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多元化引發(fā)憂慮，正在重資產(chǎn)化的京東別撿了芝麻丟了西瓜

【IT時代網(wǎng)、IT時代周刊深度觀察】京東商城在國內(nèi)電子商務(wù)市場的地位僅次于阿里巴巴，其強大的平臺影響力，為京東的多元化布局提供了可能性。今天，京東就已不再是一家業(yè)務(wù)單一的電商公司，其涉足的領(lǐng)域越來越廣，涵蓋電商、金融、智能硬件、在線旅游等方面。

劉強東日前表示，未來將投入上百億元發(fā)展海外業(yè)務(wù)。而今年年初，劉強東宣稱未來公司的凈收入要超過1萬億元，員工人數(shù)超過60萬人，成為中國最大民營企業(yè)，在全球也要排進前為20位。

一年前，京東成立了獨立的NSNG公司，專注于智能硬件市場，培育整個產(chǎn)業(yè)鏈。劉強東說，過去的京東是一個零售平臺提供服務(wù)者，但如果只提供這種服務(wù)，價值比較有限，希望京東是一個資源整合者。但我以為，京東疾步多元化時，有可能會大意失荊州——主業(yè)地位被削弱。

我們在為劉強東的勃發(fā)豪情感到驚奇的同時，也對京東的日益重資產(chǎn)化產(chǎn)生了疑慮。盡管劉強東本人不在乎是重模式還是輕模式，但消費者卻不會這么認(rèn)為——電商平臺最大的競爭力，關(guān)鍵在于商品的性價比，一旦商品價格不具競爭力，電商平臺的優(yōu)勢也就不再。

電商省掉了店面租金，具有一定的成本優(yōu)勢，這是很多人選擇在網(wǎng)上購物的原因，但網(wǎng)上的商品一定比實體店便宜很多嗎？這其實是一個偽命題。

以食用油為例，胡姬花古法小榨花生油4L，京東商城自營店的價格是139元；魯花5S 壓榨一級花生油5L，在京東商城自營店的售價是139.90元；金龍魚壓榨一級特香花生油5L，京東自營店133.70元。這些價格，在廣州大多數(shù)超市都能買得到，甚至有些實體店還比京東商城的價格便宜不少。

表面看，京東屬于輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，但在實際上，它已經(jīng)重資產(chǎn)化，人力成本十分巨大（互聯(lián)網(wǎng)人才的工資，非傳統(tǒng)實體店人員的薪資所能比），再加上物流體系的建設(shè)，更是耗費巨資。這些錢哪里來？前期靠燒投資人的錢，補貼網(wǎng)購的消費者。上市后，不能再那么任性地?zé)X，于是，京東商城的東西的越來越貴。

或許有人會說，去京東商城自營店購物，主要是看中它的體驗，對價格不太在乎。這種說法絕對不能輕信。電商生態(tài)的繁榮，關(guān)鍵還得依賴大量的低價商品，相當(dāng)部分的消費者正是沖著低價去網(wǎng)上“淘寶”。

最關(guān)鍵的是，京東商城在不斷失去價格優(yōu)勢的今天，依然沒有實現(xiàn)盈利。盡管劉強東聲稱沒有為盈利設(shè)定期限， 但可以肯定的是，京東在其他方面投入太多，如果不能形成和諧的生態(tài)環(huán)境，那么，其他方面的擴張必然會反噬主業(yè)，而一旦根基動搖，京東商城的護城河也就土崩瓦解了。

來源：IT時代網(wǎng)、IT時代周刊

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