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【新經(jīng)濟(jì)】影院停擺100天：沒能迎來五一檔，有人可能等不到復(fù)工

武昭含　2020年05月05日 09:08

你有多長時間沒進(jìn)電影院了?答案是100天。

這個小長假，停擺100天的電影行業(yè)不僅沒能迎來期盼中的五一黃金檔，連什么時候可以復(fù)工，也還沒有答案。

4月15日，中國疾控中心在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控新聞發(fā)布會上再次提到，影劇院、游藝廳等娛樂性或休閑性場所，建議暫不開業(yè)。此前，一些地方影院在3月下旬曾短暫開業(yè)，但3月27日，國家電影局緊急喊停，全國影院再次全線停業(yè)。

“整個行業(yè)到了危急存亡的時刻!”導(dǎo)演陳思成在“電影行業(yè)應(yīng)對疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會議上說出的這句話宛如重?fù)簦幢悴┘{影業(yè)董事長于冬、萬達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍、橫店影視股份有限公司董事長徐天福等中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍者齊聚，對行業(yè)眼下的處境也仍然束手無策。

100天，宛如一個世紀(jì)般漫長。春節(jié)檔、情人節(jié)檔、五一檔先后“流產(chǎn)”，眼看著暑期檔也要過去了。

進(jìn)入4月后，頭部影院不斷傳出裁員消息，其中，做高端院線業(yè)務(wù)的CGV裁員比例高達(dá)30%。4月17日，天津萬象城橙天嘉禾銀河影城永久閉店，成為天津市區(qū)第一家關(guān)閉的影城。不少中小影院和橙天嘉禾銀河影城一樣，可能等不到復(fù)工了。

業(yè)內(nèi)普遍的看法是，疫情已成為壓垮不少影院的最后一根稻草。如今，影院復(fù)工無期，或許會有更多影院面臨關(guān)停倒閉，院線洗牌已在所難免。

遙遙無期的復(fù)工日

從4月開始，嚴(yán)靜每個工作日都會跑影院。雖然不能營業(yè)，作為某龍頭院線的區(qū)域負(fù)責(zé)人，她必須隨時在一線待命。

這是嚴(yán)靜從業(yè)十幾年來經(jīng)歷的最大一次危機(jī)。

從影院停業(yè)開始，她幾乎每天與院線的管理層線上開會商量對策。為了降低運營成本，她管理的50多家影院停業(yè)期間管理層薪水減半，基層員工工資降到了當(dāng)?shù)刈畹蜆?biāo)準(zhǔn)工資。

按往年的經(jīng)驗，春節(jié)檔票房約占全年票房的10%，2-4月的票房大概占全年票房的30%。今年這段時間收入全部清零。

嚴(yán)靜透露，她管理的院線經(jīng)營最好的每年能有1000萬元利潤，差一點的也能有200萬元左右盈利。眼下，她已經(jīng)做好了出現(xiàn)6個月虧損的準(zhǔn)備，必要時可能會關(guān)停個別影院。

3月27日的通知，意味著復(fù)工暫時無期。接下去一個月里，嚴(yán)靜不得不進(jìn)行人員調(diào)整。

“原本我們一家影院的運營平均需要20人左右，現(xiàn)在只能發(fā)店長、副總、財務(wù)的薪水，其他人只能根據(jù)個人意愿停薪留職。”

嚴(yán)靜負(fù)責(zé)的影院多為中高端影院，大多數(shù)影院擁有1600個左右的座位，包括IMAX廳、VIP廳、普通廳。維持這樣規(guī)模的影院成本并不低，“這個規(guī)模的影院租金一年需要至少800萬元，這就要求必須要完成4000萬元的營業(yè)額。停業(yè)后進(jìn)賬幾乎為零，可以預(yù)見的是下半年不會達(dá)到正常的水平，后續(xù)可能會根據(jù)業(yè)績關(guān)停一些影院吧。”嚴(yán)靜無奈地說。

