客流量可以達(dá)到每日8萬(wàn)人次，受到限流措施的影響，上海樂(lè)園每日客流量?jī)H為平均水平的30%左右，即2.4萬(wàn)人次。

雖然有客人總比沒客人好，但大幅下降的客流量仍無(wú)法拯救迪士尼凋敝的線下業(yè)務(wù)。根據(jù)其近期發(fā)布的第三財(cái)季報(bào)告顯示，其主題公園業(yè)務(wù)營(yíng)收為9.83億美元，較上月的6.39億美元有所增長(zhǎng)，但同比仍大幅下降85%。

Investing高級(jí)分析師哈里斯·安瓦爾表示，迪士尼的公園業(yè)務(wù)短期內(nèi)還沒法重新成為“頂梁柱”。“受各地的限制措施影響，至少在未來(lái)一年內(nèi)，迪士尼的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)將持續(xù)低迷。”

流媒體業(yè)務(wù)能成為迪士尼的“頂梁柱”嗎?

幸運(yùn)的是，迪士尼并不只有樂(lè)園業(yè)務(wù)，以迪士尼電視頻道、電視網(wǎng)為主的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、以及包括流媒體平臺(tái)的消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)，在疫情期間的表現(xiàn)都還算良好。

據(jù)第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)營(yíng)收為65.62億元，同比僅下降2%，是迪士尼所有業(yè)務(wù)中降幅最低的;包括流媒體平臺(tái)的消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)是迪士尼該季度唯一有所增長(zhǎng)的板塊，為39.69億美元，增幅2%。

迪士尼流媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼旗下Disney+、Hulu和ESPN+三大流媒體平臺(tái)截止8月已擁有1億付費(fèi)用戶，其中，Disney+已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了“將付費(fèi)人數(shù)提高到6000-9000萬(wàn)人”的目標(biāo)——這個(gè)目標(biāo)原本定在2024年完成。

在第二季度的三個(gè)月內(nèi)，迪士尼流媒體付費(fèi)用戶數(shù)量增提增加了2650萬(wàn)，增速較第一季度翻了近乎兩倍。由此可見，迪士尼的粉絲們只是把他們的熱情轉(zhuǎn)移到了線上。

在疫情大潮仍未過(guò)去，線下業(yè)務(wù)又遲遲無(wú)法成為“頂梁柱”的情況下，迪士尼只能將增長(zhǎng)的希望寄托在流媒體業(yè)務(wù)上。在第三財(cái)季報(bào)告發(fā)布的同時(shí)，迪士尼還宣布將在2021年推出新平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)以“Star”為品牌名，影音內(nèi)容將囊括ABC、FX、Freeform、Searchlight、20世紀(jì)工作室等工作室作品。

不過(guò)，在疫情下獲得大幅增長(zhǎng)的流媒體巨頭并不只有迪士尼一家，來(lái)自硅谷的Netflix也在其中。據(jù)其第二季度財(cái)報(bào)顯示，Netflix二季度全球用戶增長(zhǎng)了1010萬(wàn)，當(dāng)季收入達(dá)28.4億美元，同比上漲13.6%，絲毫不遜色于迪士尼。

在此前接受媒體采訪時(shí)，Netflix總裁里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)直言，未來(lái)將會(huì)在市場(chǎng)份額上與迪士尼展開競(jìng)爭(zhēng)。“這可能是一場(chǎng)曠日持久的拉鋸戰(zhàn)，但在未來(lái)50年內(nèi)，Netflix都將扮演‘迪士尼的挑戰(zhàn)者’這一角色。”

此外，新入局的對(duì)手們也值得迪士尼注意。今年5月，AT&T上線了流媒體服務(wù)HBO Max，在短短一個(gè)月內(nèi)就吸引了410萬(wàn)注冊(cè)用戶，單月觀看量上甚至超越了迪士尼的Disney+。截止6月底，HBO和HBO Max的用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到3630萬(wàn)人。

除此之外，迪士尼燒錢式的初級(jí)打法也注定了其流媒體業(yè)務(wù)短期內(nèi)不太可能盈利。從2019年開始，Disney+就開始不斷上線大IP。除了掀起熱潮的《曼達(dá)洛人》外，Disney+還連續(xù)上線了9部《星球大戰(zhàn)》電影、音樂(lè)劇《漢密爾頓》等大作。

版權(quán)購(gòu)入讓迪士尼承受了不小的虧損，第三財(cái)季中，迪士尼面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營(yíng)收雖然有所增加，但虧損也隨之增加了26%，至7.06億美元。可預(yù)期的是，隨著競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，迪士尼仍將為流媒體業(yè)務(wù)繼續(xù)燒錢。迪士尼能否將流媒體業(yè)務(wù)作為未來(lái)新的“頂梁柱”，恐怕還要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。【責(zé)任編輯/賈日】

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