“618”商家與平臺豪擲“回血之戰” 疫后消費井噴成交同比增5倍
一年一度的“618”年中大促來襲，其作為今年疫情之后的首個全民購物節而備受矚目。
從“618”當天的初步戰報來看，全民消費已形成了強大的活力。截至18日凌晨發布的京東“618”消費數據顯示，18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000個品牌成交額同比增長100%。京東“618”期間(1日到17日)，京東超市已經有超過3000個單品累計成交額破百萬。
消費狂潮還在繼續。6月18日，京東在“618”開放日上宣布，截至下午2點，京東平臺“618”期間下單金額已經突破2392億元，去年同期數據則為1795億元，銷售額的逆勢增長，彰顯線上消費韌性。
天貓數據則顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓“618”成交額同比增長100%。蘇寧易購發布的“618”大促1小時戰報顯示，其主站訂單數增長136%，全渠道銷售增長132%，零售云銷售額增長431%。
“今年由于疫情原因，線下零售受到了較大影響，因此許多商家寄希望于此次年中大促，希望借這個機會進行發力”，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對記者指出，“對于中國的消費大環境而言，最擔心的是疫后的需求不足，所以相較于往年而言，今年‘618’大促的消費刺激，對整個經濟循環具有重要的意義。”
消費熱情大爆發
“受疫情影響，今年上半年基本沒有買什么大件，就指著購物節打折多買點東西了，同時也給自己的錢包省點錢。”談及今年“618”消費時，王女士向21世紀經濟報道記者感慨道。她的想法也代表了一部分消費者的心聲。
這也難怪今年“618”的勢頭不減往年，反而來得更為迅猛。根據《百度“618”電商搜索大數據報告》顯示，今年“618”的搜索熱度出現逆勢上漲、創五年新高，整體搜索熱度更較去年“雙11”增長95%。
同時，今年網民對“618”的搜索熱情也較往年提前約10天，在5月13日便開始升溫，5月20日左右即被點燃。2019年與2018年相關百度指數則在5月中旬之后才開始上漲，這意味著疫情期間全民積攢的蓬勃消費需求，在“618”迎來集中爆發。
而亮眼戰報背后，今年“618”購物節的競爭也空前激烈。“618”從最初京東一家的獨角戲，發展到時至如今包括淘寶、天貓、百度、拼多多、蘇寧易購等眾多電商玩家和互聯網公司紛紛入局。
作為“618”當之無愧主場的京東，今年號稱打造“史上最簡單的618”，推出超級百億補貼，聯合多地政府發放消費券，同時向全國用戶發放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包等各類消費券，總額達到百億元。
天貓同樣發放超百億消費券及補貼，優惠力度從去年的“滿300元減30元”變為“滿300元減40元”;蘇寧啟動“J-10%省錢計劃”，以大力補貼反饋消費者。
拼多多則再度加碼百億補貼力度，派發大額現金紅包和消費券，實現同品全網的最低價直售。
“相較往年而言，今年各類消費券及促銷的力度應該是最大的。無論是政府、平臺或商家，都鉚足了勁珍惜這次機會，所以拿出了很高的促銷力度。”盤和林就此評論道。
搶回失去的時間
之所以今年“618”熱度看漲，與疫情之后的特殊環境密切相關。
根據國家統計局數據，今年1-5月，全國社會消費品零售總額為13.873萬億元，同比名義下降13.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額12.59萬億元，下降13.0%。
不過，線上零售則表現可觀。據國家統計局數據，全國網上零售額4.02萬億元，同比增長4.5%，比1-4月提高2.8個百分點。其中，實物商品網上零售額3.37萬億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。
這也難怪平臺及商家對今年“618”的參與熱情高漲。甚至有業內平臺人士稱，要拿出超越去年的力度來進行“618”大促，一方面幫助消費復蘇，另一方面也令商家回血，搶回疫情期間失去的時間。
在盤和林看來，今年商家急于回籠資金，因此有足夠動力參與此次大促。“由于疫情原因，上半年各行各業的銷售都是受到影響的，因此商家更期望在‘618’期間能夠恢復銷售。”盤和林指出，今年平臺和商家給出了巨大讓利，不排除是為了緩解現金流壓力。同時，疫情之后商家對線上銷售寄予厚望，因此也壓上了海量資源。【責任編輯/常華】
來源：21世紀經濟報道
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小何華為現在牛的不只是設備商了，，華為的手機現在也是全球銷量不錯，國內也算是老大了，之前用小米，，現在都改華為了。。產品確實不錯。- 小何三星手機在中國還有市場嗎？看看現在滿大街的vivo和oppo ，，華為，，小米線下店，，就是知道三星的市場基本沒有了。。
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