“影視行業(yè)太難了。”大盛國際傳媒總裁安曉芬說，最怕的是行業(yè)從業(yè)人員失去信心。

3月開始不斷傳出的各種消息讓嚴(yán)靜異常焦慮，“就感覺沒有明天了，很多同行都表示可能會轉(zhuǎn)行。我們很多人從大學(xué)畢業(yè)開始就在這個行業(yè)里，從來沒有想過這個行業(yè)會如此不堪一擊，現(xiàn)在整個行業(yè)都被打亂了。”

在中國，電影行業(yè)并非“暴利”行業(yè)，甚至都不算是“賺錢”的生意。2019年，作為全球第二大電影市場，中國電影票房收入642億元，僅為全國餐飲收入(4.7萬億)的1.4%，不到國內(nèi)第一大房產(chǎn)公司碧桂園銷售額(7715億)的8.3%。

據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會統(tǒng)計，2019年中國共有電影院線47條，電影院總數(shù)約12000家。萬達(dá)電影在票房、觀影人次、市場占有率等指標(biāo)連續(xù)11年位列全國第一，占據(jù)龍頭位置。2019年財報顯示，萬達(dá)的市場占有率達(dá)13.3%，截至2019年末擁有已開業(yè)直營影城656家。2019年實現(xiàn)營業(yè)收入154.35億元，其中毛利率最高的部分是爆米花和飲品的銷售。

嚴(yán)靜透露，一般院線的主要收入60%來自票房，25%來自賣品，15%來自廣告。現(xiàn)在影院不開業(yè)，收入清零，只能消耗現(xiàn)有資金。

疫情期間，有些院線無奈做起了賣品外賣生意，嚴(yán)靜聽說有同行做到了400萬流水，但考慮到外送有物流等方面的風(fēng)險，她還是放棄了這條自救路線。

也有的影院搞起了創(chuàng)意攝影等新業(yè)務(wù)，但一來攝影行業(yè)本來就受到?jīng)_擊顧客稀少，二來成本也很高，影院轉(zhuǎn)型幾乎沒有成功的例子。

副業(yè)這條路不好走，嚴(yán)靜把重點放在了套票預(yù)售上，套票價格從99~299元不等，有效期到年底，不用面臨被叫停后的退票問題。“做套票的初衷是為了解決現(xiàn)金流的問題，但經(jīng)濟(jì)效益并不明顯。不過更重要的是我們需要‘刷臉’，需要有曝光的機(jī)會給從業(yè)者和消費者一些信心。”

嚴(yán)靜最擔(dān)心的是消費者觀影意愿不足。根據(jù)媒體在微博上發(fā)起的投票數(shù)據(jù)顯示，截至目前，選擇不去電影院看電影的觀眾占比將近80%。另外，愿意為特別喜歡的內(nèi)容走進(jìn)影院的觀眾，占比僅為12%。

“我的錢包準(zhǔn)備好了!”影迷小熊表示愿意為了《哈利?波特》走進(jìn)電影院，不過下一刻她又有了一絲遲疑，“夜店都開業(yè)了，電影院應(yīng)該不會有問題吧?”

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛表示，“現(xiàn)在需要的是觀眾漸漸卸下心理負(fù)擔(dān)、走進(jìn)影院的消費熱情。”但從3月份那次短暫復(fù)工的觀影人次來看，消費者還沒有做好重回電影院看電影的準(zhǔn)備。

“我們頻繁地召開內(nèi)部會議，討論開業(yè)了要怎樣建立信心，但是現(xiàn)在消費者的觀影信心還未完全恢復(fù)。”嚴(yán)靜無奈道。

令她更焦慮的是，沒有人能告訴她，究竟要等到哪一天才能復(fù)工。

等不到的新片

3月份短暫復(fù)工后，徘徊在2到3萬的票房被很多人認(rèn)為過于慘淡，無法覆蓋運營成本，影院完全沒有必要開業(yè)。但現(xiàn)在回看，復(fù)工更重要的是給行業(yè)帶來信心。

電影院第一次復(fù)工后，華納影業(yè)官宣《哈利波特與魔法石》(以下簡稱《哈利?波特》)的4K修復(fù)3D版將在中國內(nèi)地大規(guī)模重映，曾被認(rèn)為是影院的“救星”。

官宣復(fù)映當(dāng)天，社交媒體上一片歡呼，即便這部電影到目前為止依舊未定檔。

劉振飛表示，對于正從空白期走出來的電影市場來說，重回正軌勢必需要大片攻城拔寨，“作為一個有著20年粉絲基礎(chǔ)的經(jīng)典IP來說，《哈利?波特》有實力成為將觀眾拉回影院的強(qiáng)心劑，勢必會帶來一波久違的觀影熱潮。”

電影分析師坦克表示，相比新片而言，經(jīng)典影片重映一方面省去了重新送審過審的繁雜程序，另一方面影片需要的宣發(fā)費用也較低，甚至部分影片可以完全“裸發(fā)”進(jìn)入市場，大幅降低了回本壓力。

復(fù)映老片作為一個過渡手段，一方面以老片低價營銷獲取客流量，作為一種暖場手段，吸引公眾對電影的關(guān)注;另一方面解決電影市場內(nèi)容缺乏的問題。

然而，復(fù)映老片不足以激活整個電影行業(yè)。

在外界將極大期望寄托在復(fù)映老片上時，嚴(yán)靜卻坦陳，這些片子的刺激并沒有大家想象中明顯，“即使影院開業(yè)了，沒有新片意義也不大”。復(fù)映影片喪失了院線首發(fā)和窗口期優(yōu)勢，“大部分可以在視頻網(wǎng)站看，觀眾沒有必要為此走進(jìn)電影院”，對于院線來說，最需要的是新片，“但是現(xiàn)階段沒有新片敢冒險定檔”。

院線等不到的新片，在無奈之下選擇了流媒體。大年初一原定于院線上映的電影《囧媽》率先在互聯(lián)網(wǎng)平臺免費播映的舉動，給了電影行業(yè)當(dāng)頭棒喝。曾經(jīng)不少人質(zhì)疑“徐崢到底開了好頭還是壞頭”，3個月后再看這個選擇，卻不得不承認(rèn)《囧媽》做了一個明智的商業(yè)選擇。

截至目前，已有四部院線電影選擇了“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，嚴(yán)靜坦陳這對院線產(chǎn)生了非常明顯的沖擊，但這也是影片求生的一種創(chuàng)新，也是市場行為，雖然這種操作能否被廣泛接受還有待觀察，但院線必須適應(yīng)這種新的挑戰(zhàn)。

坦克則對此比較有信心，他認(rèn)為這個沖擊不會很大，“有一定票房預(yù)期的新片不會選擇在平臺上，平臺不會拿出更高的價格購買，而且大銀幕上映會有更好的視覺效果。”

當(dāng)然，沒人有敢冒險，片方唯一能做的是等待時機(jī)。“這一階段率先上映的影片勢必會背負(fù)極大的壓力，我們需要理解新片選擇暫時觀望的態(tài)度。”劉振飛表示。

曾被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“賣相極好”的《唐人街探案三》作為最受關(guān)注的影片也不敢貿(mào)然定檔。萬達(dá)電影總裁曾茂軍在“電影行業(yè)應(yīng)對疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會議上透露，《唐人街探案3》正在等待合適的時機(jī)上映。

所有人都在等待影院營業(yè)、市場復(fù)蘇，但是作為排頭兵需要勇氣，“大家都在小心試探市場反應(yīng)”。

嚴(yán)靜透露，曾經(jīng)行業(yè)內(nèi)探討過是否讓優(yōu)質(zhì)新片分級上映，比如新片在疫情已經(jīng)完全得以控制的地方如期上映，疫情還在蔓延的地方延后上映，但她很快就表示“這不現(xiàn)實”。首先，疫情較為嚴(yán)峻的地方大多為發(fā)達(dá)城市或城市中心區(qū)，放棄這些地方意味著失去了主要票倉，“而且原本片子的上座率能達(dá)到20%，但因為消費者信心不足上座率只有10%的時候，片方也會有很大損失。”其次，對方片來說，不可避免會得罪不少影院，“如果一些優(yōu)質(zhì)影片只在某些區(qū)域的影院上映，那其他影院的損失誰來負(fù)擔(dān)?這種做法無論是對片方還是對無法上映的影院來說都是不合理的。”

不過，坦克也建議一些新影片有所動作，他表示雖然市場解禁還需要一段時間，但前期仍舊可以做一些定檔物料、部署宣發(fā)策劃等準(zhǔn)備工作，給市場和從業(yè)者帶來一定信心。

洗牌終將到來

天津萬象城橙天嘉禾銀河影城的告別詞，也如一場電影劇終。

“我們共計放映電影164847場電影，有4134602名觀眾來影城觀影，營業(yè)天數(shù)2752天，2020年01月23日10：20，3號廳放映了最后一場電影《誤殺》，在影城營運成本和新冠肺炎疫情雙重壓力之下，我們終究沒能和大家堅持等到復(fù)工的那天。”

沒有一家影院能輕松度過這次危機(jī)。

易凱資本CEO王冉曾在影院二次停擺時表示，在未來12-18個月，全球電影產(chǎn)業(yè)將面臨有史以來最大的顛覆與洗牌。“只要疫情還存在，由于觀影的風(fēng)險與所得過于懸殊，影院是否開門都只是一個形式上的問題。如果影院生意真正恢復(fù)需要新冠疫苗或特效藥問世，那么在未來的12-18個月，全球電影產(chǎn)業(yè)將面臨有史以來最大的顛覆與洗牌。”

中國電影市場一直存在影院過剩的情況，院線數(shù)量增速高于電影票房增速。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，內(nèi)地總票房642.66億元，同比增長5.4%，觀影人次總計達(dá)17.27億，同比增長0.64%;而全國新增的銀幕數(shù)卻達(dá)到9708塊，同比增長16%。國內(nèi)銀幕的增長速度遠(yuǎn)高于觀影人次的增速，行業(yè)的資源利用效率并不高，存在巨大的虧損風(fēng)險。

愛奇藝CEO龔宇曾公開表示，2019年第一季度，全國電影院的平均上座率僅有12%，大概一半的電影院是虧損的。更重要的是，虧損的局面早已是常態(tài)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年四年間，超六成影院全年票房不足500萬，90%的影院無法盈利。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年前兩個月內(nèi)，影院類企業(yè)新增不到8000家，與2019年同期相比，我國影院類企業(yè)新增數(shù)量下滑25%。與此同時，影院類企業(yè)的注銷量也自2012年起逐年攀升，2015年數(shù)量明顯增多。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》報道，2020年已有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。

不過，據(jù)嚴(yán)靜觀察，目前仍舊不是洗牌的高峰期，“一旦全面復(fù)工，真正的倒閉潮才會來臨。很多三四線中小院線基本靠春節(jié)檔完成一半的業(yè)績?nèi)蝿?wù)，它們今年上半年幾乎顆粒無收，一旦開門，租金會成為壓垮它們的最后一根稻草”。

嚴(yán)靜與同行交流時了解到，一位擁有24家影院的老板已經(jīng)做好了調(diào)整規(guī)劃，只保留8家業(yè)績優(yōu)秀的影院，其他影院全部關(guān)停。

西部證券的一份研報認(rèn)為，“因疫情停業(yè)有可能導(dǎo)致部分小型連鎖影院倒閉，龍頭院線公司資金實力強(qiáng)，在此過程中集中度將會提高。”

然而，龍頭院線公司也并不好過。2019年，萬達(dá)電影、金逸影視、橫店影視三家的凈利潤都呈下滑態(tài)勢。

其中，萬達(dá)電影虧損超47億，凈利潤同比下降324.5%。2015年至今，萬達(dá)電影的單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑，觀影收入的毛利率持續(xù)走低。2019年半年報數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)電影上半年的觀影收入毛利率僅為6.07%，同比下降8.39%。

龍頭企業(yè)業(yè)績不理想，讓嚴(yán)靜有一些沮喪，不過她很快打起精神，“整個行業(yè)慘淡，公司業(yè)績不理想也是正常的，它只是業(yè)績沒有完成，但不會倒下”。

連著強(qiáng)調(diào)了兩遍“公司不會倒下”，嚴(yán)靜的語氣中充滿疲憊。她還在苦苦等待。【責(zé)任編輯/賈琪】

(應(yīng)被訪者要求，嚴(yán)靜為化名)

來源：中國企業(yè)家

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